特别策划|唱响新时代弘扬正能量 2022年国产剧趋势前瞻

原创江录辰视听广电

收录于合集

2021年是中国共产党成立100周年，影视工作者或将镜头对准漫漫历史长河中的代表性事件，或聚焦人物，书写历史伟人或普通党员的感人事迹，共同绘就了中国共产党带领中国人民从站起来、富起来到强起来的百年恢宏光影画卷。

这一年，主旋律佳作频出，收获观众尤其是年轻观众的广泛好评，观众收视喜好变化背后是不变的“内容为王”；这一年，多部门重拳整治文娱乱象，有力规范了市场秩序，有效遏制了行业不良倾向，行业生态不断优化。

2021年12月14日，习近平总书记在中国文联第十一次、中国作协第十次全国代表大会上发表重要讲话，对文艺工作者提出了五点希望：一是心系民族复兴伟业，热忱描绘新时代新征程的恢宏气象；二是坚守人民立场，书写生生不息的人民史诗；三是坚持守正创新，用跟上时代的精品力作开拓文艺新境界；四是用情用力讲好中国故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象；五是坚持弘扬正道，在追求德艺双馨中成就人生价值。

习近平总书记的讲话为文艺工作者指明了前行的方向。聚焦新时代、弘扬正能量的现实主义作品将是未来剧集创作的主流，也是2022年荧屏的焦点。

重拳治理文娱乱象

多管齐下助推行业良性发展

近年来，国家广电总局多次发文，大力整治行业乱象、规范行业生态，树立现实主义创作风向已见成效。

创作导向方面。2021年9月，国家广电总局召开“贯彻落实文娱领域综合治理部署，推动电视剧事业高质量发展座谈会”，提出未来的电视剧创作，要聚焦主题主线，围绕“两个大局”，抓好“十四五”时期主题电视剧创作生产；要以人民为中心，以作品为立身之本，切实做到以精品奉献人民；要弘扬新风正气，抵制歪风邪气，切实廓清电视剧领域风气，引领向上向善社会风尚。

2021年10月，国家广电总局发布《关于开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动的通知》，自2021年10月起至2022年年底在全国广播电视和互联网视听节目服务机构开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动。2022年，影视制作机构、广电播出机构、网络视听平台，将聚焦党的十八大以来，党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，推出一批记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的优秀电视剧、网络影视剧。

同时，弘扬正能量的原则将切实地贯穿戏里戏外。2021年年初，中国演出行业协会发布《演出行业演艺人员从业自律管理办法》，明确规定演艺人员应当自觉遵守的从业规范；2021年5月8日，国家网信办部署2021年“清朗”系列专项行动，针对网上“饭圈”突出问题，全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息；2021年9月，国家广电总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，坚决抵制违法失德人员、坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化、坚决抵制高价片酬。

违法失德艺人被封禁，市场对于演艺人员、剧集的评价体系也从数据、流量、热搜，回归演员演技、作品品质。

主旋律解锁“流量密码”

现实题材作品量质齐升

政策导向之下，弘扬主旋律、观照现实的创作成为主流，内容多元，剧集品质日益提升。2021年，主旋律作品打破刻板印象，获得年轻用户追捧，诞生3部豆瓣9分佳作，《觉醒年代》《山海情》《功勋》台网热播，同时在社交媒体引发热议，证明主旋律与“流量”可以兼得。如《觉醒年代》导演张永新所说：“年轻观众从来不会排斥主旋律，他们排斥的是悬浮的、不接地气的、粗糙的、不严谨的作品。”

2022年，贯穿全年的“我们的新时代”主题展播，将为观众呈现更多接地气的现实主义佳作。在台网各大平台公布的片单中，现实主义作品格外亮眼。

东方卫视《大博弈》展现中国制造业奋斗史；重大革命题材电视剧《战上海》讲述上海解放初期中国共产党领导带领广大干部群众，完成党中央交予的“全国支援上海，上海支援全国”的经济建设和大城市管理重任的故事；《超越》以冬奥会为背景，演绎体育励志故事；由正午阳光出品的《县委大院》将作为“我们的新时代”主题展播重点作品播出；《特战荣耀》《冰雨火》《人民警察》等剧也以不同视角讲述新时代英雄故事。

湖南卫视《凭栏一片风云起》聚焦1937—1945年时代变局下的小人物命运；《非凡医者》《庭前无讼》以年轻人的视角演绎医疗、司法行业生态。

江苏卫视推出重大革命题材剧集《数风流人物》，何冰、张国强主演的涉案剧《分界线》，以及《铁马豪情的日子》《无间》《谢谢你医生》《理想的房子》等剧。

浙江卫视将推出《大博弈》《落花时节》《欢乐颂3》《繁花》等剧。

北京卫视将推出《幸福到万家》《繁花》《纵有疾风起》《梦想城》等剧。

网络视听平台方面，腾讯视频将推出《八十八国际旅》《父辈的旗帜》《大山里的女校》《公诉精英》《特战荣耀》《好山好水好花儿》《狮子山下·情》等主旋律剧集。爱奇艺片单中现实主义作品分量也明显增加，并打造“时代歌”“英雄曲”两个剧集单元。《穿破黑夜》《人民警察》聚焦公安干警，弘扬惩恶扬善的正能量；《人世间》改编自梁晓声同名小说，原著曾获茅盾文学奖，讲述改革开放以来中国发生的翻天覆地变化。优酷也推出多部主旋律剧集，《冰雨火》《浴火》《女刑警队长》《蓝焰突击》《血战松毛岭》《宣判》等即将上线。

