网易大神携两大高手现身说法，三招学会网易测试刷屏秘籍！
网易又双叒叕刷屏了～～
你没看错，就是那个整天
搞事情/卖课程/做策划/做广告的
戏精网易!
△H5创意策划工场、爆款出品方
——网易沸点工作室的网易哒哒团队
从去年的“网易大楼昨夜遭七名男子打砸，丁磊情绪稳定”到今年的“你的使用说明书”“荣格心理学测试”再到11月两次刷屏的“我的哲学气质”，营销圈有一种刷屏就叫——网易。
△刷屏的哲学人格测试结果海报
人人都想制造刷屏，可惜大多数的人都只是被刷屏。每次刷屏案例一出，跟风者众。哲学人格过后，朋友圈迎来了测试“余波”，随意感受下——
10万+阅读易得，10万+转发难见
更何况是1000万+呢？
被刷屏的营销汪们看似都知道，实则茫茫然——
刷屏爆款到底是怎么做出来的？它背后的刷屏逻辑到底是什么？企业如何复制其路径？刷屏对企业到底有多重要呢？
弯弓研究院特邀弯弓特训营3大导师——网易游戏编辑专家、网易游戏官媒负责人陈世烜；原妈妈网新媒体首席运营官、新媒体运营实操专家吴天；《壹心理》创始人黄伟强，从内容、运营、心理三大角度为你解读爆款案例的刷屏逻辑。
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网易游戏编辑专家、官媒负责人陈世烜
作为网易游戏11年的编辑专家、官媒负责人，陈世烜在企业新媒体内容的打造和传播方面有着丰富的实操经验，与团队打造出了很多千万级PV的H5项目。在CNMO弯弓特训营7期的课堂上，将企业新媒体运营的内容秘籍娓娓道来～
在陈世烜看来，为什么总是网易哒哒刷屏呢？
一、优秀的创意
“创意在一个H5项目中工时成本甚至看不到，但决定一个H5能不能刷屏的往往是创意。”
创意有多难？哒哒的H5策划编辑招聘要求了解一下：（温馨提示：企业招聘参考模板在此）
1、兴趣广泛，对科技、动漫、影视剧等话题均有兴趣，熟悉大众经典IP；2、熟悉各类成功的H5策划作品，能独立完成H5策划方案；3、对互联网及社会热点事件敏感，能够准确把握传播心态，对热点事件有独到切入角度……
二、专业的执行
“哲学测试这个H5，一共有10个问题，每个问题2-3个答案不等，根据用户答案的选项对应产生23种哲学性格，数百个测试结果。这必然需要团队去参阅大量的哲学书籍，与专业的哲学人士深入讨教。最终才能做出让用户乐于分享的各种各样的‘自我’。”
三、设计充分的结果页
“结论是最重要的，因为分享出去的海报基本上就是在结论页面的基础上修改。结论信息在策划做原型时候都会认真考虑什么是核心信息，如何让这个信息看起来更专业。”
“结论页的设计可以有各种不同的方案，但本质上还是策划的那套逻辑——用户分享出去的是一个怎么样的‘我’。信息还需易于理解、具有传播价值，我们有些编辑也很喜欢搞一些文艺十足的标题，结果死得很惨。”
网易哲学人格测试结论的输出有多精妙？
模板在此，拿走不谢～👇👇👇
四、足够的种子
“传播要有一批足够量的种子用户，才能在传播系数的基础上形成刷屏爆款。而出身于网易新闻的哒哒，明显是有优势的。”
可策划完善后，品牌露出的分寸该如何把控呢？
“一般来说，越想大众化，越想刷屏，对品牌植入和露出的限制就越大。产品介入越多，越难以爆款。”
可对很多企业而言，品牌或者产品信息露出不足的刷屏H5并不能带来很好的积淀？
“相对来说，H5是一次性消耗品，并不能直接带来短期销量。小程序情况稍好，但面临缺乏入口的弊端，引流公众号效果可能会更好。比如在H5的互动环节设置到公众号获取次数或者奖励等，有效导流。当然，前提是有足够的动力吸引用户进行这些高门槛操作。”
