〖案例〗建业·J18营销推广创意复盘

昭阳和牧场，这家以策略创意见长的广告公司，很多人单纯以为他们来自广州，但其实他们分公司已由南向北，服务项目也遍布全国。咱们几个月前分享过他们的《复地·鹿岛（第一版）》、《复地·鹿岛（更新版）》作品，引起了众多粉丝和同行反复研习，这次他们北京公司带来另一个“不务正业”的项目案例，思路很新，分享给大家发想。

在不久之前，建业·J18现场还是中原售楼处的颜值天花板。近一个月的时间后，J18已经成为“城会玩”的TOP ONE。

从时尚与土味对撞的小农女市集，到地产音乐人、城市老牌书店等积极参与的书店市集，一个说自己是“新型城市生活综合体的项目似乎变成了除了房子、啥都能卖的商业品牌。这幕后到底潜藏着什么样的操盘逻辑，请看下文分解。

说J18之前，先认识建业

承载品牌的项目推广

建业，在河南几代人心中有口皆碑的房企，因为建业足球俱乐部、电影小镇…成为被河南人时常提及的本土国民品牌，因为君邻会的成功运营被全国行业立为学习对象的品牌。

经过与新媒体公司好几个不分白天黑夜的Brainstorm，还有拉着甲方一起的精益求精的推倒重来，最终我们以有温度、有创意的文字与画面在互联网发起一场内容营销。

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当「拾捌集」获得初步成功，我们是否回答了：同样的大环境下，为什么广告不是要花更多功夫去研究促销的底牌，而是重新思考品牌塑造之于城市地产项目的价值。