“主旋律”士气高昂治理整顿影视文娱业重构|年度盘点

原创杜迈南视听广电

收录于合集

2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年，在此重要时间节点，倡导主流价值观、歌颂家国精神的主旋律影视佳作频现，营造了共庆百年华诞，共筑历史伟业的浓厚氛围。

同时，在近年不断强化监管基础上，针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域出现的问题，国务院、中宣部、中央网信办、文旅部、国家广电总局、国家税务总局等密集发文，推出系列举措，从严从实开展全面系统的综合治理。

整顿和规范是为了让内容重归本质，让行业能够健康持续地发展。强监管下，“阵痛”不可避免，但对产业的提振效应也逐渐显现，影视文娱业秩序和规则重建进入新阶段，重归以内容为主导的价值体系。

主旋律剧集占据荧屏

多元题材观照现实生活

庆祝中国共产党成立100周年，国家广电总局引导规范剧集创作生产，调度重点剧排播，先后发布《关于做好庆祝建党100周年广播电视节目创作播出工作的通知》《国家广播电视总局办公厅关于进一步做好庆祝建党100周年广播电视节目创作播出工作的通知》等文件，并开展建党百年优秀影视作品展播等活动。

主旋律大剧贯穿全年、高潮迭起。《觉醒年代》《山海情》《功勋》《扫黑风暴》等剧集，打破观众固有印象，用人民视角弘扬时代精神，传承社会主义核心价值观，突破圈层，在年轻一代中打开市场。根据艺恩数据日前发布的《2021主旋律剧集市场研究报告》，截至10月27日，2021年共上线主旋律剧集45部，精品迭出、内容丰富，涵盖题材类型包括革命抗战、军旅谍战、刑侦反腐、创业扶贫等。同时，主旋律剧集的受众画像年轻化趋势明显，集中在18—29岁年龄阶段，90后、00后成为主要观剧群体。

在政策支持下，更多头部平台、公司加码入局，助力创作生产。主旋律剧集创作将重心放在讲好故事上，整体呈现出题材多样化、表达年轻化、制作精品化趋势。比如，《觉醒年代》不仅有波澜壮阔的宏大叙事，还通过大量家庭戏，从父亲、丈夫的身份来反映陈独秀、李大钊等革命先驱的人物性格，让历史人物更加接地气；《大决战》选取亲和的百姓视角叙事，于细微处动人，善于运用小细节推动主线发展。

现实题材剧集在深度和广度两方面均有突破，类型化更加明显。《扫黑风暴》作为2021年现实题材正剧的典型代表，对真实案件进行改编，达成了现实性、思想性、艺术性等多方面的结合。

悬疑、古装、青春情感等圈层化内容焕发新活力。古装喜剧《赘婿》改编自阅文同名小说，将诸多现代元素融入剧情，并对女性地位、婚姻、创业等现代议题进行了探讨；奇幻剧《司藤》沿袭了原著的悬疑色彩和奇幻背景，美轮美奂的取景及服化道得到年轻观众赞许；《御赐小仵作》凭借强探案属性、轻快的节奏与讨喜的人设，成功以小博大。

剧集样态方面，单元剧形式令观众耳目一新。如《理想照耀中国》《百炼成钢》《功勋》，按照人物、事件、时间、地点、歌曲等分为若干单元，彼此独立又归属统一主题。此外，微短剧、竖屏剧、中视频、互动剧等新品类层出不穷。各大长短视频平台加快布局，完善内容生态构建，发掘市场新增长点。不过，作为新的内容赛道，这些剧集品类目前整体处于初级发展阶段，市场爆款缺失，在内容创作、宣发推广、商业变现上均有待突破。

特别节目致敬建党百年

“剧集+综艺”趋势明显

节目领域也刮起红色劲风，大批反映中国共产党百年光辉历程的特别作品集中亮相。作为“庆祝建党100周年重点电视节目”，《致敬百年风华》通过朗读演绎和现场访谈的形式，讲述一百年来中国共产党员在各个时期及各行各业挥洒青春、努力奋斗的闪光故事；《时间的答卷》采用虚实场景穿插叙事的方式，以电视化、艺术化形式再现党的百年奋斗历程，“新意”引发观众共鸣。

