包装｜零食界人气王「好利来」上新？这些食品包装设计，各有风味！
以下文章来源于顶尖包装 ，作者包兄
包装设计行业风向标
（总1360期）包装 ｜第 258 期
顶尖包装编辑 id:djbz100
图片来源：网络
Holiland熊猫竹竹 & 字在巴蜀
好利来「熊猫竹竹」与「字在巴蜀」系列
将视角定格在遍地是熊猫的川蜀地区
细细品尝这款点心，便如同体验了
来自川蜀的自然好风光
盒面标贴以竹绿色突出自然之感
两侧的熊猫与竹子插画则以黑白形式呈现
配合侧面的竹子细节
仿佛在播放一卷熊猫日常生活的胶带
赋予产品别样的生命力
「字在巴蜀」系列礼盒
品名以经典的书法体设计占据盒面
汉字之上，是各种以中式扇形、窗格形等元素
打造的极具成都特色的糕点图案
糕点表层，还印压有
进一步强调地方风味
呼应“字在巴蜀”主题概念
轻卡谷·健康零食品牌
品名“轻卡谷”直接以“轻卡”带出产品轻食特征
方便目标受众更快速地
在琳琅满目的货架上找到所需产品
整体视觉以暖橘和灰白为主色调
并分别在不同的色块面上植入不同的产品信息
“低卡、低脂、高蛋白”等的关键卖点
印刻在橘色色卡上，迅速吸引消费者注意
以居中排版突出品牌调性
辅以主次分明的产品背书内容
品牌形象更加完整统一
来看到第一款全麦脆饼系列
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常见的轻食类包装
多是运用现代化设计手法
突出产品的理性、专业与严谨等特质
而轻卡谷系列
在设计上更多向零食属性靠近
保留现代化视觉之余
以更轻松、舒适的元素增添产品魅力
并分别穿插有以数字表达的卖点信息
展示产品“轻卡”优势
再有巧克力曲奇饼干系列
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同样以写实的饼干绘图做主视觉
上下两部分的文字则采用放大的艺术处理
突出重点信息，同时增强时尚感
添加不同色彩区分饼干口味
以颜色带动消费者食欲，刺激想象
▽
最后的纯植物蛋白棒
包装排版整体上与前两款区别不大
盒面以两种色块矩阵进行重复、错位的排列
在不同的“阶梯”上，输入数字信息
清晰明了的数字表达
在层级分明的色块上更显韵律动感
减少视觉负担，促进良好体验
食品类包装在视觉上，往往以最简单、直观的信息突出产品特征，在短时间内迅速吸引顾客，实现有效的信息传播。
与此同时，围绕产品特定的主题，如好利来的川蜀系列，通过注入在地特色元素放大食品属性；而轻卡谷品牌则以简单易识别的原材料icon突出轻食概念，兼顾了品牌的统一性和差异性。
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