【案例】2020正荣晋江入市推广创意复盘

晋江，千年古城，海丝起点，从一穷二白的贫困县到全国百强县市前十行列，这是历史荣耀的光环，更是未来前行的坐标。随着2020世中运即将举办，更是让晋江站到世界的聚光灯下。诸多荣誉加身的晋江使得众多项目都从晋江城市荣耀入手，而对晋江人来说，同质化的内容早已产生视觉疲软。那么，如何跳脱出来，给人们一个强烈的初印象，实现品牌理念输出，成为首要解决的问题。

正荣发现，品牌与城市对话中，如一味的去挖掘历史，传扬城市荣耀，出彩难度大，同质化太过严重。那么，对于这座城市，又该从何处入手？纵观晋江发展历程，正荣从中抓住了关键点。

“晋江经验、晋江模式、中国鞋都、全国百强县市前十”从“三闲起步”到“集群上路”,这些都离不开一个人--晋江人。敢为天下先，爱拼才会赢的晋江人，晋江的发展奇迹都离不开他们背后的努力。在正荣看来，晋江发展，凝聚着晋江人的汗水，过去，晋江的人生离不开“拼搏/奋斗”的主题；而现在，晋江的人生是一种选择，代表着幸福、安逸、自由。在此基础上，正荣首入晋江的主题呼之欲出：

晋江成就、晋江精神的单图同步出街，勾起晋江城市情感共鸣。#了不起的晋江人#再次引发关注，油然而生的晋江自豪感，触动所有晋江人。线上输出的强烈反响，再一次加深了本次传播的影响力。

正荣以“春风”为名，担负起责任与使命，用一场行动，集合“企业共享食堂计划”“关“罩”厝边计划”两大抗疫防疫公益活动，助力城市复苏，承担社会责任。

系列抗疫单页，从晋江角度为武汉加油 #英雄的武汉终将美好重现# 体现晋江人在疫情期间所做贡献，致敬了不起的晋江人。