为什么苹果不对12306购票抽成30%?

在 iPhone16 发布之前，网上一直在热传苹果和微信要二选一，原因就是苹果要对微信收苹果税30%。

其实在很久之前，苹果和微信就为这个事情掰扯过一段时间。

第一次争执的焦点是，公众号内对于作者的打赏功能，苹果要求收取 30% 的苹果税。

但微信拒不妥协，甚至一度下线 IOS 的公众号打赏功能。

最后苹果作出让步，为公众号打赏特地增加了“用户向其他用户赠予礼金，可以不通过IAP”的条款。

而这次的争执点在小程序。

iPhone16 发布之前，苹果要求微信、抖音配合封堵其APP中的“支付漏洞”。

因为开发者和用户正利用“漏洞”将支付引导到苹果生态之外，从而避免30%的苹果税。

当然了，特别是微信小程序越来越丰富，越来越多的用户选择直接在小程序上交易。

导致苹果税30%的收益不断减少。

网上一度传出微信和苹果二选一的消息，而且苹果一直卡着微信不让更新。

直到 iPhone16 发布会前一周，微信才卡着点更新了一个版本，也许苹果和微信已经达成了共识。

但结果我们不得而知。

基于以上背景。

很多不知道苹果税细节的朋友，在网上提了一个问题：为什么苹果不对12306 购票抽成 30%？

先说说这个30%苹果税是怎么一回事。

大家知道我有一个知识星球《就聊挣钱》门票是299元，如果是安卓手机的话，星球收5%，微信支付收1%，到手就是281元。

但如果是苹果手机呢，苹果官方先收取 90 元，知识星球再收取 5%，到手的收入不到 200 元，直接少了三分之一。

这是因为，苹果对开发者有一个协议，凡是应用上架到 App Store 都需要签署这个协议。

这个协议大概内容就是，在苹果应用中产生内购，苹果有权从你的收入中收取30%。对于年收入少于100万的开发者，收入15%。

这就涉及到一个很关键的问题：“内购”怎么定义。

按照苹果的定义，内购是指用户在应用内购买数字商品或者服务，比如游戏里的皮肤、道具，或者是订阅类的服务。

也就说购买的对象必须是数字产品或者服务，苹果才会收取这30%的苹果税，否则不属于苹果税的范畴。

我想这也是苹果在最初设计苹果税时，做的一种妥协和考量。

因为很多实体经济，他们的利润率有时候都不到5%，你苹果如果要直接收 30%，这个行业没法干了。

而虚拟经济，利润率都比较大，而且对苹果生态依赖程度更高，收取苹果税才算相对合理。

反过来再来看为什么苹果不对12306收取30%。

很明显，12306不属于数字商品或者服务，所以不在苹果税的收取范围内，不用支付30%苹果税。

当然了，大多数电商也不属于苹果税的范围，比如在京东、淘宝、拼多多上购买商品。

苹果税收取一定的费用确实合理，但如果收取过多的话肯定不合理，比如30%还是比较高的。

同时，我国开发者承担着全球税率最高的苹果税——最高为30%。

美国本土、欧盟以及日韩和印度等主要市场，苹果税的税率却更低。

而且在我国，苹果公司仍然完全禁止用户从第三方应用商店或网站下载应用程序和在应用程序以外交易或使用第三方支付。

我国是苹果在全球的第二大国家市场，贡献了超过2000万名App Store开发者中的将近四分之一。

2023财年，苹果营收3383亿美元，其中22%的收入由服务业务贡献。但比硬件业务亮眼的是服务业务的毛利率高达70.8%，是产品毛利率的几乎两倍。

利润大户，却被执行最严格的规则，是谁给苹果的勇气？

这不合适，更不合理，苹果税真该降一降了。