首届全球冠军杯收官，英雄联盟手游赛事交出了怎样的答卷？

作者：二闹

图片：来自网络

随着NOVA众人捧起首座象征着英雄联盟手游赛事最高荣誉的奖杯，队内打野选手Long斩获历史上首个全球冠军杯FMVP殊荣，关于英雄联盟手游全球8大赛区与2022英雄联盟手游全球冠军杯的第一段故事走入了尾声。

站在行业视角，今年的2022全球冠军杯无疑是特殊的。在整个行业中，同级别的头部赛事几乎都携带着“历史悠久”、“底蕴深厚”的标签，但也正是由于这样的历史与底蕴，我们对这些赛事最初的细节记忆大多被彼时行业发展的局限所掩盖，或者被时间长河所冲淡。

而如今，在行业迈向成熟的当下，新生的英雄联盟手游赛事就站在我们眼前，随着它现在“第一篇章”的故事讲述完毕，我们有了更丰富的条件、更全面的视角、更珍惜的心态来将它的成长一一记录，也有了更充足的时间去观察一项极具代表性的手游电竞赛事是怎样从新生到成长，从成长到成熟的。

说回到今天的赛事本身，对于来自全球的2022全球冠军杯参与者来说，今天是被写入英雄联盟手游赛事历史的结赛日。而对于英雄联盟手游赛事来说，今天亦是它向全球电竞行业、观众、玩家展现自身电竞化成果的“交卷日”。

成绩如何？我们可以通过一些小数据来“管窥”。截止撰稿时，在国内社交媒体微博中的话题#2022全球冠军杯#已经收获了超过3亿的总阅读量，仅今天的单日阅读量便接近300万。此外，赛事相关的多个其他话题阅读量也均在8位数量级，赛事关注度可见一斑。而这些数据，都还未经历冠军诞生的发酵。

当然，行业最关注的具体赛事成绩可能还需要官方来展示。但是由于2022全球冠军杯以及更早的各地区联赛具备的“首届”属性，也许对我们来说，英雄联盟手游赛事现在所取得的成绩还不是最关键的，更关键的是它通过首届全球冠军杯赛事所展现出的未来发展潜力。

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 “优等生”起好带头作用  

在本届全球冠军杯当中，随着赛程的向后发展，WRL赛区也逐渐成为全球观众关注的焦点，从半决赛阶段3支国内队伍与来自东南亚/大洋洲赛区的TF上演“三英战吕布”戏码，到总决赛JT与NV的WRL赛区“内战”，这样的赛况无疑体现着WRL赛区作为英雄联盟手游全球赛事生态中“优等生”的身份。

而值得注意的是，作为“优等生”的WRL，为今年的全球冠军杯，亦或是赛事背后的整个生态，带来的价值绝不仅仅是“秀肌肉”这么简单。

WRL赛区所取得的成绩在全球赛事生态中是十分显眼的。在商业合作方面，地区联赛的启动便吸引了大量海内外知名品牌，例如括首席合作伙伴一加手机，战略合作伙伴娃哈哈、起亚和PUMA彪马，官方合作伙伴莫斯利安、可口可乐，特约合作伙伴高通骁龙，赛事官方战略合作社交媒体平台微博。

上述内容不仅体现着WRL赛区商业合作伙伴阵容的强大，覆盖汽车、数码产品、饮料快消品、运动服饰等不同品类的合作伙伴们也体现着赛事的跨界吸引力。

又或者在全球冠军杯的舞台上，WRL赛区队伍战袍上丰富的合作品牌也彰显着队伍与整个赛区的商业价值。而借助全球冠军杯这样一个舞台，被全球其他赛区、各地区观众所注意到的WRL其实更多的是体现英雄联盟手游赛事在商业化发展上的潜力，为商业发展相对较弱的赛区注入信心，同时打样。

而在竞技层面，WRL赛区队伍在本届全球冠军杯上所取得的成绩自然毋庸置疑。而通过这样一个国际化的舞台，WRL也正将自身的优势辐射向其他赛区。

在今天的采访中，腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁Eric也提到，WRL赛区在本届全球冠军杯上的强势表现，在赛区队伍自身过硬的实力背后，也归功于国内在移动电竞方面的飞速发展。

“中国移动电竞整体在俱乐部的专业度、赛训水平、选手的竞技水平方面，我觉得相对在全球都是领先的。”Eric说。同时他也提到，全球冠军杯打造的舞台也能够促进赛区之间在各个层面的交流，从而把WRL赛区的优势与经验更多地输送至其他赛区。

而在两天之前的媒体日中，NV打野选手Long也聊到了这一话题。通过全球冠军杯，与Long一样的各赛区选手们都充分体验到了不同赛区的打法和风格，而海外赛区选手在竞技水平上对WRL赛区选手的认可与学习态度也令他印象深刻。

