导语
【文眼】如今的中超与曾经的俄超有很多相通之处,俄超的沉沦或许能给中超带来更多启发。
作者丨张宾发自莫斯科
声明丨本文首发百家号
世界杯揭幕战,东道主俄罗斯5-0击败沙特,效力于中央陆军的戈洛文一夜爆红。比赛结束之后,俄罗斯球场高唱着歌曲离开。
这样的结果令俄罗斯球迷始料未及。前俄罗斯奥委会新闻官尤里表示5比0是他们赛前敢都不敢想的结果。他同时保持着理性,“这也可能是我们在这届世界杯的最后3分。”
2008年欧洲杯,俄罗斯曾经闯进过四强。可随后的十年,俄罗斯足球走向衰落,俄超在经历了大跃进时代之后也陷入了沉沦。开幕式当天,我前往俄超办公室访问,与俄超公关部总监谢尔盖-阿列克谢耶夫进行了深入沟通。如今的中超与曾经的俄超有很多相通之处,俄超的沉沦或许能给中超带来更多启发。
金元政策已成云烟
谢尔盖-阿列克谢耶夫主动提到了安郅这支曾经叱咤世界足坛的俱乐部。他们曾经疯狂砸钱,半年内烧掉了八千万欧元,引进过埃托奥等足坛巨星,鲁能外援塔尔德利也曾经是这支队伍中的一员。
烧钱所带来的温度并未维持多久。2013-14赛季,安郅从俄超中降级。这背后的原因是投资人银根紧缩,俱乐部不得不“卖血”维持生计,大牌球员纷纷离去。
安郅并不是传统豪门,不过俄超豪门的日子也并不好过。在金元政策的感召下,浩克、维特塞尔都从俄超转会来了中超。俄超豪门在欧洲赛场成绩也难有起色,随着阿尔沙文、帕夫柳琴科等黄金一代的落寞,俄罗斯国家队的成绩也一落千丈。
谢尔盖-阿列克谢耶夫表示,俄超衰落最根本的原因在与俄罗斯经济不景气,政府不再鼓励企业在足球上烧更多钱,甚至采取了一些限制。
“最近这些年,卢布贬值,尤其面对美国和欧洲的封锁,俄罗斯经济遇到了很大的问题。随之而来的就是俄罗大企业经营困难。这对于整个国家都带来了巨大的影响,足球当然也不会例外。”
俱乐部经济遇到困难,路径就变成了卖掉大牌外援,转而加大本土球员的培养。“很多好的外援不会来俄罗斯了,因为其他俱乐部可以支付更高的薪水。之前经济好的时候,很多俱乐部买了很多外援,后来就开始走上了卖球员回血之路。安郅就是一个典型的例子,他们降级之后,靠着培养自己的球员重新回到了俄超。如今在俄超,他们的成绩谈不上出色,但凭借这些本土球员,还是能够有一席之地。”谢尔盖-阿列克谢耶夫说。
外援政策并不合理
与中超有点类似,俄超也实现外援限制。每支球队注册球员中外援数量最多不能超过10人,场上球员最多时不能超过6人。
这样的政策出台背后有政府的影子。俄罗斯总统普京就公开表示,外援太多影响了俄罗斯本土球员的成长。
作为俄超的发言人,谢尔盖-阿列克谢耶夫并不认可这种举措。“我们希望能够与体育部门协商,不应该有这样的外援限制,只要是好球员,就应该能够上场。”
谢尔盖-阿列克谢耶夫表示俄超希望将外援政策进行微调,每个队25名球员,仍然是注册10名外援,但在上场球员方面不应该有任何限制,“教练应该根据水平和状态来决定谁上场,而不是根据他的护照属于哪个国家。”
而且,谢尔盖-阿列克谢耶夫认为,固定的俄罗斯球员上场机会,有可能会滋生惰性,“根据现有政策,5个俄罗斯球员必须上场,出场机会被锁定了,他们不管踢得好不好,都有上场的机会,这样特别不好。我们正在与体育部门联系,交涉这个问题。”
俄超希望能够引进更出色的球员,扩大在国际范围内的影响力。它们即将与中超展开合作,引进中国球员也在他们的视野中。本田圭佑效力中央陆军时,俄超在日本影响力巨大。这让俄超尝到了甜头。
