互联网科技巨头加速入局健身；锐步被收购后，还会是健身的锐步吗？以及一些健身新消息｜GymSquare Weekly

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互联网科技巨头加速入局健身

互联网科技巨头的健身新动向。

对于所有的新兴业态来说，运动健身已成为不容错过的赛道。在国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》，明确提出到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

从智能健身开始，越来越多的互联网科技巨头传来入局健身领域的信号。

以华为、小米、腾讯、百度这四家公司为代表，以下是他们今年和健身相关的新动向。信息来自于公司公开数据，经GymSquare监测整理。

// 华为

7月，华为公布其或与健身相关的装置专利。该专利摘要显示，此装置及设备用于终端应用领域，能够对至少一个运动部位进行消息提醒，以提升消息提醒的准确度。该描述或与近年体育科技领域热度较高的「健身镜」的特性相似。

■ 健身镜mirror也将成为互联网科技巨头瞄准的方向

7月，华为发布了升级版的华为手环6 Pro，支持96种运动模式，包括11种专业运动模式和85种自定义模式，运动过程中采集的数据可获得疲劳程度、最大摄氧量、训练压力等评价指标，为用户提供科学健身指导。

6月，华为与莫比健身合作推出智能单车，通过华为运动健康碰联的方式，可以实现设备与手机数据的即时互联，还可以与华为手环手表等华为穿戴设备进行数据互通，同时还搭配智能课程方案。

3月，华为公开「一种人体姿态检测方法及电子设备」专利，该方法应用于电子设备，用以提供一种准确地识别用户的不良使用姿态，以便于及时地提醒用户健康使用电子设备，提升用户体验。

1月，华为技术有限公司公开「辅助健身的方法和电子装置」专利，通过确定肢体动作轨迹满足第一预设条件的备选动作，根据备选动作中的肢体动作变化幅度，可以准确确定用户进行健身动作。

1月，华为发布鸿蒙HarmonyOS2.0，和健身APP Fit开展针对运动健康领域智能设备联动、多端调用以及实时数据共享等方面的合作，并将在训练体验、内容交互、用户服务方式等方面，推出更多健身场景的合作。

■ 华为发布鸿蒙HarmonyOS2.0，和健身APP Fit产生合作

// 小米

8月，小米注册「小爱老师」商标，且国际类别分类为健身器材，商标显示目前正在申请中。「小爱老师」是小米2019年6月发布的一款辅助学习英语的「AI学习机」，也是小米在智能教育学习落地的第一个智能品类。AI学习与健身器械的组合，小米此举或将开发一款AI健身设备。

6月，小米申请注册「一往无前」商标，国际分类为健身器材、地毯席垫。

5月，小米与北京体育大学在北京小米科技园签署战略框架合作协议，双方拟后续在运动健康领域展开深度合作。同时，小米公布穿戴内容生态，在科普内容方面与潮汐睡眠、冉冉运动康复、云麦等达成合作。

■ 小米推出具有健身功能的智能电视Redmi MAX 86"

2月，小米推出具有健身功能的智能电视Redmi MAX 86"，并几乎同时推出米家筋膜枪，该款产品适合在健身后用来放松全身肌肉，价格为499元。此前，小米也曾投资智能运动企业云麦科技，带来供应链与渠道资源，还在产品设计与研发方面进行合作。

2月，小米加速布局健身内容领域，公司投资爱动健身，目前持股4%。爱动健身主打线下自研发团体课程，也有线上视频课程和直播课程。

// 腾讯

4月，腾讯参与投资智能健身公司FITURE B轮和B+轮总共3亿美元融资，公司曾领投FITURE的6500万美元A轮融资。FITURE目前的核心产品，为具有交互功能的家庭智能健身镜，公司在最近传来出海的消息。

■ FITURE

1月，腾讯公开「健身动作纠正方法及电子设备」专利，提供了一种健身动作纠正方法、健身动作纠正装置、计算机可读介质以及电子设备。该方法可以对用户的当前健身动作给出实时的纠正建议，不需要用户反复查看教学视频或者图文教程等内容，可以保持用户动作练习的连贯性和完整性，进而能够提高动作练习的有效性。

// 百度

6月，百度公开「智能镜子的控制方法、设备和存储介质」专利，涉及人工智能技术领域，具体实现方案为：在确定摄像头的当前拍摄图像中存在目标对象的情况下，根据当前拍摄图像，建立目标对象的三维模型，并根据三维模型，确定目标对象的身体部位的当前状态信息，并在智能镜子上显示当前拍摄图像，以及控制智能镜子输出当前状态信息。

TOPIC 话题

锐步还会是健身的锐步吗？

锐步被收购后，还会是健身的锐步吗？

■ 锐步启动的品牌标识Reebok Delta，聚焦健身训练

运动品牌锐步的去向最终尘埃落定。本周四，母公司阿迪达斯正式宣布以25亿美元的价格出售锐步，收购方为美国的一家品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）。

锐步公司的持续低迷，甚至严重亏损，让持有近16年的阿迪达斯，以远低当初38亿美元的收购价转手。即将领导锐步的ABG正进行业务交接过渡，按照ABG官方的说法，将延续锐步在北美、亚太、欧洲等地区的业务，并保留原先公司总部地点。

而作为深耕健身圈层为数不多的品牌，锐步的健身业务线或将迎来进一步变化。

从2010年开始，锐步陆续与莱美、CrossFit等健身品牌签约赞助，并实现健身运动方向的全面拓宽。而体能训练馆内，有基于锐步的装备鄙视链，甚至莱美爱好者，一度不惜高价海淘购买锐步联名产品。

