1.乐观

连续三年， 58%的记者对新闻行业的未来发展持乐观的态度。这其中，时政新闻的记者与时尚与美容类的记者职业乐观度最高，分别为65%和64%。报道天气和案件类的记者职业乐观度相对较低，分别为48%和46%。

2.信任

在我们的调查中，有三分之一的记者表示观众对其报道的信任度有所提高。细化到具体的报道题材，观众对健康类新闻和财经新闻的信任度提升尤为明显，对天气类新闻和本地新闻信任度则有所下滑，分别下滑29%和28%。

3.线上or线下？

尽管VR、AR技术的广泛应用给新闻行业带来了更多“虚实交织”的可能性，但46% 的记者表示，线上虚拟活动不会对他们的报道方式产生本质影响。除此之外，53% 的记者计划在2022年参与更多的现场报道。

细化到具体领域，体育类与调查类记者受题材限制，报道虚拟事件的可能性较低，而科技类与财经类记者报道虚拟事件的可能性更高。

3.信源信任度提升

越来越记者对社交媒体名人的信任度有所提升。17%的记者会把社交媒体名人当成可靠的报道来源，相比去年上升了5%。除此之外，大部分记者群体对明星的信任度也有所提升。

在众多信源对象中，学术专家的媒体信任度最高，高达84%，其次是公司CEO。

新闻生产

2.报道节奏加快

与去年相比，新闻报道的生产节奏有所加快。68% 的记者更喜欢发表少于 200 字的短篇报道，90% 的记者表示他们可以同时跟进多个选题。在媒介转型浪潮中，越来越多的记者能主动适应这种“高产出比”的工作节奏。今年，有5%的记者能同时跟进 3个选题，而去年这一比例为4% 。

从整体来看， 79% 的记者更乐于发表“独家新闻”。50%的记者把“独家报道”列为“第一目标”，去年只有46%的记者有此想法。这一趋势也侧面反映了市场对“独家报道”的需求量在不断加大。

4.新闻平台多元化

大多数接受调查的记者表示，除了官方平台，他们在至少一种新媒体中创作内容。网站、社交媒体、播客是主要的附加媒体，分别占比38%、25%和15%。

新闻与社交媒体

在未来，将有更多记者关注社交媒体的新闻传播力。去年， 62%的记者表示他们会跟踪自己报道在社交媒体上被分享的次数，今年同样关注社交媒体数据的新闻记者已经达到了64%

与2021年相比越来越多的记者在社交媒体上寻找新闻线索。60% 的财经记者在报道前会关注相关公司的社交账号，从上面检索出有用的信息。同时，越来越多的记者把网页信息与社交媒体平台当成“第一位”的选题来源渠道。从纸质报纸或杂志中寻找选题的记者已经下降至57%。

3.平台重视度上升

新闻与品牌公关

今年，有8%的记者用“合作伙伴”一词来定义自己与公关人员的关系，相比去年，持这种观点的人上升了2%。只有16%的记者认为，“新闻”与“品牌公关”之间的关系是天然对立的。

与去年一样，59% 的记者可能会对品牌宣传做出回应。随着广告商介入力量的不断增强，记者在报道时完全规避商业力量的可能性越来越小。

时尚娱乐类的记者与汽车记者在报道时更容易遇到“商业植入”，但不合时宜的“品牌介入”仍会遭到行业记者的拒绝。22%的汽车记者表示他们会拒绝那些“毫不相干”、“离题”与“品质不高”的品牌宣传。

3.企业不断优化信息共享方式

去年，有61%的记者认为企业共享信息的方式已经过时，今年这一比例下降到了44%，这表明企业正在加强信息共享方式。调查显示，在所有领域的记者中，科技与产业类记者认为企业信息共享方式过时的比例最高，其中汽车类记者高达58%。

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