【THUBA研究】Web3域名赛道：龙头ENS面临的冰与火

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资助地址: DAOrayaki.eth

投票进展：DAO Committee 4/0 通过

研究种类：Web3, DID

贡献者：Steven@THUBA Research Core

审核者： DAOctor, Shaun@DAOrayaki

视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1TP4y1v7bg/?spm_id_from=333.999.0.0‍‍‍‍‍

（或点击阅读原文）

这里引用 AnT Capital 林川对DID赛道的梳理，目前看到的web3项目可以分为四层，从上游往下游分别为：

• 凭证层-凭证发布，代表项目有GALXE，Rabbithole，POAP，BrightID等

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• 身份层-聚合协议，代表项目由KNN3，RSS3，Cyberconnect等

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• 身份层-身份管理，主要有钱包和域名两大类，代表项目由UNIPASS，ENS，LOOT，.bit等

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• 应用场景层，项目大致分为两大类：Reputation（声誉）和Relationship（关系）

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• 从技术角度看，域名的技术本质也并不复杂，就是“映射”这一数据关系。因此，它的具体实现可以有多种路径：在 Web2 中，所有域名的注册和管理都由位于美国加州的 ICANN 负责，是高度中心化的，也受到美国政府的监管；但在 Web3 中，最主流的域名实现方式是以ENS为代表的链上智能合约，它将每一个域名都铸造成以太坊NFT的形式，可以无许可地自由注册、自由交易，由用户自己来设置对应的解析地址。

域名主要有四大类应用场景：域名+dapp应用，域名+钱包，域名+web2和域名应用本体

• 域名+dapp应用：最直接的应用，就是把域名直接作为各个 Web3 相关应用的账户名。在 Web3 中，由于钱包地址登录、以及域名的链上解析，DApp 很容易就能够支持用户用某个域名作为其账户名。并且由于域名的唯一性，随着域名对多链的支持发展成熟，你可以确保 Opensea （ETH）和 Magic Eden（Solana）上使用同一域名的是同一个人。即使是像 Twitter、Jike等 Web2 应用，也能够通过一些插件等方式，对那些使用自己拥有的NFT域名作为自己用户名的人做出认证

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• 域名+钱包：支持在转账的时候用域名搜索，而免去了用户对转账地址的记忆，例如 Metamask 这一头部钱包产品就已经实现了 ENS 域名的搜索支持。再进一步延伸，钱包集成了域名和其各种解析关系之后，也可以在钱包中将其展现出来。比如显示一个域名账户对应的 Twitter、 Reddit 等 Web2 社交平台关系，用户在各个 DApp 中持有的凭证。目前也有一些主打 DID 的钱包项目方有相关的探索

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• 域名+web2：域名直接在浏览器中进行解析需要和  Web2 域名管理方美国的ICANN申请。由于 Web2 网站的联通并非 Web3 域名最核心的价值，再加上前述种种原因，现在没有一个 Web3 域名项目能够实现“直接 Web3 域名作为网站地址”。在 Web3 社区社区成员的不懈探索下，形成了一个较为成熟的“曲线救国”方案：将 Web3 域名作为顶级域之下的二级域名。

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• 域名应用本体：身份管理工具 & 社交展示主页，即域名具有的DID属性。随着和应用方、和钱包、和 Web2 在越来越多的应用和钱包支持域名之后，域名应用本体也会承载更多的身份管理功能。具体举例如下：设置各个链、各个 Web2 平台对应的解析目标，设置个人主页的地址、格式及展示信息，设置一些隐私内容/需要特定权限才能访问的内容等。

>> 公链域名：以 ENS 为代表

• 这类项目的辨识度非常高：它们都以公链的简称为后缀，如.eth、.sol、.avax，并且都有公链官方的背景或者官方的明确支持。它们的实现逻辑，应用场景也高度相似，无非是在不同公链上。因此，要研究这类项目，只需要重点研究ENS即可。

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• ENS是Web3域名领域最头部的项目，它由谷歌前软件工程师 Nick Johnson 于 2016 年创立。最初 ENS 是 ETH 基金会授权的一个副业项目，后经过 ETH 基金会扶持成立了 ENS 团队。ENS没有从外部拿过任何融资，仅接受过以太坊基金会等机构的捐赠。

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• ENS 于 2017 年 5 月上线测试版、2019 年 5 月上线正式版。ENS 的交易量常年位居 Opensea 前十，在 2021 年 11 月和 2022 年的4-5月更有过两波的交易高峰期。截止 2022 年 11 月初，ENS 已经有了 262 万个域名被注册，57.3 万个注册用户，以及 508 个生态合作项目，这些数据都是大幅领先于其他许多同类项目方的。ENS 在 2021 年 11 月空投+发币，在 2022 年 11 月初，其全稀释市值约 15 亿美元。

