2021推出新车超30款长城汽车以品类创新打造全新用户生态

长城汽车

回顾2021，长城汽车以用户为中心深耕品类创新，共计推出30余款新产品，全年销售新车突破128万辆，同比增长15.2%，不仅再次创下历史销量新高，更取得连续六年销量突破百万辆的成就。

▲ 长城汽车2021年销量

以品类创新深挖细分市场需求

打造多款爆款车型

如今，汽车产品同质化现象日趋严峻，消费者早已在造型设计、驾乘体验、品牌内涵等领域形成“审美疲劳”，唯有以新的方法，带给消费者新的感官与体验冲击，才能助力车企脱颖而出。

▲哈弗神兽

长城汽车以品类创新，通过挖掘消费者的细分心理需求，打造在造型、配置与内涵上焕然一新的差异化产品，不仅有效满足用户需求，也形成全新的品类认知，并率先与品牌进行强关联，夯实品牌暗示效应，成为消费者购买行为的驱动力。

▲ 欧拉芭蕾猫

2021年，长城汽车以品类创新打造品类品牌，推动坦克品牌成立及沙龙汽车全球首秀，以焕然一新的潮品潮牌矩阵，实现了对用户心智资源的高效率抢占。

▲ 魏牌圆梦

其中，哈弗品牌推出哈弗初恋、哈弗赤兔、哈弗H6S、哈弗神兽、哈弗酷狗等新车，以品类进阶潮向世界；欧拉品牌推出芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等猫系家族新成员，持续关注女性用户出行需求；魏牌咖啡家族摩卡、玛奇朵DHT、玛奇朵DHT-PHEV、拿铁DHT相继上市，人气车型圆梦亮相，彰显“新一代智能汽车”魅力；坦克开创“潮玩越野”全新品类，“机甲科技”和“商务豪华”两大矩阵相继登场；长城皮卡炮弹齐发，火炮、黑弹、旅装炮、机车炮、全尺寸皮卡、超跑皮卡概念车、金刚炮等相继上市或亮相，持续打造中式皮卡潮流风向；沙龙汽车首创机甲科技品类，推出首款车型机甲龙，掀起机甲风暴。

▲ 坦克500

▲ 超跑皮卡概念车

在多款新车的助力下，长城汽车的品牌声量与终端热度持续攀升，产品价值也持续突破，2021年第三季度财报显示，长城汽车平均单车售价已达到10.27万元，同比增长12.50%。随着坦克500、机甲龙、欧拉闪电猫等新产品的正式上市，长城汽车产品价值将再次提升，持续推动品牌向上。

▲ 机甲龙

用户价值驱动

持续深化C2B用户运营模式

实际上，品类创新的前提，正是以用户为中心，只有接触到真正的、实际的用户需求，品类创新才能做到有的放矢。2021年，长城汽车还以用户为中心深化C2B用户运营模式，致力于与用户玩在一起，持续塑造更加共情、年轻的品牌形象，进而重塑汽车商业逻辑，加速向用户型企业进阶。

▲ 哈弗X DOG带敢潮创营

一年来，长城汽车旗下品牌开启多轮用户运营计划，如“哈弗X DOG带敢潮创营”，欧拉“公主宠爱计划—女性创享官加速营”，魏牌“圆梦潮创计划”，“坦克玩家联盟”，长城炮“炮火联盟”共创大会等，在个性化命名、造型内饰、产品周边、车主文化等多个领域，与用户携手共创，并建立价值激励和用户成长体系，让用户在物质与精神层面得到双重满足，从而构建起企业与用户共同经营的全新价值体系，达成双向赋能。