王者荣耀全新赛事规划有何门道？| 短评

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全新升级的两大杯赛，对如今的王者荣耀赛事生态来说意味着什么？

作者：小琪

图片：来自网络

王者荣耀赛事生态又发生变化了。

月初，王者荣耀发布了2022年的全新赛事规划。首先是王者荣耀挑战者杯，不仅奖金池、赛制等方面进行升级，2022年挑战者杯将会由12月提前到9月举行，为之后的世界冠军杯留出比赛日程。

而王者荣耀世界冠军杯也发生了变化，除了赛事将通过“8+8”的方式选拔或邀请的方式决定16支参赛队伍的名单外，赛事奖金设置也高达1000万美元，可见官方在打造全球赛事品牌的决心。

实际上，王者荣耀在过去已经多次对包括地区联赛、全球赛事在内的整个赛事体系进行了多次升级，那么在此次全新的赛事规划中，前者又携带着怎样的意图呢？

王者荣耀的出海“困局”

王者荣耀联赛体系是成功的，但又不是完全成功的。

诚然，王者荣耀联赛经过了六年的“成长”，已经形成了完备的、成熟的赛事体系，也累积起了一定的观众基础，去年的世冠决赛吸引了3.5亿人次观看，在今年春节期间王者系列直播也收获了收视率榜第一名。从数据中我们看得出，王者荣耀赛事体系确实硕果累累，但这仅仅只是国内的数据。

虽然王者及其赛事在国内堪称“全民级”，但在海外市场却不是那么“出色”。王者荣耀海外版，也就是AoV更像国内游戏产品的“姊妹篇”，这使得两个产品对应的赛事在观众看起来也很难结合在一起。

产品与赛事内容的差异是一方面，而在赛事数据方面，国内王者荣耀联赛的收视率傲视群雄，但AoV在海外市场的收视率却距离KPL的成果十分遥远，例如在东南亚地区，AoV就被隔壁沐瞳的无尽对决（MLBB）稳稳压制着。

而AoV在海外的弱势也进一步影响了王者荣耀世界冠军杯这一赛事品牌的成长。虽然过去王者荣耀始终在致力于打造国际性赛事，但是从观众反馈我们也不难发现，多届国际性赛事的实际情况更多的是KPL一家独大，海外赛区基本“陪跑”，“看冠军杯等于看KPL”。这样的效果使得全球赛事不仅在海外相对弱势，在国内也并不吃香。

从上述问题来看，王者荣耀目前确实需要进行新的尝试和突破去改变国内与海外的“断连”情况，同时为自身乘上“亚运之风”做好准备。

为入亚做最后“冲刺”

通过上文的分析后我们不难发现，王者荣耀赛事的“进化”可能是必须为之。

首先就赛制的改变来说，将挑战者杯提前、秋季赛改为世界赛意味着整个年度的赛事过渡更为自然，上半年进行KPL常规联赛，下半年开展大型赛事，且考虑到大型赛事的选拔规则与制度，这样的赛事规划能进一步提升赛事与赛事之间的连贯性。

其次，两大赛事的参赛名额与选拔制度有利于提高队伍的竞争性。以挑战者杯为例，除了职业队伍之外，王者荣耀全国大赛的队伍也有机会通过小组赛与职业选手在挑战者杯中一较高下。此举不仅有利于提高参赛队伍的竞技水平，“全民竞技”的赛事内容也能够吸引更广泛的大众群体关注，这边能够持续提升王者荣耀赛事在本土市场的影响力与关注度。

而在全球赛事端口，随着世冠杯持续加强国内赛区与海外赛区的联系，这一舞台便能够将王者荣耀在国内积累的观众资源向海外队伍品牌进行输送。这样一来，凭借持续升级的世界冠军杯便能够赋能各赛区队伍增强自身对商业合作的权益反馈能力，提升品牌价值，通过以点带面的方式为海外赛区注入商业发展动力。

更重要的是，随着杭州亚运会的临近，国际体育赛事舞台也为对应游戏产品们提出了更高大众普及度、更高竞技水准的需求。此时，王者荣耀不仅需要在亚运之前让自己在海外市场的普及度更进一步，同时也需要通过更加完备的全球赛事体系迅速拉近中外队伍之间的实力差距。

在解决了这些问题之后，作为正式竞赛项目的王者荣耀才能够确保自身赛事在亚运会当中能够展现出更加出色的关注度，同时，它也才能够确保自身在亚运会中的精彩程度。也只有解决了这些问题，王者荣耀才能够将亚运会带来的传播、背书价值最大化。

值得一提的是，王者荣耀官方之前也放出了即将上线国际服的消息，加上关于两大杯赛的赛事规划我们不难发现，这一产品也正在为登上亚运舞台、为自身更加完美地呈现在大众眼前做着最后的冲刺。

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