“为了提升俄超的水平,我们会对外援有要求,比如打过欧洲联赛或者亚洲杯之类的。如果中国球员达到了这样的水平,为什么不呢?我们不太关心你到底来自哪里?你是谁?以前中国足球市场相对封闭,我们并不了解,希望利用这次契机与中国有更好的合作。”
版权付费仍是难题
中超的版权一度卖到5年80亿这样的价格。听到这一数字,谢尔盖-阿列克谢耶夫感到非常吃惊。俄超的版权目前还难以卖上高价,但从销售模式上来说,俄超与中超殊途同归。
谢尔盖-阿列克谢耶夫透露,之前俄超的媒体版权都是打包销售的,“我们已经开始出售一些国际版权,上个赛季卖到了100万美元。除了之前的四家合作伙伴,我们新增了卡塔尔半岛电视台,俄超在中东非常受欢迎,因为俄超的开球时间特别好,正好是欧洲五大联赛开始前三个小时,中东的观众可以先看亚洲联赛、俄超,再收看欧洲五大联赛。”
6月21日,俄超将确定下个赛季版权的归属。这个赛季,俄超第一次将版权分拆之后,卖单独的产品,制作方、发行方都已经分开了。“我们还是会分销给原本的合作伙伴。不过电视版权方面,将由分销给两家电视台变成只卖给一家电视台。这样价格反而更高。具体的金额是商业机密,我目前并不知道,同时也不方便向你透露。”
谢尔盖-阿列克谢耶夫承认,新媒体版权正变得越来越重要,媒体发生了太多变化,年轻人越来越通过互联网收看比赛,甚至连报纸都变成互联网媒体了。不过,即便如此,付费收看仍然是一大难题。
“在俄罗斯,人们还是不太习惯通过付费的方式观看比赛。在现在的合作方式中,新媒体可以免费播5-6场比赛。我们之前有自己的电视台,是一个更大的比赛包,包括赛事集锦、赛后采访,最开始50万人订阅。自从电视台拿走版权,开始免费播放之后,大概只剩下5万人订阅了,因为他们不明白为何要花钱购买在线的内容。”谢尔盖-阿列克谢耶夫表示,政府也希望更多民众收看到比赛,这是他们无法违逆的。
中超如何避免走俄超老路?
俄超种种境况,与中超何其相像。中超金元政策,俄超也曾经经历过,并有过之而无不及;俄超与中超一样都有外援限制,后者尤甚;版权方面,电视台通吃版权,始终是付费订阅的巨大障碍。
经历过金元政策的洗礼之后,俄超深知培养本土球员的重要性,很多俱乐部开始推出青年足球学院计划。
但培养年轻球员不应该成为戕害联赛品质的理由。在外援政策方面,俄超正在与俄罗斯体育部门进行磋商,希望改变现有政策。在一个职业联赛赛场,球员应该靠实力说话,而不应该是仰仗国籍或者年龄。
无论是在俄罗斯,还是在中国,版权付费都是一个令人头疼的问题。只要电视台仍在免费直播比赛,让用户掏钱付费,都属于空中楼阁。
谢尔盖-阿列克谢耶夫出身媒体,他的坦承令我吃惊,包括对外援政策的抨击,毫无避讳。这才是对工作负责, 对俄超负责的态度。
6月20日,中国足协副主席李毓毅将与俄罗斯副主席(兼任俄超主席)进行平等对话。未来,中超与俄超将展开更多合作。希望中超可以从俄超沉浮录中汲取经验和教训,避免重蹈覆辙。
【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立,以体育产业评论为主,秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作,甚至调戏作者,请联系微信号:guxing0522。
独立评论,个人观点