TGA夏决展现新亮点，“金牌玩家”背后有何门道？

原创二闹电竞产业独立评论

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TGA是如何通过创新持续放大自身赛事优势的？又是怎样凭借这些优势将自身价值向外界辐射的？

作者：二闹

图片：来自网络

自7月2日2022TGA夏季总决赛开赛以来，作为赛事举办地的成都市东郊记忆演艺中心就热闹非凡。而从7月15日开始，万千游戏玩家、观众围观本届TGA夏决的盛况又有了些不同。

在成都本地经营着一家电玩店的李勇（化名）是一位英雄联盟玩家，15日，TGA开启了“金牌玩家”活动之后，他冲着这次机会来到了赛事现场大展身手。

“整个活动（金牌玩家）的整个参与流程，给玩家的体验是非常不错的。”在赛后兑奖时，李勇说道。与此同时，比赛现场还有大量的各类游戏爱好者与李勇一样前来体验“金牌玩家”这场全新活动，他们目光紧紧地盯着现场的比赛情况，静待着自己上场。

从15日开始，为期3天的“金牌玩家”围绕英雄联盟、王者荣耀、欢乐斗地主、欢乐麻将、跑跑卡丁车手游、舞力全开国行版六大项目展开，而TGA也针对这些项目为玩家群体们设置了排行榜、巅峰时刻、巅峰擂台挑战赛三大玩法，“低门槛参与”的特点也为广大观赛玩家全新搭建了一处释放电竞热情的舞台。那么，“金牌玩家”到底具备怎样的价值？

氛围感成为赛事优势“放大镜”

正如“金牌玩家”现场各类玩家们所展现出的参与度，TGA凭借这样的新活动再次为大众玩家们搭建起了一个更容易参与的电竞舞台，而这也成为TGA本届赛事以及后续发展过程中持续放大自身优势的关键。

TGA拥有怎样的优势？我们可以通过这样一组数据来“管窥”：2021年，TGA赛事共覆盖了全国24个省份，年度比赛场次达到3033场，这也为赛事吸引了7591人参与，赛事收看量超过1.2亿次。

从上述数据不难发现，TGA在赛事普及度与影响力方面成绩已经十分显著。而随着“金牌玩家”的推出，加深玩家对于赛事参与度的场景再度丰富。数量庞大的游戏玩家们在低门槛的条件下参与到TGA专业化赛事体系的同时，还可以在观赛之余加入到最真实的电竞赛事当中。

“我们希望通过更大众化的活动内容，让更多的玩家参与到电竞赛事当中，切身体验真实的电竞氛围。”活动相关负责人表示。

显然，通过“金牌玩家”这一结合体验+竞技的新增赛事活动，首先，TGA能够全方位满足不同玩家对于电竞赛事的观赛与参与需求，在为玩家们营造了更浓厚的电竞氛围的同时，持续拉近玩家与电竞赛事的距离。而这样的效果也会进一步雕琢TGA面向大众玩家人群的赛事品牌形象，持续放大自身的大众化优势。

与此同时，赛事氛围感上的加强又会为TGA腾讯电竞运动会与TGA系列赛两大主赛事注入更明显的可持续发展动力。从“金牌玩家”中的竞赛项目我们能够发现，英雄联盟、王者荣耀、欢乐斗地主等项目均与主赛事竞赛项目重合，这样的竞赛内容设置带来的价值十分明显。

当TGA通过“金牌玩家”来为更多观赛人群、大众游戏玩家铺设出一条全新的赛事参与路径，对自身庞大的观赛人群进行“再激活”，高重合度的体验内容便能够让更多的赛事观众在活动中切身感受TGA正赛的魅力。这能够帮助TGA打通从游戏玩家到赛事观众、从赛事观众到赛事选手的用户留存与转化路径，通过“金牌玩家”为TGA赛事持续挖掘参与人群资源，展现这一路径的“造血”价值，从而放大自身的可持续发展能力。

深耕赛事孵化，助力“新赛道”井喷

当然，在本届夏决当中，TGA所呈现的新亮点不止是“金牌玩家”。在17日的TGA x 国行Nintendo Switch主题日，《舞力全开国行版》也将以专业赛事的身份再次亮相现场，成为一条面向Switch玩家的全新专业竞技赛道，专业赛事与参与赛事的同步上演更让玩家期待。

