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导语
【文眼】在阿里体育四任掌门人中，穆旸兼具互联网思维和体育领域实战经验，并不属于空降的掌门人。这可以避免阿里体育现有业务出现大幅动荡，也不会影响到阿里体育与大文娱体系的融合。这可能是阿里体育历史上代价最小的掌门人更迭。
作者丨张宾
图片丨来自网络
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天眼查显示，阿里体育于5月24日发生工商变更，穆旸取代范驰成为新的法定代表人。这是阿里体育第三次变更法人，穆旸则成为了阿里体育第四任掌门人。一周前，“晚点 LatePost”披露，花名为“程咬金”的阿里巴巴集团副总裁范驰已于5月1日离职。离职之前，范驰负责OTT和体育业务。在范驰离职的消息传出后，“蓝鲸TMT”等媒体就已经爆出阿里体育首席运营官穆旸将接替范驰的职务。在阿里体育四任掌门人中，穆旸的履历有些特别。他在阿里体系内历练多年，进入阿里体育后在一线主抓场馆运营业务，兼具互联网思维和体育领域实战经验，不像范驰及范驰的前任戴玮（花名：元宝）属于空降的掌门人。这可以避免阿里体育现有业务出现大幅动荡，也不会影响到阿里体育与大文娱体系的融合。这可能是阿里体育历史上代价最小的掌门人更迭。2019年第一个工作日，阿里体育突然换帅，张大钟卸任CEO一职，取而代之的是优酷体育与少儿事业部总经理戴玮。自2015年成立以来，曾经担任过上海文广新闻传媒集团副总裁的张大钟一直以创始人的身份担任阿里体育CEO一职。成立伊始，阿里体育进行了多项业务尝试，涉足过版权、体育服务平台、校园体育赛事、电竞赛事等业务板块。在张大钟去职之前，阿里体育的核心业务变成了打造体育经济的基础平台，以及重注校园体育赛事。这两大业务的核心都是消费，一个是助力体育消费升级，一个是抓住消费的未来。在业务模式渐趋清晰之时，张大钟的突然去职还是令业内觉得猝不及防。不过，这并非毫无端倪。2018年俄罗斯世界杯，优酷体育从央视手中拿下版权，高调进军体育产业。世界杯后，阿里巴巴战略投资苏宁体育，双方合作的重要载体是优酷。阿里体育虽隶属于阿里大文娱体系，但业务逐渐与优酷剥离，更加独立。戴玮接任之后，肩负的重任就是将阿里体育与阿里大文娱相关板块业务进行全面融合。由戴玮来推动融合打通工作，比张大钟更具优势。戴玮行事风格低调，仅在阿里体育的重要场合亮相，且始终没有接受过媒体的专访。在戴玮任内，阿里体育开始涉足场馆运营业务。2019年8月3日，杭州首个大型智慧文化体育综合体——阿里体育中心正式投入运营。这是戴玮在阿里体育CEO任内留下的重要印记之一。不过，他担任阿里体育CEO的时间并不长，2020年“618”刚刚结束，戴玮就被任命为文娱COO，负责文娱平台业务部。戴玮之后，“程咬金”来了。同一天，范驰正式进入阿里文娱体系，负责OTT和阿里体育业务。今年1月12日，阿里体育才正式完成工商变更，范驰取代戴玮成为公司法人。“程咬金”在阿里体育掌门人任上呆的时间不满一年，尚未施展出自己的“三板斧”。对于阿里体育来说，赛事版权就像是少年的暗恋对象，始终魂牵梦萦，却终究没有办法捅破那层窗户纸。阿里体育成立之初，也曾经在版权方面做过投资。因为阿里巴巴与国际奥委会紧密的合作关系，阿里体育与多个国际单项组织建立了合作伙伴关系，也曾经拿下过多项赛事的版权。里约奥运会，阿里体育就联手优酷拿下了奥运会的点播权，在业内反响强烈。张大钟就是靠内容起家的，但他治下的阿里体育也是最早割舍版权的。到了2018年世界杯，阿里巴巴重新瞄准赛事版权，主角已经变成了优酷体育。可以说，阿里巴巴集团对于赛事版权并未死心。戴玮任内，阿里系距离成为赛事版权巨鳄只差一步之遥。2019年上半年，阿里旗下优酷体育、阿里体育将与苏宁旗下PP体育合并，成立合资公司的消息，已经传得沸沸扬扬。相关业务板块的招聘已经启动，新公司的名称也已经拟好——“橙狮体育”。可惜，“橙狮”不足，这一计划最终胎死腹中。而在与腾讯的NBA版权争夺战中，阿里也败下阵来。做出彻底收缩版权战线，是戴玮任内一个重要的决定。2019年8月5日，戴玮发表全员信，表示“以足球、篮球等版权为基础的体育媒体业务后续将重新调整安排。”中超等赛事版权的直播、点播服务随即终止。阿里体育重归版权江湖的最后一扇窗被关上了，其业务变得更加聚焦，CUBA赛事运营以及场馆运营地位突出。“程咬金”虽然没来得及放大招，但“带线”能力突出，并没有打乱阿里体育业务开展的节奏。这让在他侧翼“发育”的穆旸有了收割的机会。穆旸并不是体育行业里的老人，但他成长于阿里大文娱体系内。在进入阿里体育之前，他曾经担任过阿里家庭娱乐事业部智能硬件和应用总经理、阿里文娱集团大优酷事业群OTT业务总经理。在戴玮入主阿里体育之后，已经在阿里效力6年的穆旸随之而来，担任副总裁，主要分管场馆和浙江业务。阿里体育中心正是穆旸上任之后主抓的第一个重要任务。对体育行业不熟悉是他的短板，而拥有丰富的互联网工作经验和思维则是优势。他选择“体育产业的互联网化和数字化”为切入口，对九堡文体中心（阿里体育中心前身）进行智慧化改造。阿里云、阿里智慧建筑等部门，为阿里体育的场馆智慧化升级改造提供了技术支持。阿里体育也逐渐摸索出一套体育场馆的智慧化改造方案。去年7月4日，阿里体育智慧场馆全新品牌“橙狮悦动”第一馆正式落地位于杭州市江干区的丁兰文体中心（橙狮这个名字是不是似曾相识）。除了杭州，阿里体育的智慧场馆服务也已经辐射到重庆、长沙等城市。在CUBA赛事运营方面，阿里体育数字化运维思路也让这一校园赛事变得更有生机。而更具科技含量的场馆也能反哺CUBA赛事的运营。在疫情之下，体育产业前行之路困难重重。现在就说阿里体育已经走上了康庄大道，为时尚早。当下，对于很多体育公司来说，“不折腾”是最稳妥的选择。从业务发展以及稳定的角度来看，穆旸接任阿里体育的掌门人可能是代价最小的掌门人更迭。
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