全球化趋势下，中国影视制作业如何应对

原创方世彤视听广电

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商务部、中宣部、国家广电总局等十七部门最近发布《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，支持基地加强与海外新媒体平台合作，积极拓展企业出海新通道，鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台，助推优质文化内容 “走出去”。

纵观全球，新老流媒体平台竞争日益激烈，版权交易日益复杂，观众对非英语内容的需求快速增长……这让全球剧集市场的局势变得愈发复杂。与此同时，复杂的环境也为创新者打开了机会的大门，影视制作业亟需一场变革来应对形势的变化。对于中国的影视制作业来说，面向全球，勇敢走出去，更是提上了重要日程。

当今世界已经不是YouTube时代了，而是Netflix时代，与之共同发展的是大量的流媒体网站，包括传统媒体转型投入巨资建造的全新流媒体平台和流媒体服务。Netflix、Amazon Prime 和 Apple TV Plus 等全球流媒体平台持续向原创内容注入资金，Viaplay（斯堪的纳维亚流媒体）等雄心勃勃的新兴玩家，也希望在全球范围内拓展业务。

YouTube时代，观众是前俯式观看模式，而在Netflix流媒体时代，观众不仅可以在PC端观看，也可以在电视机端观看，即如传统电视般的后仰式看法，仍是放松的“沙发土豆”状态。不过，相较传统媒体，流媒体的内容形态变化非常明显——即内容的全球化。在互联网技术的支持下，观众可以跨地域观看内容，而观众的这一需求也为流媒体平台所重视。比如，Netflix对内容提供者的基本要求是至少配备8种语言包。这也极大地刺激了全球的配音字幕产业，让这个原来被视为小作坊的行业，迅速演变成为工业化全球协作的大行业。

影视制作行业也开始重视全球性题材和跨国合作。Netflix全球原创内容前副总裁 Erik Barmack 成立了新公司，积极开展全球性合作，在世界范围内寻找好的题材、合作伙伴。Erik Barmack认为，好莱坞过去的那套应该结束了，走出好莱坞，这个世界有足够多的人才和内容可以在网络上走红。前段时间，Netflix原创韩剧《鱿鱼游戏》的全球火爆，也让好莱坞开始思考制作模式、生产流程的再造。

对于影视制作人而言，如何找到全球观众共通的兴趣点，制作拥有全球爆点的内容，成为他们需要重点考虑的问题。事实上，在影视制作历史上，制作人一直在思考如何让他们的内容具有全球属性，具有人类共同关注的特质，在影视内容全球化的当下，这一问题愈发迫切起来。中国影视制作人也应该积极将眼光放到全球，制作能够引发国际共鸣的内容，更好地实现中国文化的全球传播。

为了满足全球性制作，很多独立制作机构也开始在世界各地寻找合作伙伴，成立合资公司。通过机构融合，一些本地化的影视制作机构“升级”为全球性的影视制作机构，虽然其制作的内容不见得全球通行，但是在某些地区的传播发行上，还是具有很大优势的。这一模式同样适用于我国的影视制作公司。事实上，我国很早就开始了国际制片模式，不过大多是 “旅行团”性质，真正的国际制作肯定需要我们的企业大胆走出去，在欧美发达国家拉起自己的队伍，实实在在地开展全球性制片协作，而非仅仅跑到国外完成几个镜头。

在发行方面，影视作品的全球性发行已经逐渐取代了区域性发行，一些影视作品在研发、制作、播出等阶段都需要全球化的宣传；随之而来的，是对于全球社交媒体KOL（关键意见领袖）的掌控，甚至建立自己的社交媒体发声渠道。在国家政策的支持下，国内影视制作企业参与全球性流媒体平台的建设已经成为行业的重要挑战。

现在，我们拥有爱优腾芒这样的大型流媒体平台，也已经有TikTok这样的海外宣传平台；与此同时，我们的影视制作业也有着国际先进的制作水准。大家应该积极调整策略，应对全球化的趋势挑战。相信我们也一定能推出中国的“Netflix”，期待未来，我们在中国的全球化流媒体平台上，用更具全球影响力的作品征服世界观众。

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