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• ENS 目前并没有直接扩展到其它公链的计划，项目方近期的动作主要体现在 Web2 网页的连通性方面，比如前文提到的二级域名网页及其对应的应用。另外 ENS 也在和 Spruce ID 推进 Sign-in with Ethereum（EIP -4361）这一新型登录方式，希望通过它来实现身份数据的联通，这非常值得关注和期待。

>> Web3 域名注册商：以 Unstoppable Domains 为代表

• 这类项目往往会同时售卖多个后缀的 Web3 域名，且这些域名后缀往往是和 Web3 高度相关的。它们中的代表是 Unstoppable Domains。

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• Unstoppable Domains 于今年 7 月完成 6500 万美元融资，估值10 亿美金，接近 ENS 的水平。其同时支持 .crypto/.nft/.x/.wallet/.bitcoin/.dao/.888/.zil/.blockchain 9 个域名的注册。值得一提的是，和多数需要按年续费注册的域名项目不同，Unstoppable 是永久的注册机制，因此对一些稀有域名的收费也会更加昂贵。

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• Unstoppble Domains 的注册流程，并未像 ENS 等项目一样完全上链，而是一个中心化注册管理 + 链上 NFT mint 的模式：用户在注册的时候可以用 Google 登录 + 信用卡支付，然后再去 Polygon 上 mint NFT（.zil 域名除外，去 Zilliqa上mint）。

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• 在项目发展上，Unstoppable Domains 也将主打“Web3 名字”这一概念，不过其实际产品设计、宣传侧重更考虑 Web2 用户的体验，以及其域名和 Web2 网站的互通性。

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• Unstoppable Domains 在华人圈中可能知名度不算特别高，但其在海外的知名度，在海外的营销力度都非常大。目前 Unstoppable Domains 注册的域名数加起来已经超过 270 万，也有 500 多个应用整合了 Unstoppable Domains。

>> 社交类域名应用：以 Linkkey 为代表

• 这类项目在域名技术上可能没有特别的创新，但其更侧重于玩法上的创新——将域名与社交应用结合。

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• Linkkey 的 SNS 是其中的代表，其希望以域名作为载体，做 Web3 领域的“价值社交”。根据“一个人最多只能同时保持和 150 个人的深度社交链接”的理论，每个 SNS 用户都可以发行象征着自己社交价值的 NFT，通过市场的价格来决定用户的社交价值。Linkkey 的代币模型设计也有一定新意，其域名注册功能和部分产品功能已经上线，完整的产品将于今年年底、明年年初陆续上线可用，感兴趣的朋友可以去其官网做一些体验和深入了解。

• NNS、.bit、Space ID，是这一类的主要三个项目。它们在项目的宣传和发展上，都非常强调“ Web3 身份名片”“ Web3 身份管理”这一性质，并且都写出了明确的多链支持计划。但在如何具体实现“多链支持”这一问题上，三个域名的方案各有特色。下面简单介绍NNS和SpaceID两个项目，.bit就在后面部分具体介绍。

>> NNS

• NNS 是 Metascan.pro（Twitterscan的母公司）项目方推出的以.nft为后缀的域名系统，目前主要在以太坊主链上实现注册、解析等核心功能。

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• Metascan 的项目方将在接下来几周时间内在其他公链（如 BSC）上线 NNS 合约，以便用户能够以更低的 GAS 费实现域名的注册管理。不同公链上的 NNS 域名系统是统一的，这个“统一”的具体实现，可能涉及到一些信息跨链节点的部署，也可能会涉及到一些中心化管理的形式。

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• 理论上来说，域名跨链感觉并不复杂，只要能够通过跨链节点，实现所有链上的域名解析信息统一即可。但实际上，当同时涉及到多条公链的时候，保持域名注册表信息的同步和实时一致，在当前 Web3 的基础设施下还面临着较多的挑战。这也是为什么多数域名项目当前只支持一条公链的原因。NNS 如何具体实现这种跨链，其稳定性、去中心化程度如何，值得关注。

>> Space ID

• Space ID 在 BSC上 推出了 .bnb 域名。目前就这个域名智能合约本身而言，其性质和 ENS 高度相似，仅支持 BSC 上项目的联通和解析，没有什么非常特别的。但是 Space ID 计划推出一套“命名空间”（NameSpace），去整合各个公链的域名项目、甚至让 Web2 平台公司也发行自己的域名空间。而不是像 .bit 那样，希望自己的域名后缀能够成为 Web3 领域的通用名

