7200元一件的风衣，25万元的月子套餐……昔日教培巨头探索跨界转型

东方甄选火了之后，教培机构开始扎堆做直播带货。不过，也有教培机构选择了“另类”道路，最典型的如猿辅导。

去年年底，猿辅导相继注册了3家业务涉及服装、母婴的关联公司。今年8月，猿辅导的跨界业务开始加速落地，其服装、母婴业务已有多家线下门店开业。

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最贵外套卖7200元/件

猿辅导的跨界转型最早是从服装业务开始的。

2021年9月30日，“双减”政策落地约2个月后，猿辅导即成立了北京冰原服饰有限公司，该公司为北京猿力未来科技有限公司的全资子公司，由猿辅导创始人李勇担任执行董事，独立团队运营，与猿辅导教育业务无关。

最近，备受关注的冰原服饰旗下品牌“SKYPEOPLE天空人”有了更多消息，宣布将在今年秋冬季首次推出产品线：商务机能羽绒服。

早在2022年6月的品牌招聘信息中，天空人曾透露该品牌是“价格处于中高段位的轻奢品牌”。

记者检索“SKYPEOPLE”小程序发现，目前该品牌共推出20余款羽绒服，在商品详情页面中，该品牌强调羽绒服内的鹅绒是来自东北地区的“高寒白鹅绒”，绒子含量大于90%。小程序内的“预约到店”服务则显示，目前该品牌共设立两家线下门店，包括北京太古里店和位于上海的兴业太古汇店。

目前，SKYPEOPLE已经上线官方小程序，共上架了24款产品，主要类型为羽绒服。其产品售价普遍超过3000元，最贵的一款男士风衣价格高达7200元。

（装修中的SKYPEOPLE上海门店）

工商信息显示，9月1日，冰原服饰的股东发生变更，北京猿力未来科技有限公司退出，北京看云控股有限公司成为新的全资股东。

看云控股注册于2021年12月。根据公开报道，猿辅导在公开信中提到，注册设立看云控股是因为其业务发展已超出教育范围，此举有利于各业务线独立、专业地发展。

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28天月子套餐售价超25万

实际上，猿辅导旗下的“茉莉智慧母婴护理中心”，在今年4月就已正式启动，其主打“智慧＋”母婴照护解决方案，目前，该品牌在北京共有三家门店。

门店28天月子套餐价格从10.88万-25.88万不等，其中最贵的一款是56天套餐，价格高达51.76万元。

套餐详情显示，品牌提供定制化产康服务、定制月子餐、母婴照护评估检测等服务。

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业内人士：教培行业仍有机会

去年以来，大批教培机构宣布转型，其路径大致可分为两类：一是延续教培业务方向，向素质教育、职业教育等方向发力；另一种则是跨界转型，典型的如东方甄选的直播带货以及猿辅导布局的多项新业务。

有业内人士认为，猿辅导之所以能同时跨界布局多项新业务，得益于充裕的在手资金。

记者查阅后发现，2020年，猿辅导共获得4轮融资。累计金额超过35亿美元，其中有25亿美元发生在2020年下半年。

（猿辅导2020年融资情况）

不过，在云课小镇创始人李桂生看来，无论哪条路径，对于K12机构转型都不算容易。

对于直播带货等新的转型业务，李桂生认为，虽然东方甄选的转型比较成功，但肯定不是每家教培机构都能做得这么好，跨界转型更需要“放低身段”。

“教培机构跨界，是在原有业务剧变之下作出的选择。跨入一个新的领域，大家的起点都差不多，这时候就要评估自己的组织架构、人员的能力和素质，在新的业务领域是不是能有更好的表现。”教育信息化百家讲坛社群创始人马永纪告诉记者。

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K12业务仍在运行

实际上，猿辅导的跨界项目虽然众多，但和其他教培机构不同的是，猿辅导并未放弃原有的K12培训业务。

去年冰原服饰成立后，猿辅导就曾对外回应称，这只是小投资，公司的主营业务仍是教育。投资的服饰公司系独立运营，不影响教育主营业务。

目前，猿辅导APP仍然可以正常购买K12学科类培训课程。猿辅导一位老师也对记者表示，目前的政策并未禁止课外培训，只是对上课时间、学习内容、经营性质等提出了更高的规范要求，因此家长可以在猿辅导APP中正常购课。

今年1月，猿辅导宣布其义务教育阶段学科培训业务已经完成非盈利转换。新设立的北京猿辅导线上学科培训学校已通过主管部门审批，并取得办学许可证，提供相应的产品和服务。团队将继续探索更多素质教育科技产品。