相较于剧集市场的热闹繁荣，2021年的综艺市场更加冷静，大制作的头部综艺相比往年明显减少，偶像养成选秀类节目淡出市场，音乐综艺不复盛况，暑期上线的《披荆斩棘的哥哥》是这一年为数不多的爆款综艺。与同类型节目对比，其前期讨论量相对较高。与此同时，大批运用多元表现形式、融入文化元素的创新节目走入观众视野。《京城十二时辰》借传统时间概念阐释现代城市生活面貌，用人物故事描摹城市文化气息，为真人秀的制作提供新思路；《中国这么美》突破传统纪实类节目限制，以“音乐+旅行”的形式诠释人文探索之旅；河南广播电视台推出的“中国节日”系列将中国文化与现代艺术相结合，通过“跨时空转换”、二次元衔接，呈现出中华优秀传统文化的非凡魅力。

聚焦年轻受众群体，深耕不同圈层的“小而美”节目吸引着年轻观众的目光。在各大卫视和网络视频平台上，情感观察类节目蔚然成风，内容更加多元化、生活化。除了有针对素人的婚恋综艺《怦然心动20岁》《我们恋爱吧3》《心动的信号4》《90婚介所》，还有针对熟龄女性甜蜜觅爱的社交综艺节目《怦然再心动》，以及将镜头对准关系破碎情侣的《再见爱人》。“职场”也成为观察类综艺新战场，《令人心动的offer3》首次将镜头对准医学生，《闪闪发光的你》聚焦金融行业引发热议。

喜剧综艺创作热度不减，上线了《一年一度喜剧大赛》《脱口秀大会4》《吐槽大会5》等。几大喜剧厂牌也相继入局团综，推出《象牙山爱逗团》《德云斗笑社2》等节目，打通线上线下产业链。

“剧集+综艺”混搭成为综艺创作新趋势。《戏剧新生活》以真人秀方式，将戏剧台前幕后的创作过程全景式呈现；《典籍里的中国》以“文化节目+戏剧+影视化”的方式，讲述典籍的成书、核心思想及流转中的闪亮故事，让书写在典籍里的文字“活”起来；文化剧情舞蹈节目《舞千年》采用影视剧制作的场景化拍摄模式，探索出一套营造“沉浸感”的全新玩法。

主旋律影片高歌猛进

电影市场蝉联全球冠军

2021年的电影市场表现虽较2020年被“腰斩”的影市有所缓和，但因疫情造成的内容供给不足、影院营业不稳定等状况，仍然制约票房增长。根据猫眼专业版数据，截至12月27日，中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破464亿元，总场次1.2亿。虽然比2020年的203亿元翻了一番多，且于全球市场成功卫冕，但相较2019年的641.5亿元还差了约200亿元。2021年票房突破10亿元关口的仅有11部影片，除了《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，其余项目都处在10亿元+量级。

然而，从消费端来看，观众的观影热情仍在。国庆档在《长津湖》和《我和我的父辈》两部主旋律影片带动下，总票房43.87亿元，几乎追平了疫情前2019年国庆档的票房成绩，位列中国影史国庆档票房第二。特别是《长津湖》一上映就掀起观影热潮，先后刷新国庆档总票房、单日票房、战争类型片总票房、单日观影总人次等三十多项纪录，成为中国影史上又一部现象级作品。目前仍在上映的《长津湖》从国内火到海外，在打破《战狼2》的国内影史纪录后，还在继续创造奇迹。该片目前总票房逼近58亿元人民币，是第一部突破9亿美元票房的非英语电影。

不只是《长津湖》，以《我和我的父辈》《1921》等为代表的众多主旋律影片，凭借精深的主题表达、精湛的艺术表现、精良的技术制作，在电影市场获得口碑与票房的双丰收。中国电影资料馆发布的一份中国电影观众满意度调查显示，在主流影片的“想看”人群中，25岁以下的观影人群占比接近一半，已成2021年主旋律电影主力观影人群。

值得关注的是，重点档期、重点影片吸金能力依旧，但“假期依赖症”加剧。多数小体量影片想要实现逆袭难上加难，且宣发效果受档期影响十分明显。比如，放弃暑期战场转战国庆档的《五个扑水的少年》，尽管口碑不俗，却因错失最契合档期而水花不大；同样口碑获赞的《只要你过得比我好》在上映8天后，官宣因票房表现不佳，于12月12日24时撤档。