素材是我们平时设计工作中不可或缺的版面元素,它能增加画面的设计感和视觉冲击力,但是要注意的是素材是为我们设计服务的,而设计最终目的是传播信息。很多新人设计师对素材抱有极大的渴求,因为基础不扎实,所以在素材上找到一种安全感,他们往往就直接在素材上放置文字,这样文字不仅会淹没在千奇百怪的素材图里,完全不能阅读,还完全破坏了“传递信息”这一最为重要的设计目的,所以设计师要准确透彻的理解想要传达的信息,才能合理的利用素材来提升画面的设计感。当然,合成设计除外,因为合成设计本身就是以图像素材为主的,而这里我们主要强调的是版式设计方面,本篇文章主要讲述的就是版式设计中如何才能不被素材绑架。
如果把设计比作一盘菜,而你只吃过一个厨师做的这道菜,你肯定认为这就是最好吃的了。其实设计和它是一样道理,设计师平时不去多看好作品,不多去尝试,每天守着手里的几个素材网站混日子,以为这是最好的捷径,这样也就导致了审美的缺失,那么当你设计一个项目的时候,因为你的思路的贫瘠,所以首先想到的是去找素材,根据素材安排文字。
不了解设计的最终目的是传播信息,拿到文案第一时间是去找素材,习惯性的拿素材去堆砌画面,也就忽略了信息的传播性。
文字的整合指的是对文字层级信息的梳理,并且将文字合理的布局到版面中,这个是设计中的首要任务,也是之前文章中我们多次强调的。视觉的转化指的是根据文案的内容和画面的需求寻找视觉元素(素材),并将这些元素合理的搭配到版面中,两者完美的结合才能有效的传递信息。
给这个画面添加符合奢华气质的素材
有奢华气质的素材
素材网站上搜索“奢华”就会出现林林总总的素材,设计师要具备筛选素材的能力,不能因为个人的喜好随意的选择添加素材,要根据项目的调性和版面的构图去选择合适的视觉元素。
选择了一些表现奢华的素材放到画面中,虽然素材是具有奢华气质的,但是素材的堆砌使画面凌乱不堪,影响主体视觉的传播,这就是视觉的转化做的不好。
这里的文字层级关系已经有了,单看视觉的转化。在背景层上添加蓝光点素材与手表表盘的颜色相呼应,同时在主体手表下方添加一个光晕的素材,文字添加“斜面浮雕”图层样式,这个设计就完成了,不需要加入很多的视觉元素,根据画面的气质添加少量的素材,就可以很好的传递信息。
想必很多新人设计师对素材的渴望远比对设计知识的渴望来的强烈,所以从刚开始的入门到驾轻就熟,基本上都是在素材的基础上完成的,久而久之就会被素材绑架,没有素材不会做设计。
根据下面的文字内容添加一个背景素材
同样是根据文字内容选择合适的背景素材,第一个案例的背景和文字所表达的意思毫无关系,只是单纯的添加一张图片而已,而第二张可以看出是根据内容而选择的背景素材,让受众在接收信息的同时,对文案内容能产生联想。所以准确的分析文案才能选择合适的素材,要用素材辅助文字,而不是用文字配合素材,抛开根深蒂固的套路,是对设计的负责,也是对自己的负责。
案例 01
设计一款夏装上新的运动风格海报
1.对素材的筛选审美不够。
2.字体选择不准确,书法体不适合表现这个画面和主题。
3.文字层级关系混乱,最重要的不是“新”字,而是“两折”。
1.关于运动气质的设计,要选择运动相关的图片素材。
2.一般来说活动内容是促销、折扣的,都会成为画面最大的文字。
素材网站很多运动类的图片,我们选择了一部分,在其中做出筛选。
把文字分好层级,两折做一个放大处理成“80%OFF”,这样表现更直观,文字骨架先搭好,再放入图片素材,要用素材去配合我们的文字。
根据设计稿,选择一张合适的图片素材。
将人物素材置入画面中,与文字形成一个叠压关系,从而制造画面的层次感,这个设计稿就完成了,没有使用过多的素材,只是用一个动感的人物来体现,就能清晰的传递出画面的气质以及信息。
这里运动风格的促销海报,主要有两方面要注意,一是画面要传递出运动的气质,二是要注意折扣类的信息要优先于主题被受众看到,这才是商家促销打折的目的,上面的两个案例,显然02更符合这两个条件,而01无论从信息的传递还是美观度上都是失败的,所以素材不在于选的多少,而在于选择正确美观的。