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• 这个命名空间，大致可以这样理解：假如一个人在 BSC 上持有 Solo.bnb，那在 Space ID 的命名空间中，未来它就持有 bnb:solo；他持有 Solo.eth，那么在命名空间中就持有 eth:solo；甚至 Apple、Google 的账户名也可以转化为类似 apple:solo、 google:solo 等形式。

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• 这个愿景值得关注和期待，但目前 Space ID 已经上线的部分还和这个愿景有一定的差距，可能需要更长时间的迭代。

总结来看，虽然多数 Web3 域名都将身份管理作为一个核心的叙事，但一旦涉及到多链的智能合约域名互通，就会面临跨链、多链中比较复杂的技术细节问题。目前.bit的多链解决方案方案是在落地这块走的最快的。

• 由于 Web2 ICANN 域名的中心化管理，引起了相当多去中心化信仰者的不满。因此，就有一些人在探寻去中心化网站域名解析的实现。而这两个项目的主要愿景，就是作为 Web2 DNS 系统的补充和替代。

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• 由于它们的理念、发展方向和多数 Web3 域名差异很大，并且近期并没有引起过多的市场关注，因此本文就不重点介绍了，感兴趣的读者可以自行做深入了解。

笔者认为web3域名类项目关键成功要素有：支持多链、丰富项目生态和科学的域名注册机制

• 域名类项目的核心叙事之一就是其能够作为“ Web3 通用名”，在公链上、甚至整个 Web3 体系内的唯一性。如果这种唯一性被破坏，整个域名的价值都会受到损害。试想，假如现在有两个 .eth 项目同时开放注册，并且都有各自的合作应用，那你是去注册哪个项目的 .eth 域名呢？如果朋友给你一个域名代替地址作为转账目标，你是不是还要多问一句，现在你用的钱包所支持的那个域名项目和你朋友注册的是不是同一个？显然，这会给链上的身份体系带来极大的混乱。

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• 直观上，域名后缀的发行一般遵循一个“先来后到”的原则，先开展相应业务的域名项目可以优先取得对应域名项目的控制权，后来的项目更像是一个仿盘，不应该被主流社区所接纳。比如如果笔者现在去 copy ENS 的合约、在以太坊上发行完全一样的 .eth 域名，在不使用钓鱼网站等欺诈手段的前提下，很难想象什么样的用户在明知两个项目的详情之后，会来付费注册笔者发行的 .eth 域名。

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• 不过，事情往往没有那么简单，因为两个项目可能并不在同一个公链上，开展业务的“先/后”判断也未必明晰，项目的业务侧重点也可能不同，启动时吸引的用户也不一样。因此在初期，这种冲突带来的后果并不明显，两个项目可以同时得到发展。那对于应用项目方而言，又应该如何解决相关的合作支持问题呢？

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• 最近域名领域值得关注的一个争议，就是 NNS 发行的 .nft 域名被 Opensea 下架（其它交易所未下架），因为 Opensea 收到了 Unstoppable Domains 的投诉，后者先于前者在市场公开售卖 .nft 域名，并且已经在香港注册了“.nft”商标。但事实上， NNS 和 Unstoppable Domains 发行的 .nft 域名 NFT 并不在同一公链上，两者的业务重心也不太一样，并不是仿盘和被仿盘的关系；从商标侵权角度来看， NNS 也更早就注册了日本、韩国等国家地区的“.nft”商标，因此 Opensea 下架 NNS 的合理性，其实是有待商榷的。

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• 因此目前行业解决该问题的方式有两种：

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  ‍1）单一项目尽可能覆盖更多的公链，避免更多的类似.nft事件的发生；

  2）成立一个Web3域名联盟，协调各个域名项目方的利益

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• 笔者认为Web3域名赛道的马太效应极强，单个用户的单一钱包往往只会使用一个域名作为自己的Web3名片（投机目的除外）。

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• 为了让用户选择自己的域名，项目方需要尽可能多地和上下游进行合作推广，丰富自己的项目生态。上游涉及到聚合协议、钱包等，下游则更多是不同场景的Dapp甚至是Web2的应用。如果域名能够支持在不同的项目中被使用，就能更好地帮助用户实现身份管理。

