俄乌战争，会让西方体育世界勇于断舍离吗？ | 战争启示录

原创张宾编译体育产业独立评论

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导语

【前言】本文来源于《The Athletic》，并不代表本公众号的观点和态度。当下，受到战争的影响，俄罗斯体育正遭受着大面积制裁。未来这种制裁和抵制有扩大化的可能性。（编译过程中，存在比较大的删减）

编译丨张宾

图片丨来自网络

在俄罗斯入侵乌克兰之后，体育项目一个又一个从俄罗斯市场退出，禁止他们的运动员参赛（不包括网球和NHL），并谴责了这个国家。

俄罗斯并不是美国体育在海外的主要市场，所以像NBA这样的职业联盟切断与俄罗斯市场的联系，比停止在中国的业务要容易得多。

黑人弗洛伊德之死所引起了巨大的反响，让主流体育界无法再回避体育与政治的关系。他们不能再假装现实世界不会被干扰。发生在乌克兰的战争，让体育组织在考虑海外市场时，不得不充分考虑人权问题。

“这里面有一个基本原则问题，那就是体育组织如何在由地缘政治风险、国际关系和经济利益所交织而成的大网中寻找到合适的落脚点。”欧亚体育产业中心的西蒙-查德威克教授如此表示。

查德威克称，体育组织与任何政府一样，都需要评估全球风险，这已经不仅仅是一个道德问题。一波又一波企业逃离俄罗斯，不仅让它们在俄罗斯的有形资产面临风险，品牌等无形资产也在受到损害。

“希望我们正在经历的事情能引发一场更大、更发人深省的讨论。在我们如何组织体育运动，以及如何在海外开展体育项目方面，我们能因此获得一些真正有建设性、有价值的成果。”查德威克说。

过去，体育已经表明过立场。最好的例子是上世纪70、80年代对南非的抵制。当时，南非的种族隔离政策严重歧视占大多数的黑人人口。从1964年到1988年，南非被禁止参加奥运会。国际社会的隔离政策让南非的种族主义土崩瓦解。

另一个例子是1980年莫斯科奥运会。包括美国在内的多个西方国家因苏联入侵阿富汗而抵制了这一届奥运会（1984年洛杉矶奥运会，苏联进行了针锋相对的抵制。）

随着大量资本涌入到体育领域，以及全球化的到来，西方体育联盟、机构、运动员们开始与威权国家产生业务往来。用查德威克教授的话来说，他们没有过多考虑到地缘政治风险。

“在体育领域，我们发现了如此多、如此多的问题，涉及到人口贩卖和契约奴役。如果你愿意的话，你会发现围绕着世界杯就有类似问题。在这样的时刻，在我们的重大赛事活动和个别国家，我们看到了暴行的发生。因此，我希望这是一个分水岭，让我们坚定立场，高呼：「你知道，这些事情是不对的，因此我们要把我们的业务带到别处去。」这些国家可能有着巨大的经济规模，正因如此，这比社会问题更加复杂。”纽约大学的教授布里安娜-纽兰如此表示。

网球是少数几个没有禁止俄罗斯和白俄罗斯运动员参赛的运动项目之一，认为这些运动员没有做错任何事情（他们在巡回赛中并不是以国家的名义参赛）。这引起了一些乌克兰网球运动员的愤慨，他们的观点是俄罗斯选手应该被完全孤立。

专注于俄罗斯研究的历史学家布鲁斯-伯格伦德对此表示赞同，他认为体育运动不应该只考虑个体运动员，而应该从更宏观的角度来看待体育在社会中所扮演的角色。他指责NHL允许俄罗斯人继续参赛的政策。他说，无论是华盛顿首都队的亚历克斯-奥韦奇金，还是ATP的头号选手梅德韦杰夫都应该被禁赛。

“如果你查看一个俄罗斯网站的话，你就会发现那里的体育迷追随的不是一家俱乐部，或者一支球队，他们关注的是具体的运动员。他们会一场比赛接着一场比赛关注俄罗斯网球选手或者奥韦奇金这样的选手。他们不会为华盛顿首都队的成功感到骄傲，而是为奥韦奇金的成功感到骄傲。奥韦奇金代表的就是俄罗斯。”布鲁斯-伯格伦德说。

他认为，体育组织允许俄罗斯选手参赛，实质上为国际社会孤立俄罗斯的战略开了一扇窗，“当看到他们的运动员在海外获胜后，俄罗斯人的骄傲之感会油然而生。我一直在浏览俄罗斯的体育网站，当奥韦奇金进球后，你会在网友的评论中看到——「是的，这是我们的人，一个优秀的俄罗斯人，打冰球。他在NHL所创造的进球纪录，将是俄罗斯的胜利。」”

体育联盟不愿意谈论他们所处的地缘政治风险，这表明他们在谋求海外利益方面，正在努力寻求微妙的平衡。

但是，随着社交媒体和其他媒体将越来越多乌克兰战争的残酷画面带到世界各地，加速了西方企业从俄罗斯的撤离。西方体育世界对俄罗斯品牌的唯恐避之不及。整个体育界不可避免地需要提出一个问题：接下来会发生什么？

在威权国家，美国和欧洲国家所推动的体育项目数不胜数。但是，随着社媒运动的发展，以及消费者压力的增加，体育界需要扪心自问是否已经深陷“下一个俄罗斯”之中。

“长期以来，体育世界一直没有发生改变。接下来，或许可能会发生一些改变。但是，西方人往往都是理性的经济思考者，他们倾向于少考虑政治，多考虑经济利益。他们可能需要一个适当的时间周期，6个月，1年或者2年，3年或者5年，我们会再次看到欧足联从俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）那里获得欧冠联赛的全新赞助。我们可能看到切尔西被另一个俄罗斯寡头所接管，我不会忽视这种可能性。但我希望的是，西方所有的体育组织都能够意识到，我们现在生活在21世纪。”查德维克发出了这样的呼吁。