俞敏洪来了，罗永浩跑了……

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来源 | 证券时报、界面新闻、中国基金报、财经、财经961等

编辑 | 杨波

俞敏洪真是一个不认怂的汉子！在经历了长久的低谷之后，新东方港股“新东方在线”终于崛起了。

近日，新东方旗下的直播带货平台“东方甄选”双语直播带货人气大涨，3天涨粉超过130万，销量爆发式增长，多次登上热搜榜。港股“新东方在线”今日盘中更是大涨超100%。“双减”以来，新东方在线股价曾最高暴跌93%，俞敏洪不得不做起了“带货直播”。如今，靠着“双语直播”，俞敏洪终于打了个漂亮的“翻身仗”。

然而在同一天，另一位互联网“大佬”罗永浩却在微博上宣布：6月13日正式退出微博和所有的社交平台，“再次埋头创业去了”。“罗永浩”的微博也会改成“交个朋友直播间”的官方微博。据悉，罗永浩将慢慢淡出直播，把绝大部分的精力放在AR创业上。

一个从低谷崛起，一个从失败走向另一个失败，一冷一热真是两重天。

新东方直播带货火了

近日，新东方的“双语直播”火了。3天涨粉超过130万，多次登上热搜榜。

港股“新东方在线”今日盘中更是大涨超100%，截止收盘，上涨39.97%。最近12个交易日累计上涨175%。

截止13日下午17:00，抖音“东方甄选”粉丝量达341.5万，“新东方直播间”粉丝量239.8万，“俞敏洪”粉丝量892.2万。

公开数据显示，6月9日至11日，东方甄选直播间粉丝单日增长分别为44万、77万、30万，合计，交易额增长量分别为262万元、1123万元、522万元。而在“走红前”，单日销量也就一两百万。

与传统的“嘶吼式带货”直播不同，从新东方讲台上转型而来的主播们另辟蹊径，卖货同时讲授知识，成为一股直播界“清流”。一边卖货一边教消费者学英语，让不少网友表示，“期盼暑假，我要把我儿‘焊’在这个直播间”，“我天，这是直播界天花板了吧”，“我是来听英语课的，不是来买东西的”。

从0到100万粉丝，“东方甄选”整整用了6个月，而从100万到200多万，却只用了3天。

此前，新东方遭遇诸多变故，受政策、疫情等影响，公司很多业务处于收缩中。俞敏洪曾表示，“营业收入减少百分之八十，员工辞退六万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿”。

新东方面临的困境，也不是一朝一夕能够“扭转”的。

根据新东方最新的财报，2022财年前三季度，新东方净营收25.81亿美元，同比下降15.8%；股东应占净亏损9.98亿美元，上年同期为净利润3.80亿美元，同比下降362.8%。

新东方披露，截至2022年2月28日止，学校及学习中心的总数为847间，与截至2021年2月28日止的1625间相比，减少了778间；与截至2021年5月31日止的1669间相比，减少了822间。

据悉，在过去两个财报季度，新东方已大致完成了“业务和运营重组”以配合政策。俞敏洪表示，目前剩余的主要业务——出国考试准备和出国咨询业务的收入同比增长15%，而针对成人及大学生的国内考试准备业务同比攀升约59%。

新东方的纯线上教育平台新东方在线会持续拓展针对成人和大学生的在线教育服务，并积极在直播电商、企业合作、智能学习创新等新领域寻求商机。

但是新业务尚处于起步阶段。

“俞”虎落平阳，“罗”咸鱼翻身

俞敏洪，曾经是罗永浩的老板。如今，“俞”颇有些虎落平阳，“罗”却已经咸鱼翻身。

身处困境之时，他们都选择通过“直播带货”来自我救赎。

2021年下半年，陷入困境的新东方管理层围绕如何“抢救”公司，展开了极为激烈的讨论。最终，俞敏洪将方向定在了许多人并不看好的“直播带货”。

当时周围几乎都是反对的声音。《经济日报》发表文章《新东方不应照搬李佳琦》，直言新东方不能“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。

不过，俞敏洪选择了坚持。

2021年12月28日，在新东方一间办公室改造的直播间里，俞敏洪开启了农产品直播带货首秀。他很努力，3个多小时的直播里，每当介绍一款产品，他都会拿出历史资料或打印地图，对产品进行详细的背景介绍。有时兴起，还会念几句诗词。

不过临近结束时，俞敏洪显然也有些失落：“别人一次直播动不动破亿，我们才卖500万，还是农产品单价太低了。”

此时，自己曾经的员工，新东方老师罗永浩的直播间却搞得“风生水起”。罗永浩已经成为直播界的“大V”，还频频被媒体爆出上演“真还传”（还清负债）。

截止6月13日，交个朋友直播间粉丝量超过1955万。而且“交个朋友”还形成了直播矩阵号。

罗永浩和新东方的故事可以溯源到二十余年前。

公开资料显示，2000年12月，初中学历的罗永浩给俞敏洪写了一封近万字的求职信，俞敏洪当时震惊了，答应给罗永浩试讲机会。在两次试讲失败后，俞敏洪给了他第三次机会，2001年顺利成为北京新东方学校的任课教师。

但在2006年，罗永浩选择离职。

罗永浩后来曾公开表示，“来的时候对新东方有很多很好的向往、期待这样的东西”，但来了之后慢慢发现这个机构其实就是一个 100% 的纯商业机构，唯利是图，没有原则。他还公开评价“我发现俞敏洪是我这辈子见过的最没有原则的人之一”。

俞敏洪后来也反思称，当时没有给这些老师匹配上更好的激励措施，没有把他们和自己从雇佣变成合作关系，激励措施不够到位。虽然他们工资很高了，但我没有“充分预估到这些优秀老师的爆发力”，这直接导致在互联网转型时代，一批新东方优秀老师自己出去创业（包括罗永浩）。

今年3月份，一张罗永浩“调侃”俞敏洪的照片曾在网上流传，照片里罗永浩调侃俞敏洪是“教育界下岗人员转行做主播”。

二者之间的关系，相当微妙。

俞敏洪的落寞，对比自己前员工的爆红，相比俞老师内心还是五味杂陈吧。

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