案例 02
设计一个网页形象
根据一贯的套路,我们用素材拼一个图片背景,之后把产品置入画面中。
1.这种类型的素材是很多年前比较盛行的,如果现在依然使用这就说明你的审美是守旧的,即使是素材也有美丑之分。
2.这个设计乍一看虽然明确的传递了信息,但是画面很不美观,鞋的价钱是459元,我们可以给它定位于中端产品,而这个画面传递出来的是一种廉价感,和白鞋的定位不符,让人没有购买的欲望。
根据产品的气质,判断这个设计要有干净、简洁的气质,所以画面的留白要多一些。
将主要的文字信息置入画面中,要注意画面为淡色调,所以选择比较轻的字重。
将导航信息和一些装饰元素置入画面中,我们看到现在这个画面已经不需要任何素材去衬托了,留白给了画面透气感,传递出干净、简洁的气质,同时文字信息也一目了然。
通过这个案例演示,想告诉大家一个道理——“不设计是最好的”,有时你可能花费很长时间去找素材,并且一股脑的把素材放置画面中,拼拼凑凑出一些看似很美观的效果,殊不知这样做只会让信息的传递大打折扣,素材不是必须要用的,我们也可以靠文字的编排来丰富画面传递信息。要学会利用素材解决矛盾,而不是被素材所利用。
案例 03
设计一个儿童秋装上新促销banner
1.选择的字体笔画生硬,不适合儿童柔软的气质。
2.文字层级关系不明确,让消费者不能第一时间明白画面表达的是什么,这就是信息传递的失误。
3.整个画面除了儿童的图片,我们感受不到可爱、萌娃的气质,也就是素材选择方向不对。
4.Autumn首字母放大处理是非常老套的处理手法,尽量不要用这样的方式做设计。
根据文案我们分析出这是童装促销打折的活动,对于“萌娃节”我们可以选择表现可爱、童真的素材,色调上尽量偏纯一些,给画面定出一个基调。
在素材网站上搜集一些可爱的素材,为画面整体的设计做准备。
将文字按照大小层级关系编排到画面中,同时根据儿童的可爱、柔软的气质,我们选择一个圆体字形,这样画面的基本骨架就搭好了,接下来就是拿素材填充画面。
选择一张饱和度比较高的背景素材,文字做出相应的颜色变化。
筛选出适合画面表现并且风格相同的素材,搭配到设计中,调整大小、位置及颜色,这样整个设计就完成了。
这两个案例有一个共通之处,都使用了很多素材,01画面使用的是风格不同并且有陈旧感的素材,和儿童可爱的气质是相违背的,02的案例即使用了很多素材,也依然能很好的传递信息,并且素材的风格很有统一性,画面协调一致,这也是很好的利用素材为设计加分。
最后,我们来总结一下,怎样不被素材绑架:
1.多看优秀的作品(敲黑板,划重点)
优秀的作品看一万张是一个基数,这个数量会让你对设计有个大概的了解,如果这个基数你都没有达到,那么被素材所绑架也是必然的,在此基础上五万为一个区间,看的越多,审美能力提升越快,对素材的渴求也就不会那么强烈了,甚至是可以脱离素材去设计,因为你的知识储备已经渐渐给了你设计时的安全感。这就是做好设计的根源——多看。
2.根据内容安排版面,不堆砌素材。
不堆砌素材不代表不能用素材,要有思考的去运用。画面的元素越多越影响信息的传播,同样,元素越多画面越难把控,堆砌素材不仅会让画面凌乱,影响信息传递,还会增加版面的控制难度,所以设计师要学会先把握好内容,而素材只有当你赋予了它设计灵感时才有意义。
3.打破自己的习惯
设计的时候先找素材,这是一个百害而无一利的习惯,对设计师来说,使用素材是为了辅助完成最初预想的设计方案,如果只是习惯的把喜欢的素材拼凑起来,强加到画面中,就会导致版式杂乱无章,也会影响到视觉效果,这种本末倒置的情况是与设计的目的相违背的,所以一定要打破自己的习惯,多思考,多看,提升审美和眼界,才是最关键的核心。
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