当然，在两天前的媒体日中，也有不少媒体提到了如何平衡各赛区竞技水平的问题，对此，英雄联盟手游全球负责人Leo Faria也提到，随着2022全球冠军杯的举办以及整个赛事体系中未来的国际赛事，都将成为不同赛区交流文化、学习彼此风格与打法的关键舞台，赛区之间更加密切的交流也会成为各赛区竞技水准稳步提升的关键渠道。

此外，在赛事内容生态方面，WRL赛区也借助全球冠军杯为其他赛区树立了范式。此前，电竞产业评论专访了英雄联盟手游赛事总导演姜鹏杰，也了解到了赛事官方在本届全球冠军杯上的一些内容打法。

赛事观众可能了解，在本届赛事期间，除了竞赛内容之外，WRL赛区还推出了如《东拉西扯》、《WRL逛吃新加坡》、《英雄哔哔机》、《ICONS新看法》等大量赛事衍生节目。而在于姜导的对话中我们得知，这些丰富的赛事内容不仅扮演着沟通多圈层年轻人群的角色，同时也在为参赛选手、主持人等各类从业者塑造更为立体、更贴近年轻人生活的形象。

这样的以及具有不同针对性的内容矩阵，对于其他赛区也具有效仿与学习价值。一方面，各大赛区能够通过这样的内容生态构建方式来迅速丰富自身的品牌形象，而另一方面，这些内容的生产也能够促进各自地区赛事的内容呈现向着更专业化、体系化的方向发展，从而进一步提升用户粘性。

值得一提的是，在赛事之外，WRL赛区也为本届全球冠军杯输送了“养分”。据Eric介绍，在全球冠军杯开赛之前，8大赛区队伍的抽签仪式世界流直播便由中国团队完成，而在赛事当中，WRL赛区还为赛事输送了俱乐部管理、赛事管理以及主裁判等大量工作人员。这些来自WRL赛区的专业工作团队，显然也在向整个赛事以及各大赛区传递更加成熟的工作经验。

这样看来，全球冠军杯这样的国际赛事更像是搭建起一个赛区之间各自优势相互辐射、输送的渠道，以这样的方式来赋予英雄联盟手游赛事生态更充足的发展潜力。

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 从“塔尖”向“塔基”的反哺  

从更宏观的角度来看，WRL赛区的各类优势经验正通过全球冠军杯的舞台向其他赛区进行输送，位于塔尖的全球冠军杯赛事扮演着“塔基”与“塔基”之间相互赋能的传送带角色。但更重要的是，WRL的“强势”能够让更多的海外赛区、更多的队伍以及品牌、资本看到英雄联盟手游赛事极具潜力的发展空间。

除此之外，全球冠军杯这样一个国际化的赛事、文化交流舞台，也在发挥自身对全球各赛区赛事生态发展的反哺效果。

在这一方面，Eric在决赛日的采访中提到了两个价值。在他看来，本届全球冠军杯首先充分展现了WRL的竞技水平和能力，这有利于WRL赛区的俱乐部与选手为自身吸引更多来自其他赛区玩家与粉丝，从而提升自身的影响力。其次，在经过了全球冠军杯的对抗与交流之后，参赛队伍也能够将更多海外对手的优势、经验带回国内，从而进一步提升WRL赛区的整体水平。

正如上文Eric提到的，随着全球冠军杯的举行，类似中国大陆赛区、拉美赛区、东南亚/大洋洲赛区出色的产品普及度以及赛事影响力正汇集成全球冠军杯独有的资源优势，而这些更加集中、更加沉淀、更加多元的资源优势便能够通过赛事舞台转化、反馈至各个赛区，为不同赛区队伍带来更国际化的曝光，增加这些赛事品牌的国际属性。

“我们一直说电竞比赛，尤其全球冠军杯是一个非常好的中国青年人去向世界展现当代中国年轻人风貌的一个很好的窗口。到目前为止，我们所有的选手，我们一线的主持人等，大家都很好的塑造了一个积极向上的中国电竞青年的形象。”Eric还说道。

而更深层次的，全球流量的加工与转化输出能够更显著地提升每支队伍对于更多资本、品牌的吸引力，为他们的商业化发展注入更强劲的动力，而这也是促进各地区赛事生态可持续发展的关键价值。

结合“优等生”优势资源、经验的定向输出以及全球冠军杯对于不同赛区优势资源的整合与反哺，我们能明显发现，英雄联盟手游赛事生态的发展正在形成良性循环。从“先进带后进”到“塔尖反哺塔基”，再到“塔基为塔尖持续输送养分”，这样的“滚雪球”效果更凸显了英雄联盟手游赛事生态在未来的发展潜力。

更重要的是，随着这样的发展路径变得更加清晰，英雄联盟手游赛事以及背后的产品也将持续深入不同年轻人群的生活，逐步形成自己所特有的赛事文化、手游文化。就像英雄联盟手游全球负责人Leo Faria总结的：“把英雄联盟手游赛事带到大家的生活中是我们今年最大的成就。”

而这也让英雄联盟手游赛事的未来更值得期待。