点单率超20%，“小绿杯”出圈！3个思路打造一推就火的产品IP
咖门
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不同于常规茶饮推新的可爱风、冷酷风等，此次玫珑瓜新品，霸王茶姬对包材和周边产品的设计更凸显“国风时尚感”。用网友的话来说，“拎在手里，有潮牌的新颖，又有大牌的气质感。”
玫珑瓜，属于茶饮圈的“老选手”，霸王茶姬是怎么把这个产品做出新意的？
这种清爽又没有侵略性的绿色，还被网友们起了一个专属名字：玫珑绿。霸王茶姬还提出了“蜜瓜白日梦，解暑小绿杯”的产品口号，不难看出，蜜瓜对应的是清甜的食欲感，解暑对应季节的清凉感，白日梦则是营造了一种慵懒、放松的消费场景。
但同时，鲜果茶和鲜沏茶又可以满足不同消费者的偏好和需求，也让原本喜欢果茶的顾客能开始接触原叶鲜奶茶，在用户群体中做了一次习惯培养和转移。
盘点完霸王茶姬的3个产品打造路径，我想起了一个词：产品IP。
先来聊聊什么是“产品IP”。
在茶饮行业，一提起多肉葡萄、多肉青提，大家就能想起喜茶，它不单单是一款产品，更是一个知名度破圈、进一步为品牌带来势能的产品IP。
品牌能借助一个产品IP的热度，衍生更多产品形态，在推动销量的同时，也能反复扩大品牌的影响力和传播力。
不难看出，产品IP打造的能力，可能在未来会成为茶饮品牌的核心能力。
霸王茶姬这几波的高效上新，其实正是在用产品IP的思路，打造自己的一个又一个爆款，无论是山茶花还是小绿杯，都能自带话题和热度，形成自传播。
霸王茶姬的案例也让我看到，从打造爆品到打造IP，新茶饮的“出圈策略”正在逐步升级。