借着刷屏的腾讯游戏发布会，聊聊《英雄联盟电竞经理》

6月28日晚，朋友圈被今年的腾讯游戏发布会刷屏了，当然这种情况并不令人意外。作为全球游戏行业中的巨头，腾讯在游戏业务上的动向自然受到整个行业的关注。与此同时，细化到各个游戏产品上，新内容也必然吸引着更多的游戏玩家。而且在疫情影响以及探索游戏产品价值边界的旋律下，今年的这场发布会从呈现形式到内容都很“新”。

当然，现在我们要讨论的是《英雄联盟电竞经理（后称“电竞经理”）》。为了配合今年的发布会，《电竞经理》前一段时间就开始抛出一些令人好奇的噱头，而到了发布会上，这款产品也顺势公布了不删档测试将在下个月上线。

产品上线近在眼前，发布会显然为《电竞经理》的到来造足了势，这让我想起了一年之前这款产品版号刚刚过审的情形。彼时，不少媒体都在讨论这款产品的未来发展，而产品官方也提出了自己的期待。那么在一年之后，当《电竞经理》即将面向大众上线时，这款产品到底会扮演什么样的角色？

 01 

内容、生态、商业化  

在《电竞经理》早先在媒体前公布的时候，该游戏的中国发行制作人、腾竞体育联席CEO金亦波就提到：“《英雄联盟电竞经理》是英雄联盟电竞产品化非常重要的一个探索，在内容服务、生态建设以及商业化探索方面都有非常重要的意义。”

一年之前，我们就对这款产品进行过分析，而现在，《电竞经理》的角色定位以及产品价值，可能变得更加清晰了。

结合产品的实际内容，顺着金亦波的思路来分析，《电竞经理》在英雄联盟电竞这个大体系、英雄联盟这个大IP下要展现的价值并不难分析。在内容维度，《电竞经理》可能并不是这一垂类的“独一份”，但是我们也不难发现，当“电竞+卡牌”的概念提出之后，《电竞经理》无疑是这一充斥着草根、山寨作品垂类中IP含金量最高、性质最为严肃的官方产品，这也注定了它的内容价值。

由于与LPL在内容层面的打通，《电竞经理》的游戏内容无疑是更加真实的，而这也必然会吸引英雄联盟赛事的更多观众与粉丝。在国内LPL有何影响力自然无需赘述，“IG牛逼”、“EDG牛逼”这些词汇所掀起的群体效应足以充分说明。而庞大的赛事关注人群自然也意味着更多元的内容需求。

因此，《电竞经理》这种既与电竞项目有着明显类别差异、又能够与热门赛事IP强关联的游戏产品，便能够迅速补足部分赛事人群对于某一特定游戏类别的喜爱，从内容服务差异化的角度来提升用户对于整个英雄联盟电竞的粘性。

在生态建设方面，金亦波提到的“英雄联盟电竞产品化”或许是一个十分重要的关键词。《电竞经理》的诞生不仅意味着英雄联盟电竞这一品牌有了突破MOBA类赛事束缚的全新载体，更重要的是，《电竞经理》能在赛事内容以外的产品维度与原有的英雄联盟电竞生态进行相互附能，这无疑能够提升自身对于英雄联盟电竞生态的用户承载力，丰富生态系统的链条环节。

商业化方面，《电竞经理》的价值或者说潜力也很明显。如同体育卡牌类游戏一样，《电竞经理》这一种类的游戏产品一方面能够依靠游戏内变现的方式来为赛事IP提供全新的商业化渠道，另一方面，游戏内容中涉及到的大量俱乐部、选手品牌也能够进一步与加强玩家对于前者认知与粘性，使得俱乐部、选手品牌触达粉丝群体的方式更加丰富，也方便俱乐部与选手进一步激活粉丝经济。

而如果《电竞经理》也像英雄联盟游戏内道具一样与俱乐部、选手进行收入分成，那么这一游戏产品的商业化价值还要更高。

当然，《电竞经理》在整个生态内扮演的角色与可以发挥的价值固然明显，但这一切的基础是玩家是否愿意买单。

02 

 玩家才是核心  

这又是一个关于《电竞经理》在市场中如何发展的话题。与一年之前的文章相比，我们讨论的框架并没有太多变化，都是先分析分析产品自身的价值，再聊聊它在市场中的发展。不过在同样的框架下，我们有了新的需要讨论的内容。

去年，我们在这一部分更多的是从整个市场以及体育+卡牌、电竞+卡牌的垂类市场来分析它的生长环境，而在讨论最后，我抛出了几个问题，比较关键的可能是如何解决玩家群体较为敏感的氪金问题？选手的能力值/级别如何科学界定？

现在，这两个关键问题可能有了部分答案。在《电竞经理》从版号过审到内测、封测的这一年中，舆论对于产品氪金问题的讨论一直没停下来过，这其实为产品下个月的面市带来了一些负面影响。而关于游戏内选手能力值的问题，其实也能归于“氪金”问题当中。

虽然《电竞经理》在电竞这个领域中还属于是稀缺品，但是在玩法与内核上就是大家熟知的经营卡牌游戏。在这个领域中，游戏产品万变不离其宗的就是“抽卡”氪金机制。而且即便是如今爆火的原神，也同样是这样的氪金机制。

最近，我们另一位作者对米哈游与原神进行了细致分析，她提到了米哈游创始人之一刘伟说过的一句话：“主流游戏为仇恨付费，二次元为爱买单”。这句话其实还蕴含着字面意思之外的信息：不管是何种游戏，玩家讨厌的并非是各种各样的氪金机制，而是“割韭菜”的目的太过明显。

说白了，氪金你得“巧立名目”。放在《电竞经理》身上怎么解决呢？上文提到的选手能力值/级别设定的科学性，再细化一些，就是“数据”。例如在游戏中，某一位选手设定是SSR卡，不仅依照的荣誉、比荣誉更细化的数据要说服自己，更重要的是让玩家信服，从而让玩家愿意为人物、级别设定付费，而不总是诟病于游戏产品“割韭菜”。

这对《电竞经理》以及更大的英雄联盟电竞来说其实不是难事。两周之前，拳头游戏官方宣布与 Bayes Esports联手开发了一个专业化的电竞数据中心（LDP），这一数据中心将为整个英雄联盟电竞生态提供更科学、更专业、更系统的数据内容，同时也有极高的可访问性。

当官方拥有了统一的竞赛数据库之后，类似《电竞经理》这样的产品在通过各种数据去还原不同选手的竞技水平时便拥有了具备一定“公信力”的参照物，这样一来，玩家们氪金的“名目”也就到位了。

而站在《电竞经理》的角度去看待英雄联盟电竞这个大品牌、大概念，如果在未来，《电竞经理》能够顺利起航，并且在玩家群体中取得了理想的效果，那么这不仅代表着这款游戏产品在内容质量上的专业与严肃，也一定代表着整个英雄联盟电竞的进步。