锐步被收购后，还会是健身的锐步吗？

■ 健身的锐步

关于锐步的未来去向，首先要从收购方ABG展开。

这家「轻资产」运作的品牌管理公司，主打开发低迷公司的剩余商业价值，通过低价收购后的一系列产品包装、品牌授权等方式，为公司和集团带来更多收益。比疫情期间接手Forever21、Brooks Brothers等零售商，而在这之前他们都面临着包括破产、闭店在内的各种经营危机。

基于这样的运作方式，ABG旗下的消费品牌已超50家涵盖服饰、娱乐等，年收入经预估可达150以美元，集团已在今年7月递交了IPO申请。

但相比于锐步这家运动消费品公司需要的研发、运营，ABG针对旗下品牌的运营策略很难说有相匹配的地方，更不用提重用户体验的运动健身产品。

■ ABG旗下品牌和相关名人

唯一有可能决定锐步延续健身业务的要素，或将落到沙奎·奥尼尔，这位同时与锐步、ABG有着千丝万缕联系的NBA名宿。

奥尼尔自2015年便长期持有ABG的股份，并一度将其旗下品牌授权给ABG，而根据ABG总裁兼首席营销官尼克·伍德豪斯的对外指出，奥尼尔是帮助推动ABG完成收购锐步关键人物。

另一方面，奥尼尔和锐步的合作最早始于1992年，前者曾帮助锐步推出大受欢迎的Reebok Shaq Attaq球鞋。甚至在Reebok备受收购后，也传来奥尼尔将与ABG团队共同研发产品的消息。

也就是说，关于锐步未来的方向，奥尼尔的决策将起到一定作用。

■ 奥尼尔

值得一提的是，在2019年阿迪达斯发布计划剥离锐步的消息后，奥尼尔曾公开表示：“阿迪达斯正在将锐步品牌价值稀释到消失的地步，如果不想要锐步，那请让我拥有它，我想让锐步回归篮球和健身。”

锐步未来有机会回到运动健身的垂直领域，但从近10年的运作反馈来看，锐步的这条健身之路并不好走。

比如早在疫情以前，锐步的健身训练产品，已不是主要营收项。

■ 锐步更换新logo，重回潮流复古

阿迪达斯发布的2019年Q3财报中，旗下的锐步贡献了5.4%的销量，但由于包括Classics经典产品系列的整体销量下滑，锐步品牌整体销量下跌8%。

以及更早在2018年的时候，阿迪达斯就在年度财报中指出，锐步3%的销售额下跌，来源于其Classics系列增长，被运动系列的下跌所抵消。即使在2017年，锐步全球呈现4%增长，大中华区呈现25%增长的时期，整个Classics系列是主力军。

而在疫情之后，锐步原本赞助的CrossFit运动因种族歧视被全美抵制，双方也已结束了长达十年的合作，后者迎来运动品牌Nobull的长期合作。

■ 锐步和CrossFit

如今，锐步在健身圈的品牌价值稀释明显，比如Reebook nano这款最早是综合体能爱好者标配的训练鞋，在综合体能领域已不再具头部效应，甚至对于购置锐步的莱美爱好者来说，更多是因为莱美，所以购买锐步。

奥运带动运动消费热，情侣健身的七夕节，代糖概念火爆。

■ 安踏

// 奥运带动运动消费热

虽然奥运会已经闭幕，但奥运带动的运动消费热并没有结束。

比如京东大数据在奥运期间公布的数据显示，目前，体育服装、鞋帽以及运动器材和器械等实物依旧是体育消费的主体，但以各类体育培训、赛事报名和场馆预定等为代表的体育服务消费增长迅猛，消费占比不断提升。

无论是刚刚发布财报净利润获187%大幅增长的李宁，还是同样在奥运赛场上夺目的安踏，都已经吹响了奥运运动消费的号角。而在另一边，还有中国赛艇队和皮划艇队的赞助商粒子狂热，以及举重冠军吕小军的个人运动品牌「LUXIAOJUN」。

// 情侣健身的七夕节

健身场也是这个七夕节的约会地，而情侣健身被证明可增加训练效率。

• 一兆韦德发布「一兆韦德cp周」，在8月9日至15日期间，上海所有会所推出双人体能挑战、部分门店推出「大声说出爱」活动，参与可获得双周体验、雀巢饮用水以及饮水机奖励。一兆韦德还在8月14日世纪公园，举行5公里红蓝CP跑活动；

• 乐刻发布运动CP征集，在8月9日至12日征集年度「运动CP」，被选中的CP有机会获得组合礼包；

• PURE Fitness在七夕当天推出SH'BAM七夕特别课程，该课程面向所有PURE Fitness会员；各健身场馆和健身消费品牌皆推出七夕系列活动；

• FITURE在8月11日推出有氧舞直播课七夕限定版，用户可以点播属于自己的七夕主题曲。

// 代糖概念火爆

本周四早盘，代糖概念股大涨。据同花顺数据，截至收盘15只代糖概念股中，9只上涨，其中金禾实业涨停。此外，上市公司保龄宝亦大幅拉升，盘中一度涨超7%，收盘涨幅为2.02%。

无糖气泡水的大受欢迎，很大程度带领了食品饮料上游无糖、低糖产品的火爆。

而作为代糖业态新的一场进化，逐渐远离工业合成，开始提取自自然植物。

比如甜菊糖被认为是有更多前景的代糖品类，其来自于甜叶菊植物的叶子，较接近砂糖甜味，除此以外，也有小麦、玉米淀粉等进行发酵后制成的麦芽糖醇、赤藓糖醇，由于人体对其吸收率较低，几乎不参与糖代谢和血糖变化。■ GYMSQUARE

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