【作品档案】
项目名称：花样年·好时光
创作公司：郑州哇欧广告
前 言
「案例」花样年·好时光：撕掉标签，有戏又有力，看郑西洋房如何趣出圈
地产全案
发表于
郑州哇欧广告往期作品：花样年·好时光、东亚·京尊、绿城·明月江南、金地正华·漾时代2021、金地正华·漾时代2020、金地正华·漾时代(疫情IP)、金地正华漾时代2019、信合·公园里2020、信合·公园里2019
1 内容细化，趣出圈
房子是长在地图上的商品，决定房子价值的，不是建筑空间，而是高频率生活场景的不断复刻。花样年·好时光，对于美好还进行了更饱满的解读。
不同的渠道应给予不同的对话形式，作为推广有力的一环，政策促销从来都是更直接、偏暴力！但暴力之余，应保持项目一贯调性，加强项目宣传深度。
市场瞬息万变，推广也应更灵活；在疫情+水害双重夹击下，项目从自身价值、物业服务、感恩城市等三大角度，输出自己的态度。
节气，深层次展示的是一个项目的气节；从品牌2021年主题词“无惧”出发，结合2021年度色春来香与年红，将项目调性蕴含其中，在极具市场辨识度前提下助力项目形象。
视觉，永远是人的第一感官，为了吸引到更多面受众的眼球，我们从花样年·好时光本身价值的不同出发，以纯文字设计、手绘等各式视觉表现形式，给上街人民展示不一样的视觉享受、不一样的生活，不一样的好时光。
内容、视觉搭建完成，在碎片化逐渐占据主流的年代，我们又把目光聚焦于新流量载体——短视频，根据花样年·好时光形象气质以及节点需求，我们利用剪辑、插画等形式创作了一批强有力又趣味十足的短视频，深层次不断挖掘新的用户体验，增强用户粘性，扩大项目影响力。
纵观花样年·好时光推广，我们没有用任何呆板方式或者一条道走到黑博取关注，而使用内容与视觉去纵向发展，深层次挖掘用户的痛点，在此之上又利用短视频进行横向输出，建立多元、立体的传播体系，去增加目标客群的数量、提升传播质量。