搭建芒果元宇宙平台 张华立详解湖南广电内容升级变革

各位嘉宾、同行：

大家上午好！2020年9月，习近平总书记在马栏山视频文创园考察时指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途”。中国移动作为一家卓越的国有科技公司，湖南广电作为一家地方国有文化企业，我们牢记习近平总书记嘱托，以芒果超媒的合作为契机，共同探索文化与科技融合的全新样本，让内容与科技紧密结合，共情共生。

数即万物，万物皆媒。媒介的演变历史，基本脉络就是信息通信技术的发展史迹，也是我们媒体行业和通信企业之间越走越近的婚恋史。算起来，我们和中国移动牵手合作已经超过十年，从最初节目和业态层面的简单表白，到全面推进内容制作、流量运营、资本赋能的深度拥抱，实现了全国移动大屏、5G权益超市、综艺新IP等多个新业务形态的孕育诞生。今天，我们又将以同心同行、共创共赢的合作伙伴关系，共同迎接数智时代带来的新机遇和新挑战。  

这个新的挑战既考验着我们对新技术场景所带来的想象力和敏感度，又考验着我们面对数字孪生、虚拟世界所秉承的基本道德准则。毫无疑问，科技的人性温度，必将成为当今时代最浓烈的文化特征。

最近两个月，湖南广电正在经历着重大的内容升级变革。这场变革，一方面是我们坚决贯彻落实中央关于文娱领域综合治理工作的决策部署，提升内容的价值引领能力；另外一方面是我们主动适应内容产业快速发展的数智化趋势，积极探索，创造新的文艺范式；当然最后也是湖南广电内容进化逻辑的必然选择。 

这场变革，是我们坚守党媒国企使命担当的责任所在。

2020年以来，湖南广电收获了抗击新冠肺炎疫情和脱贫攻坚三个国家级大奖，在主旋律宣传上的直接投入达24亿元，让党旗始终飘扬在冲锋路上。

无论是最近湖南卫视播出的《小芒种花夜》《时光音乐会》，还是芒果TV创制的《披荆斩棘的哥哥》，都体现了湖南广电对时代变化的深刻理解、对社会情绪的深刻洞察，让内容作品更有作为，让主流宣传更有特色。

这场变革，是我们坚信科技力量和匠人精神结合的价值所向。

面向新技术风口，芒果超媒与中国移动共同创建了联合实验室，推动媒体产品的形态创新。上周收官的芒果TV综艺《披荆斩棘的哥哥》，创造了迄今为止长视频综艺平台最复杂的新技术应用，成功将5G、VR制播技术应用在“家族诞生夜”中，给用户带来沉浸式的艺术体验和精神享受。

在节目创制过程中，我们深切感受到，只要遵循正确的价值观逻辑和艺术想象力，工匠精神与高科技的结合将带来新的奇迹。《披荆斩棘的哥哥》的成功，再次证明了善于运用新技术的芒果“手艺人”不会让用户失望，不会让我们的合作伙伴失望。

回顾历史，湖南广电每一轮改革创新，始终保持了长视频“手艺人”对内容创新的极致追求。我们深知要牢记和怀抱对视频艺术追求的初心和传承，科技只有摒弃冰冷的中立态度，才能成为创新的明灯，照亮你我。只要我们与时俱进更新技术观念和应用，我相信，在即将到来的数智化时代，湖南广电仍然有能力参与引领长视频创新的新风潮！ 

这场变革，是我们坚定建设主流新媒体集团的战略所趋。

2020年，湖南广电提出了建设主流新媒体集团的战略构想，我们将其视为新型主流媒体的分形探索。湖南广电主流新媒体集团的全景建设地图，以做强主流宣传为最重要使命，以芒果超媒、电广传媒为自主可控的国有资本引擎，以芒果TV、小芒电商、风芒短视频等互联网平台为主阵地，与湖南卫视一起构筑形成了长视频、短视频、音频、电影、内容电商、文旅+投资等六大类主要业务的内容产业版图。

打造这个新的生态体系，我们将不断强化新技术的孵化与助力，以5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室为基座，探索搭建芒果的元宇宙平台，全面开始参与未来传播形态的竞争，为可持续发展提供动力保障。

一个月前，芒果有女初长成。湖南卫视推出了数字主持人“小漾”。这个虚拟主持人就是我们实验室自主研发的成果，将在后续节目应用场景中进行人格化培养，让她不断迭代进化，帮助她长成可亲可爱的邻家小妹。这里跟大家透露一下，“小漾”将加入改版后的《快乐大本营》，成为中国第一个综艺节目虚拟主持人。

有情有义是真科技，没滋没味是假内容。未来，新技术还将进一步深度改写媒体和内容行业，但我相信，人文情怀、社会关切、价值标准这些关系人类文明发展的重要指数也将注入情感计算的底层，成为不可更改的原始代码。

未来，我们期待继续与中国移动深化集团层面的战略合作，打通全产业链上的资源协同，构建媒体数智生态。我们也期待和欢迎，与在座各位伙伴建链携手、共享共赢！

回首这十年，我们与中国移动一起直面行业巨变、跨越市场周期，应对各种挑战、压力和困难，我相信，正是我们内心不灭的光亮，对党和人民事业的无限忠诚和热爱，让我们志同道合，彼此成就！

最后，借这个机会，我要致敬我们与中国移动合作的十年！更要期许我们的下一个未知的十年！让内容向善，科技温柔，让我们迎接中国文娱领域的又一个春天！