「案例」合景上海：从“溢美”到“溢价”的迭变
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作品档案
项目名称：合景上海品牌
创作公司：M1麦望策划
命题与挑战
合景上海早几年就确立了“用心、艺术”的品牌IP基调，获得了颇多业内业外的“溢美之词”；但一直没有形成IP合力，品牌形象力没有提升产品价值力。甲方给到的命题是：如何摆脱品牌推广的花拳绣腿，不断积累产品溢价能力？一句话：从“溢美”到“溢价”。
第一步：找到基点
一个品牌的价值力，不在乎你喊了什么口号，而在于构建一个完整的品牌价值链：“发力基点—承诺—价值体系—品牌体验”。我们为合景上海设计了“以心艺，链未来”的品牌口号，并不是为了不断空喊，而是确立一个出发基点。这个发力点，恰好回应了社会对社区整体品质的需求。
| 品牌主张及ICON
品牌形象确立一种“线条+蒙德里安”的视觉IP风格，用最简单的三原色和自由连续的线条勾画缤纷生活，不仅是为了跳脱，更为了一种视觉延续，成为一个品牌的符号和“记忆钩子”。
| 品牌主张KV
| 品牌主张刷屏
一心一艺，脚踏实地。拥抱热情，点燃未来。合景上海正以实际行动践行“心艺”理念，以项目支撑品牌，以品牌反哺项目，赢得了品牌“溢美”、“溢价”的双丰收。
各类海报参考大全
阶段参考 | 开盘/认筹 热销(2020) 热销(2019) 销冠
返乡/逆返乡(2021) 返乡(2020) 返乡(2019)
万科 | 理想城 12个项目作品 9个项目作品 10个项目作品
碧桂园 | 7个项目作品
中南 | 紫云集 淮安春风南岸 12个项目作品 7个项目作品
建发 | 云著 贵阳和玺 五象和悦 海玥和鸣 厦门和玺 央玺
金茂 | 9个项目作品
华润 | 7个项目作品
华侨城 | 天澜美墅 济南华侨城 安仁里(一) 安仁里(二)
信合 | 公园里(2020) 公园里(2019) 清河韵(1) 春天里
壹号院(2021) 清河韵(2) 壹号院(2020) 江南里
弘阳 | 南京区域品牌 泓著大观(本至) 泓著大观(2021)
融侨 | 皓玥 星域Super105
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