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01

常言道：不作死就不会死。

不过，在利益面前，仍有不少头铁的人疯狂试探公众底线。

就在前不久的315晚会上，老坛酸菜，螺狮粉等“国民”速食品牌分分钟芭比q。

照理说，正常品牌风口浪尖上都会低调。

本着“黑红也是红”的原则，流量面前，底线值几钱几两呵。

这下，轮到咱们童年舌尖宠儿——卫龙翻车了。

事故始于一位博主的爆料。

当时有粉丝投稿，卫龙辣条在包装上大搞擦边球文案。定睛一看，外包装的确印着“约吗”“贼大”“强硬”等文字。

要知道，辣条的消费群体很多都是青少年。

于是，不少人担忧此包装袋会带坏孩子；也有网友说大家上纲上线，心里龌龊的人才满眼色情。

先生倒觉得，卫龙这波被骂，其实不冤。

尽管并非所有文案设计都触及到低俗营销，但单就这几个争议文案的确有诟病的地方，很难不让人怀疑其设计风格是否暗藏玄机。

譬如：“约吗”的“吗”字口字旁被特地写成了大写字母P。

看起来就是“约P吗”！

又如“贼大”“强硬” 给成年人的想象空间。

曾几何时，卫龙凭借便宜实惠的价格，独特的口味俘获我们的味蕾，多年来跻身辣条顶流。

而后，卫龙紧跟时代脚步，每次营销都能上波热搜。

如今土酷的辣条摇身一变，成为辣条界的网红。

没想到，这波营销却玩过火了。

舆论指责甚嚣尘上，卫龙光速道歉，并承诺停止生产该类设计的同款辣条。

入口的东西，偏要擦色情边球。

难道卫龙的广告策划，不走擦边球就写不出东西了么，答案显然是否定的。

而诸如此类的色情广告，也不过是冰山一角。

02

前有卫龙闯祸，后更多品牌塔罗牌式翻车。

更有甚者，比起卫龙的含蓄，挑战者则有过之无不及！

而它们更是毫不避讳地将女性当作流量密码！

首当其冲的便是某女性卫生产品用图文结合的形式大肆宣扬：

“女人脚臭是男人的5倍！”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏！”“男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%！”

文案直抒胸臆，恨不得将“辱女”两个字大字号贴在图文中。别说女性会怒，任何一位正常人看了都觉得广告画风不对劲。

更何况，所谓的科普文章：数据何来，参考了什么文献。引用和出处用户都不得而知，一个官方账号竟然大张旗鼓地宣扬。

其实，早有研究在SCI期刊上发表，“女人脚臭是男人的5倍”是赤裸裸的伪科普。

约翰·伯格解释过广告之所以能够吸引人，在于“它向观赏者提供了一项改善现状的选择”。该品牌为何“玩火自焚”，最后也道出了玄机：

因为“可我身边的女人一整天都香喷喷啊？”，暗示用户购买产品。

夸大其词，pua女性，性别对立……

好家伙，流量密码实属被拿捏齐全了。然而，像这样一边赚着女性钱，一边PUA女性的品牌，多的先生信手拈来。

3月21日，品牌微博发布一条推文，图片上一位熟睡女性下半身只穿着安心裤，视角正对着镜头。诚如网友所言，品牌本身的受众就是女性用户，但拍个广告都要用男性视角。

至于么，图啥？

可笑的是，哪怕这么多品牌因文案、美工为网友诟病，也阻挡不了某些人趁热打铁的用心。从女性产品，到食物，“辱女”“厌女”的广告见缝插针，无孔不入。

你敢想象，一个牛奶品牌，广告语竟然是：

“我们把乳牛当女儿养！”

这里先生要简单介绍这家奶企翻车的原因，其实牧场里的奶牛是需要人工授精才能产奶，把奶牛比作女儿，隐喻有多恶臭便不攻自破。

把羞辱女性当卖点，这不是幽默，是从创意自下而上的丢弃底线。

那，除了利益之外。

背后影射的深刻问题，恐怕我们不得不拎出来“鞭笞”。

03

大家还记得李诞翻车事件吗？

当时，他代言了某女性内衣品牌。

为了宣传，他在微博发布了推文，其配文写着：“我的职场救身衣，一个人让女性轻松躺赢职场的装备。”

女性向品牌都不尊重女性，也难怪大众的愤怒值会再次叠加，留言区和社交平台指责声浪浪。

什么玩意儿？

一个不穿内衣的男人代言女性贴身衣服，然后居高临下、堂而皇之地渲染内衣是女人的职场救身衣，穿上就能轻松躺赢。

注意是救身衣，而非救生衣。

短短一行字，逻辑恶意满满，仿佛女性穿上这款内衣便可平步青云，抹煞女性血汗。

后来，李诞因此被罚87万。

说个冷知识，广告法明文规定：

严厉禁止性别歧视；

代言人必须亲自使用过产品方才有资格代言。

试问，该品牌又有哪一项符合规定呢？

让人不寒而栗的是，用意如此明显的辱女广告，竟然从策划、拍摄，审核再到上线，一帆风顺通过了。

当女性在二手车广告里穿着情趣内衣被人嘲笑不是他的第一次；

当女性在化妆棉广告里吓跑歹徒渲染容貌焦虑；

当女人在钻戒广告里说“没有蓝宝石，我不脱”；

当女性在鸭脖广告里穿着红色内衣，配着“年嫩多汁，想要吗？”

……

如此种种，数不胜数。

李奥贝纳曾说：

我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。

当广告站在男性视角，用调侃、内涵、冒犯、甚至挑战的口吻、文字与设计将女性丑化、物化、矮化，背后的暗示性影响不容小觑。

久而久之，广告在传播过程中就会塑造约定俗成的女性刻板印象，偏见、审视、凝视深深根植于人们的大脑中，譬如：

被强奸不是你的错？

好女孩怎么会去酒吧？

最后，先生也有庆幸的地方：对于走软色情、擦边球，企图亵渎女性的广告，越来越多的女性性别意识开始觉醒，也有相当多秉有成熟性别意识的男性一同团结起来反击、谴责这些低俗且充满歧视的内容。

大家用铿锵有力的声音回击：

女性，不是你们的性幻想对象！

女性，不是你们互相吹嘘的玩物！

女性，更不是你们的流量密码！

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