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• 域名项目的长期发展，笔者认为主要取决于 Web3 应用生态的发展，特别是 Web3 社交类项目的发展。因为仅仅靠域名项目本身在应用、钱包的账户名推广，是难以给整个领域带来根本性的大规模增量的；唯有应用类项目的蓬勃发展，才能凸显出域名所关联的账户名系统、身份管理系统的重要性，彰显域名本身的价值。不过在此之前，域名项目必须做好足够的准备，以免等真正应用浪潮来袭时发现自己的身份管理、跨链方案、Web2 网址联通等核心功能依然不够成熟。另外，域名项目自己下场做社交类应用，或者做类似钱包的登录体系，也是一条有可能性的发展道路。

• 据统计，由于短数字、短英文域名具有的稀缺性、便于记忆和较强的潜在品牌价值，当前域名交易集中于短数字、短英文域名，用户的投机属性较强；这在一定程度上会影响到KOL、大的品牌方入驻，因为一旦他们的域名被其他投机者注册需要花费较贵的价格买入，而域名项目则非常需要KOL和大品牌方的背书和宣传推广来吸引更多普通用户入驻。

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• 每当有新的域名项目出现的时候，总会有一定投机心理的用户会抢先注册大量的三位、四位数字域名，而项目方也意识到了这一点。有的项目方会在注册的时候明确提高短域名的注册费，而有的项目方会预留短域名、将其作为一种特殊商品预留给相关的品牌方。

用户在选择域名项目的时候，也要进行更多细致的考察，更多的关注其应用场景的实际推进情况，包括：支持该域名的应用项目的数量和质量、项目方描绘的愿景（比如社交展现、多链互通、 Web2 网页支持等）的兑现进度及其可能性。

• 最主要的一个痛点便是上述提到的后缀域名冲突。毕竟，做一个仿 ENS 的智能合约，向公众发行某个域名后缀的 NFT，是一件几乎没有门槛的事情。

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• 其次便是域名并非当下 Web3 用户的刚需，投机属性严重，真正将域名当作Web3名片的用户有限。用户即使不购买任何 Web3 域名，也完全不影响他正常的 Web3 应用体验；即使失去了自己购买的 Web3 域名，除非他已经将这个域名大规模用于其社交账户（就像笔者用stevensu.eth一样），不然他的感知也是有限的。

• 官网上列出两个未来上线的功能：

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1）聚合链上的用户活动信息，看上去是想要切入链上信息聚合的赛道；

2）好友之间端到端加密通信，加强产品的社交属性

• 项目目前暂未发币

• 2021年6月21日，跨链去中心化域名/账户系统 DAS（.bit前身） 已于此前完成种子轮融资，由 HashKey，SNZ 领投，其他投资人包括 SevenX，Nervos Foundation等

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• 2022年8月15日，宣布完成1300 万美元 A 轮融资，CMB International, HashKey Capital, QingSong Fund, GSR Ventures, GGV Capital 和 SNZ 领投

• 由于.bit目前 1）并没有被主流的metamask、coinbase钱包支持解析，2）支持显示域名的dapp也比较有限，3）注册可以不通过CKB支付，但是绑定必须支付CKB的押金，所以笔者暂时没有绑定.bit域名

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• .bit作为web3域名类仅有的可以与ENS抗衡的多链域名项目之一，虽然目前无论从域名注册数量和用户数量来讲，.bit约为龙头ENS的1/10，但其为了与ENS进行差异化竞争，在子账户、链上信息聚合、社交等方向正进行积极探索

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• .bit作为一个成立不到两年且刚完成A轮融资的初创公司，从投资角度来看值得持续关注

• https://mp.weixin.qq.com/s/AHHBRRPRWrohIVg-rmuNbw

• https://decrypt.co/101163/ethereum-name-service-hits-all-time-high-monthly-revenue-may-not-over

• https://mp.weixin.qq.com/s/JwIITX3LAIQ1VvrRbEA2RA

• https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1668845578&ver=4175&signature=cHrXogOqs2b96E6*m9spWYAIfNBZ0oatDZ85XN6*H6iSyrtp8z1eIUghFEBuPN6ukUcWmJOyDAWamX8doVgcZs9Zi-P7uOeraXlWnfUddiNA8Dg5oaBahNrMSsXDLNRv&new=1

• https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1668845578&ver=4175&signature=L-xaO2WvBd*oNPmM7UyWKo39pqM3O5roKJtK7ldeeRByiVBFeUgJOaAz274egwMX89puC6NMr6WhZ6h0r9dKyRB9Yj6R0b9uthMl*O73Vm-JgyCZX8t32Lcnc3U1voh1&new=1

• https://cointelegraph.com/news/unstoppable-domains-launches-web3-alliance-and-seeks-self-regulating-boards

• https://mp.weixin.qq.com/s/x2vnACbpZnEpx6NpFYRhyQ

  
  

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