奥运金牌的价值

原创张宾体育产业独立评论

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导语

【文眼】切阳什姐在微博上说：“足过去了十年，以这样的方式迎来了我的奥运冠军，得知消息后既开心又难过。”金牌可以弥补某种缺憾，甚至奥运奖金都可以被补发，但很多东西可能已经永远失去了，比如商业价值。

作者丨张宾

图片丨来自网络

迟到的正义有时候无法成为正义。最近几天，陆续传出消息，多名中国选手有望递补拿到属于自己的奖牌。苏炳添领衔的中国男子短跑接力队递补获得东京奥运会男子百米接力铜牌的消息已经被确定。

由于俄罗斯选手叶莲娜-拉什马诺娃涉嫌兴奋剂违规，切阳什姐也有望递补获得伦敦奥运会女子20公里竞走的金牌，而刘虹则递补获得2013年世锦赛金牌。举重方面，吕小军则将递补获得里约奥运会男子举重77公斤级的金牌，从而实现奥运会三连冠伟业。

切阳什姐在微博上说：“足过去了十年，以这样的方式迎来了我的奥运冠军，得知消息后既开心又难过。”金牌可以弥补某种缺憾，甚至奥运奖金都可以被补发，但很多东西可能已经永远失去了，比如商业价值。

奖金并不是最大的损失

在很多时候，奥运冠军等于名利双收。一枚奥运金牌所获得的奖金动辄数百万，甚至有可能突破千万。北京夏奥会首金得主陈燮霞（后被剥夺金牌）、伦敦奥运会首金得主易思玲均曾被报道过奖金破千万。

如果切阳什姐拿到伦敦奥运会的金牌，国家层面的奖金是50万。她同时将成为青海首位奥运金牌得主，又是首位获得奥运金牌的藏族运动员。对于运动员来说，省市区的奖励是大头，个别发达省市的奖金有几百万并不稀奇。

切阳什姐来自经济欠发达的青海，但并不意味着她从省市所获得的奖金比发达省市的奥运冠军低。“物以稀为贵”，切阳什姐为青海创造了崭新的历史，从省市所获得的奖金可能丝毫不逊于浙江、山东、江苏等东部沿海地区奥运冠军的收入。

同时，遵循惯例，奥运冠军会在年底港澳行中收获不菲的奖励。其中，霍英东体育基金的奖励是一公斤重的足金金牌以及8万美元现金奖金。折算下来，单单来自香港霍家的奖励就已经逼近一百万人民币。

递补获得奥运金牌，切阳什姐在时隔10年之后仍然为青海体育创造了崭新的历史。国家层面的奖励以及青海省体育局的奖励，她仍然可以获得。但相比同一届的奥运冠军们，她损失的可能不止来自港澳方面的奖励。

在夺冠之后，奥运冠军们往往还会获得很多物质奖励，比如房子、车子等。在青海这样一个缺少体育偶像的省份，当地企业大开打赏之门是非常有可能的。即便青海的房产价格无法与东部沿海地区相提并论，但收获价格超百万的实物奖励对切阳什姐这样一个创造历史的奥运冠军来说并非难事。

粗略算来，即便扣除掉奥运铜牌所得的奖励，切阳什姐在奖金、奖励方面损失的金额可能有200-300万人民币之巨。对于一名竞走运动员来说，这笔钱也并非一个小数目。

荣誉永远无法完全弥补

日前，《人物》刊发了一篇关于蔡雪桐的人物报道，标题是“没有比奥运会第四名更难受的事了”。一句简简单单的话语，道出了中国体育界一个残酷的现实。

奥运冠军所享受到的待遇、荣誉，是远远超过亚军和季军，遑论第四名。在奥运会的舞台上，获得银牌可能是最难以令人接受的结果。但是等到奥运落幕之后论功行赏的时候，银牌、铜牌得主依然可以相应的奖金和奖励，而第四名几乎与荣誉无缘，所获得的奖励微乎其微。

但是，即便如此，奥运铜牌与奥运金牌之间也还是存在着一个巨大的鸿沟。如果切阳什姐当时拿的是金牌，她在之后的训练保障、求学计划，以及未来退役之后的安排都会有天壤之别。

如果早已成为青海省首位奥运金牌得主，切阳什姐可能已经走上了从政的岗位，在体育系统内拥有一个很好的位置，开启了全新的仕途。如今，她依然有可能沿着这条路走下去，但时移世易，她能否比几年前就转型拥有更好的起点则要打上一个巨大的问号。

毕竟，她现在所获得的奥运金牌，在体育系统领导以及当地政府领导眼中的价值已经大打折扣，效用不可同日而语。十年之后获得递补的金牌，比起奥运会现场获得的金牌，在申请奖励和表彰方面都缺少足够的名目。

除了物质方面实实在在的差别，还有精神层面的差别，奥运冠军所受到的尊重，以及其家人所享受到的荣光都是一个奥运季军所无法比拟的。

商业价值方面可能损失惨重

奖金可以补发，奥运冠军所带来的荣誉可以部分得到弥补，但损失的商业价值可能永远都无法弥补回来。

在奥运冠军序列中，论商业价值，还是有着天壤之别。高光项目的运动员，可以拥有更高的商业价值，冷门项目的运动员可能乏人问津。但是，一个残酷的现实是：最冷门项目的奥运冠军，也远远好于绝大多数项目的铜牌得主。除非这个铜牌得主是因“洪荒之力”意外走红的傅园慧，或者是创造了黄种人纪录的苏炳添。

如果切阳什姐在2012年就拿到了奥运金牌，她的商业价值并不低。这并不是由她的项目决定的，竞走并不是高光项目，中国也并不缺乏竞走奥运冠军。她独特的身份将她集万千宠爱于一身。藏族姑娘的身份，将是她最大的标签。在奥运冠军的光环加持下，这名来自藏族的女孩将成为中国体坛一个独特且闪亮的明星。

过去的十年，又是中国体育产业腾飞的窗口期，尤其是马拉松等项目方兴未艾。在疫情到来之前，马拉松已经形成了一个巨大的产业，拥有了完整的产业链条。切阳什姐虽然是竞走运动员，但与马拉松也可以形成深度捆绑的关系，成为马拉松产业链条上的一个符号。

同时，随着田径产业的发展，切阳什姐在代言方面也可以从国内的运动品牌中选出心仪的合作伙伴，签订价值更大、年限更长的合同。

十年过后，切阳什姐终于成为了奥运冠军，她的商业价值会有所回升，但是与当年就成为奥运冠军无法相提并论。随着里约奥运会、东京奥运会涌现了更多的奥运冠军，一个遥远的伦敦奥运会的递补冠军很难单纯靠藏族身份就打动品牌方。

切阳什姐的“既开心又难过”，让人心生无限唏嘘。从某种意义来说，被追回来的奥运金牌，已经没有了金牌本身的魔力。这就是中国体育人所必须面临的残酷现实。