回过头去，在2021年TGA冬季总决赛中，TGA便与国行Nintendo Switch展开深度合作，推出了TGA x 国行Nintendo Switch主题日，《马力欧网球王牌》与《马力欧卡丁车8 豪华版》两大热门项目的线下赛事也吸引了大量国内Switch玩家们在赛事现场竞技、交流。

不难想象，随着新赛道的开启，《舞力全开国行版》搭配本就广受欢迎的《马力欧网球王牌》、《马力欧卡丁车8 豪华版》，不仅能进一步丰富主题日面向大众玩家所构建的社交场景，国内Switch玩家群体参与专业化电竞赛事的舞台也变得更加细化、多元。

此外，新赛道的开拓或许也能更加彰显TGA的“赛游联动”价值。一方面，主题日可以借助多品类的竞技项目，加深垂直玩家群体对于游戏主机以及各类游戏产品的黏性。另一方面，TGA显著的赛事影响力以及庞大的用户资源也能够帮助Nintendo Switch通过赛事舞台来挖掘更多的潜在消费人群。

而值得一提的是，《舞力全开国行版》也许还能够帮助TGA彰显电竞赛事对于外界社会的正向价值。

在2019年，Nintendo Switch的体感健身游戏《健身环大冒险》在全球范围内爆火。在此之后，游戏玩家群体对于游戏+健身的需求便呈爆发之势。如今，TGA选择用电竞赛事与游戏产品深度结合的方式来促进此类游戏的普及，或许也能展现出大众赛事生态与“全民健身”理念之间的出色化学反应。而TGA将如何彰显上述这些价值，都让明天的TGA x 国行Nintendo Switch主题日更令人期待了。

多元电竞场景促活实体经济

凭借“金牌玩家”与TGA x 国行Nintendo Switch主题日“新赛道”这些创新内容，TGA所构建起的电竞场景也愈发多元，对于外界的辐射作用也更加明显。

在本届夏决中，TGA也通过“金牌玩家”与赛事举办地的城市商圈进行了“联动”，通过各种赛事、游戏IP与商圈中的各类商家展开丰富的营销活动。覆盖了东郊记忆商圈的各类门店，而这些门店在与TGA展开联动之后也吸引了大量线下人群的驻足与消费。我们在现场也发现，参与此次活动的玩家们还能够凭借“玩家卡”在各类合作商户中享受折扣或者其他优惠活动。活动负责人表示，TGA与当地各类商户的合作是一场“互利共赢”，商户们对赛事活动的支持也吸引了更多大众玩家参与进来。

显然，于电竞行业中首次出现的“金牌玩家”这一电竞“微场景”，正在利用全品类的赛事项目和轻量化的大众电竞玩法来放大自身的流量汇集优势，并将这一优势充分反哺至赛事周边的各类消费场景当中，从而进一步拉动玩家人群的线下消费，促活区域经济。

而“金牌玩家”对于区域经济的促活作用也使得TGA长久以来建立起的“正向外部性”价值更加明显。

在过去的12年时间里，TGA系列赛事已经落地超过二十座城市，比赛总场次超过1亿次，覆盖100余款电竞项目，参赛人次累计达2.5亿。这也使得TGA充分展现出了线下赛事对于举办城市餐饮、酒店、购物等周边产业的拉动作用，以及通过省队赛事、赛事表演等内容注入城市文化、旅游等标志性内容的方式来推动电竞+地方文化产业融合发展，为地方经济发展提供新的契机动能的价值。

毫无疑问，TGA凭借对大众人群覆盖度与电竞赛事专业度的探索与创新，正持续为行业树立综合性电竞赛事标杆。对于大众人群的激活、行业人才的培养方面为整个行业注入更大的发展动力。电竞业内的人才、资源、经验和方法论也持续输送并沉淀到需要的地方，让地方电竞生态得以迅速成长，通过电竞赛事持续推动电竞地域化协同发展。

而站在更宏观的角度，TGA正在将自身优势充分赋能实体经济，在实体经济急需复苏的当下展现电竞行业更多的社会价值与社会责任。

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