【作品档案】
项目名称：越秀地产湾中区域
创作公司：广州凡奇广告有限公司
公司地址：广州市天河区林和东路285号天安人寿中心901/904
「案例」越秀湾中区域：会发光的情书，让整座城市浪漫起来
地产全案
发表于
前 言
越秀湾中区域2020年品牌传播行动中，凡奇有幸全程参与创意思考和内容创作，联合越秀品牌与广州进行了一场浪漫的对话。通过“五光十色购房节”、“给广州写三行情书“、“海珠桥发光情书霸屏”等一系列美好互动，持续撬动大众情感，引发城市强烈共鸣。
创 意
思 考
在2020年初疫情笼罩下的社会，每位奋斗者都在砥砺前行，城市也需要更多的正面情绪；广州国际灯光节，一场世界瞩目的盛事，与法国、悉尼并列为世界三大灯光节，每年11月中下旬开幕，成为全球关注的热点；广州是一座有着光明前景的城市，聚集着一群追梦者，切身感受城市迸发的力量，与这座城市共同发光。
好的创意构想来源于对社会的洞察，经过一轮脑力风暴之后，我们聚焦于一个“光”字。越秀湾中深耕广州多年，落位城市中心，深研城市脉络，缔造城市中轴力量，不断展现出向上的精神，基于这样的主张之下，提出“越向上，越有光”主题。捆绑广州国际灯光节天然热点，打造一场有趣、轰动、有高度、与人群产生联系、并具有影响力的话题营销系列事件，以一道光为城市按下情绪的“重启键”。
传 播
复 盘
在广州，有千千万万怀揣期许奔波的人们，他们忠于理想、努力奋斗，虽逃不过无形压力却依然朝气蓬勃地生活着。这些城市中的拼搏者，值得被温柔以待。他们的未来，更应当是“五光十色”的美好生活。
越秀湾中十大项目联动，“美好生活，五光十色”11.11购房节，【五光十色Live】直播，短短1个半小时，就有超35万人涌入这次直播，收获点赞5万+、评论互动5353条、参与砍价活动5200多人，还建立了超千人的直播社群！
传 播
复 盘
2020年11月18日，第十届广州国际灯光节正式亮灯，越秀湾中借势灯光节刷屏全网，以“对广州写下三行告白情书”为话题，让全城情感共鸣，结合本地大号、越秀地产官方微信公众号平台，发布引起话题讨论。
前浪：朋友圈传播
系列语录海报撬动情感共鸣