复播NBA，能帮助央视体育走出迷雾吗？

原创张宾体育产业独立评论

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导语

【文眼】今天，央视体育正式复播NBA。本文主要探讨的是常态化复播NBA，对于已经明显承压的央视体育，能够带来哪些影响，是否可以帮其摆脱困境？

作者丨张宾

图片丨来自网络

NBA在央视上的每一次复播，都来得那么突然，让人猝不及防。时隔接近两年之后，NBA再次出现在央视的荧屏上。今天，CCTV5直播了快船与爵士的常规赛，评论员于嘉一个人完成了解说工作。值得一提的是，于嘉全程没有使用“NBA”这个简称，代之以“美国职业篮球联赛”。

2020年10月份，CCTV5也是很突然地转播了两场总决赛，当时还供职于央视的解说员杨健单口进行了解说。

在莫雷“推特事件”之后，央视与NBA的关系变得微妙且尴尬。多方消息来看，央视此次复播NBA，不会像上次那样心血来潮，将会走向常态化。但至于关系是否能修复如常，没有人能打包票。去年也曾有消息称，NBA将重新回归央视的舞台，但最终不了了之。

在很多维度上，体育永远不可能跟政治无关。CCTV5复播NBA，背后一定有政治层面的考量。至于是什么力量促成了双方的破冰，我们很难窥探到真相，这些内幕始终不足为外人道也。双方未来的走势也非局外人所能揣测。

本文主要探讨的是常态化复播NBA，对于已经明显承压的央视体育，能够带来哪些影响，是否可以帮其摆脱困境？

这里所提及的困境，当然不是营收层面的压力。手握顶级赛事版权的央视体育在营收方面可谓毫无压力，咪咕、腾讯和快手购买东京奥运会、北京冬奥会的版权都耗资不菲。今年的重头戏世界杯，咪咕也已经从央视手中获得了转播版权。

但是，营收的飘红并不意味着可以高枕无忧。年轻人已经逐渐摆脱了电视的束缚，全面拥抱新媒体；央视的顶级版权也在萎缩，我曾经最钟爱的节目《冠军欧洲》已经成为追忆；还有一个很关键的因素，央视正在失去造星的魔力。

复播NBA，对于央视来说当然一大利好，但它很难成为一剂灵丹妙药。拯救央视体育的药方其实就掌握在决策者的手中，只不过取决于他们是否觉得身处危机之中。

国家大义不是本文讨论的主旨。但从经济利益角度出发，央视停播NBA损失惨重。它在白天的黄金时段失去了一个顶级赛事IP，导致了部分广告客户的流失。NBA版权具有不可替代性，同一时段没有相同体量的赛事可以填补空白。

NBA在中国拥趸众多，尤以年轻人为核心。在莫雷“推特事件”之前，这个群体中有很大比例还是通过央视收看NBA。究其因：其一，多年以来养成的观赛习惯很难改变；其二，手机端、PAD端、电脑端的效果不及电视；其三，央视体育强大的解说员、评论员阵容对球迷很有吸引力；其四，电视台毕竟还是免费模式。

但是，在停播NBA之后，这个用户群体的流失是必然的趋势。他们纷纷拥抱新媒体介质，也逐渐习惯了在移动设备上观赛。

有线电视都面临着收视率下降的压力，环球同此凉热。如何吸引年轻人的目光，也是有线电视台所面临的一个焦点问题。停播NBA，无异于在收视下滑、年轻人流失的高速通道上又给了一脚油。停播的决定一定不是央视体育做出的，但最终的结果需要它来承受。

如今复播NBA，能够解决白天黄金时段的版权问题，也有可能招募到数量可观的广告客户。但能否将年轻人的目光重新聚拢过来，则是一个实实在在的难题。过去，新媒体平台从来不敢奢望能够瓜分央视的流量，但现在这已经成为了既定事实。

以东京奥运会、北京冬奥会为例，越来越多的人已经习惯了在咪咕等新媒体平台上观赛。相比央视，新媒体平台其实有明显的短板，就是时滞问题。但是随着新媒体平台在转播上高举高打，解说阵容更为豪华，转播画质也能够达到超高清的标准，而且可以覆盖全时段赛事，吸引的已经不仅仅是年轻人，而是整个体育迷群体。

北京冬奥会期间，我周围的很多朋友明知道咪咕的转播会存在一定的延时情况，仍毅然决然锁定咪咕的转播，就是为了看王濛的解说。

解说之于体育迷，是十足关键的一环，关乎收视体验。在这方面，央视却是拱手让出了阵地。从解说员的安排，到解说嘉宾的配备上，其阵容肉眼可见地缩水了。

以NBA为例，央视虽然还有于嘉这样的王牌解说员，但另一个台柱子杨健已经离职。放弃配备解说嘉宾，则意味着NBA球迷无法看到张卫平、徐济成、苏群、杨毅、霍楠这些名嘴的身影。他们都拥有不俗的流量，杨毅和苏群则早已将主阵地转向了腾讯、咪咕等互联网媒体平台。

NBA并非特例。足球解说嘉宾阵容也是谜一般的存在，宫磊指导已经成为了“御用嘉宾”，形成了“铁打的宫磊，流水的解说员”这种倒挂现象。此前曾频频亮相央视的前国脚徐阳似乎也很久没现身了。

东京奥运会，因为疫情等特殊原因，没有给解说员配备嘉宾情有可原。但北京冬奥会，央视的嘉宾阵容远谈不上奢华，反而是咪咕以众多前央视解说员、名宿为骨架搭建了全明星解说阵容，夺走了不少风头。

过去若干年，央视体育还肩负着为行业培养名嘴、名记的重任。现在活跃在镜头前的知名解说员们，除了詹俊、苏东、董路等少数几位，绝大多数都与央视体育有着千丝万缕的联系。但如今，央视体育造星的魔力基本不复存在。

其一，几乎主动放弃了“嘉宾席”。从去年的欧洲杯、东京奥运会，到今年的北京冬奥会，以现在的嘉宾安排情况，几乎不可能再涌现出张路、徐阳这样专业的明星级解说嘉宾。

其二，内外部的因素，共同造就了新的局面：解说员的空间被压缩，记者甚至已经失去了出镜的机会。赛前分析和赛后评球的环节基本上没有了，这本是解说员露脸的大好机会。舆论过于苛责，也让解说员、记者的生存空间变得逼仄。

北京冬奥会，陈滢解说羽生结弦比赛时的演说，被上纲上线，险些引起舆论风暴。我认为，她的那句“守一座守不住的城，打一场打不赢的仗”绝非有意为之，这点政治觉悟肯定还是有的，只不过是即兴卖弄一下文采而已。舆论不依不饶，让她变得谨小慎微。而自从东京奥运会以来，我们已经很久没有看到张斌、陆幽的身影了。最安全的方式就是墨守成规，也不要给记者们更多出镜的机会。

央视体育现在面临的局面，有共性的一面，所有有线电视网都承受着相似的压力，当然也有独特的一面。以其地位和影响力，完全不必因停播NBA而受到太多波及，它本应该有足够的内容和手段留住老用户，并吸引更多新用户。

现实略微有些骨感。复播NBA，对于央视体育来说，算得上是一个好消息，但不足以扭转其所面临的处境。它们需要更积极地拥抱变化，而这种变化是由内而外的。