中国铁建·知语拾光广告创意鉴赏
作品档案
项目名称：南昌中国铁建·知语拾光
创作公司：南昌尚阖策动
南昌中国铁建·知语拾光择址南昌的国家级新区——经开区，与南昌最繁华的红谷滩中心区一轴贯穿，车程仅10分钟，与南昌的百年老牌名校南昌二中经开校区隔路对望。作为中国铁建地产在英雄城南昌的首个作品，引入自有“语系”改善级产品系，打造区域改善标杆样本。入市时机恰逢疫情笼罩的大背景之下，推广以品牌为突破点，激发更多共鸣与共情，成为城市的光和热，形成更大关注与深刻记忆。
追逐光 成为光 我是光
01
入市阶段·品牌重塑
从时代所趋的国家信仰
到大国精神的砥砺传承
以品牌标杆之作挖掘情感内核
02
入市阶段·城市级大事件
以“光”为IP属性，串联成完整故事线
将项目价值的传递转换成
“追逐光、成为光、 我是光”的进阶过程
在抖音等新媒体平台打造事件话题
结合大型线下动作实现品牌及项目入市
短时间内话题流量达四百万+
各类海报参考大全
阶段参考 | 开盘/认筹 热销(2020) 热销(2019) 销冠
返乡/逆返乡(2021) 返乡(2020) 返乡(2019)
万科 | 7个项目作品 12个项目作品 9个项目作品 10个项目作品
旭辉 | 一江雲著 铂云天境 铂悦滨江 瓯江城 8个项目作品
中南 | 紫云集 淮安春风南岸 12个项目作品 7个项目作品
建发 | 8个项目作品
华润 | 7个项目作品
华侨城 | 天澜美墅 济南华侨城 安仁里(一) 安仁里(二)
弘阳 | 南京区域(2021) 泓著大观(本至) 泓著大观(2021)
融侨 | 皓玥 星域Super105
花样年 | 360花创科技中心 好时光2022 好时光2021
信合 | 公园里(2020) 公园里(2019) 清河韵(1) 春天里
壹号院(2021) 清河韵(2) 壹号院(2020) 江南里
群分享·周十佳(1-10期) 群分享·周十佳(11-20期)
自嗨 | 第1-10季 第11-20季 第21-30季 第31季
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