都市剧与时代共振

实力派阵容值得期待

2021年《小舍得》聚焦家庭育儿主题，引发观众共鸣。2022年着眼现实社会问题、探讨时代变迁的都市剧将持续活跃荧屏。

张鲁一、高圆圆、王耀庆、王真儿主演的《完美伴侣》探讨青年人事业与家庭之间的权衡，已登陆腾讯视频及湖南卫视；白百何、佟大为、蒋欣主演的《我们的婚姻》讲述年轻夫妻的职场交锋和情感碰撞，将由北京卫视、东方卫视、腾讯视频播出；由鲁迅文学奖获得者滕肖澜作品改编，海清、张颂文主演的《心居》将上线爱奇艺；腾讯视频《顺义妈妈》聚焦子女教育；张嘉益、闫妮《少年派2》也将回归。

此外，由雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮等主演的《落花时节》将登陆浙江卫视、东方卫视、优酷，剧集聚焦中年危机，通过角色的突围呈现中年人的信条；黄磊、刘奕君、海清、梅婷等主演的《张卫国的夏天》讲述中年人的情感、家庭问题，将登陆湖南卫视、芒果TV；靳东主演的《纵有疾风起》以公关行业为背景，讲述创业故事，将登陆北京卫视；黄轩、白百何主演的《欢迎光临》演绎都市青年成长蜕变，将由北京卫视、东方卫视、腾讯视频播出；陈晓、古力娜扎主演的《无与伦比的美丽》直击职场“青年危机”；阔别已久的《欢乐颂》也将推出续作。

古装正剧以史鉴今

仙侠古偶丰富荧屏

在现实主义风潮下，曾经火爆荧屏的古装仙侠、大女主风头不再，2021年虽不乏重磅新作上线，却难再现当年辉煌。反观小成本古装探案剧《御赐小仵作》，凭借扎实的剧情获赞“有逻辑有三观有甜宠”，口碑、网播表现亮眼。可见当下剧集市场，古装剧不再是吸粉利器，“流量明星+IP改编”的爆款模式也不再无往不利，“品质为先”方能赢得市场。

2022年，历史正剧回归。国家广电总局公布的2018—2022年重点电视剧规划选题中，6部古装剧入选，均为尊重历史、折射现实的正剧作品。其中，由罗晋、尹昉主演的《天下长河》演绎康熙十五年的治河大业，将在湖南卫视播出；冯绍峰、陈宝国等主演的《山河月明》围绕朱棣传奇一生展开叙事，将登陆北京卫视；佟丽娅、韩庚、何润东等主演的《浣溪沙》讲述西施与范蠡相知相爱，舍小家为大家的传奇故事，将上线优酷。

顺应市场多元化需求，2022年仙侠、古偶也有多部新作推出，湖南卫视古装宫廷美食剧《尚食》由吴谨言、徐凯主演；爱奇艺将推出《苍兰诀》《花戎》《尘缘》，主打青春国风；优酷将推出杨紫、成毅主演的《沉香如屑》，迪丽热巴、龚俊主演的《安乐传》，古力娜扎、许魏洲主演的《风起西州》，迪丽热巴、任嘉伦主演的《与君初相识》等；芒果TV也将上线《落花时节又逢君》《屠户家的小娘子》《千秋令》等多部古装剧。此外，腾讯视频《庆余年》第二季确认开拍，市场期待值颇高。

长短之争持续升级

中视频、微短剧仍是增长热点

近年来，长短视频平台面临用户增长压力，纷纷大力拓展赛道，长短之争持续升级。

一方面，长视频平台严守版权，提升用户追剧体验，实现平台生态内长短视频同步追剧。2021年，腾讯视频等长视频平台联合70多家影视传媒单位、500多名从业者发布倡议书，聚焦影视行业二次创作，呼吁保护影视作品版权。2021年12月15日，国家广电总局在最新发布的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》中要求，不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。腾讯视频、爱奇艺依托旗下短视频平台推出新玩法，腾讯微视已有多部大剧同步上线，提供既有正片、也有二次创作内容的“一站式观剧”，实现平台生态内部引流。

另一方面，微短剧成为一大热点，虽尚未有破圈爆款产生，但各大平台已积极布局。2021年腾讯视频已诞生首部分账破千万元的微短剧《大唐小吃货》，该剧获得超2亿播放量；优酷《另一半的我和你》聚焦性别议题，获得豆瓣7.7分好评，刷新了微短剧的观众口碑。2022年，平台继续发力，微短剧赛道也将加入新成员。腾讯视频和腾讯微视将上线短剧频道，每日定时更新，无间断排播，推出《恭王府》《瓦舍三部曲》《师傅》《开局一座山》《牌局》《妖怪酒馆》《大唐小吃货2》等多部中视频短剧。芒果TV与米读小说官宣合作，将共同推动微短剧精品化。此外，B站也推出轻剧场，主打10集左右、每集10分钟的微短剧，内容选题切合平台受众，主推轻松科幻、悬疑推理等题材。知乎将推出基于平台原创内容改编的悬疑短剧《嘘！看手机》《第四审讯室》及科幻短剧《寒梅工程2021》。

微短剧适应用户碎片化的娱乐习惯，内容创作上周期快、成本低，降低了投资风险。随着赛道愈发拥挤，微短剧的盈利能力将是平台方关注焦点。2021年11月，抖音内测短剧付费模式，用户可按集数付费，每集最低1元起；腾讯视频也已试水单独购买某剧会员功能。为了做出让用户买单的好作品，精品化也是微短剧发展的必由之路。