对企业来说，刷屏到底有多重要？
“这和产品的目标用户量级有关，每个产品都有自己的目标用户群体，只要能在自己的目标用户群体里人传人，并且带来理想转换，也就达成了刷屏目的。网易游戏的刷屏大部分只会在相对垂直的单款游戏玩家微信群和朋友圈里爆发，因为我们会更专注于转换，需要产品的曝光及下载（购买行为）转换。”
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原妈妈网新媒体首席运营官、新媒体运营实操专家吴天
作为企业新媒体运营的“老司机”，操盘过无数百万+增粉案例的吴天同时也是CNMO弯弓特训营的主讲导师，将一套以技术和数据驱动运营的企业新媒体营销体系方法论运用得出神入化。
他对朋友圈刷屏的运营逻辑深有感触——
“朋友圈社交裂变的本质是「利己传播」，发网易测评海报，是给自己贴「利己」标签。如果我无缘无故说自己「公正，温和，理性」，你们会觉得我又装又作，批评我不够谦虚。但是，网易测评海报就有预谋地创造机会给我「自我表扬」，满足我的小小虚荣心，所以，不刷屏没天理，太多人需要自我表扬一下自我鼓气一下，怪群众基础太好。”
那么朋友圈能够给企业和品牌带来哪些转化呢？
“能给企业带来大量品牌曝光、裂变流量，品牌可以引导关注公众号、下载APP或者直接达成购买。”
网易刷屏后，许多品牌也做了类似的尝试，千聊的“互联网人脱发自救指南”H5在结果展示页下方增加了“脱发课程”的购买跳转和“互联网人”的入群指引。转化直接、引导话语幽默，和测试风格一脉相承。这算是企业借鉴的模板吗？
“相比网易，千聊这次的海报活动并没有形成大规模刷屏，不过他的指引转化很明显，直接推广了相关的微课。”
当然，“社交裂变也容易审美疲劳，运营不好反而伤害品牌，要做好充足准备再启动。”
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《壹心理》创始人黄伟强
作为国内最大的心理学服务新媒体平台、千万级大号《壹心理》创始人，黄伟强在特训营课程中就善于从人性出发，找到内容和运营的秘籍。他将朋友圈刷屏测试的心理逻辑一语道出——
“每个人都是一座孤岛，都渴望与人连接。在社交网络上，人人希望被看见，希望获得认可。”
这是一种巧妙的表达——
“对于中国人而言，我们不太敢直接去表达自己的观点，同时，我们又非常渴望获得认可。所以大众就需要很多的‘表达素材’。这些‘素材’可以帮助我们去弥补集体潜意识里的内敛，把我们隐藏的个性、情感，以及对一些事件的看法用这种很巧妙的方式表达出来。”
这或许就是网易刷屏的根源？
“一个成功刷屏的事件，往往就是洞悉到了这一点，并生产出一个制作精良的‘表达素材’，可以让用户尽情去转发，帮助他们站在朋友圈鄙视链的顶端。网易哲学人格测试之所以火，我个人认为，最深刻的原因就在于此。”
测试类海报层出不穷，哪些更具备刷屏潜质呢？
“社交媒体无论怎么变，人类表达和连接的诉求却是永恒的。只要一个测试能很好地帮助人类去表达、去连接，那它就有刷屏的潜质。”
我们能复制什么？
“传播的工具、技术是可以复制的，但是对人性的洞悉是不可复制的，如果你能很好地洞悉人性，即使没有测试这类的小工具，你同样也可以刷屏朋友圈，好比咪蒙。”
一言以蔽之，刷屏的机会对每个人都是平等的，但有技巧的内容、有方法的运用、有理性的认知会让你事半功倍。
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