比抖音还火？中日韩泰当季最红社交应用Zepeto了解一下
📢号外号外📢
你是否也开始在朋友圈、同事群、闺蜜群、小红书、微博看到一张张画风时尚的虚拟人像照片了呢？吸引吗？参与了吗？好玩吗？
（图片来源于弯弓捏脸大赛）
没错，就是你和你的同事、朋友都在玩的这款新社交应用“Zepeto”，它已经连续多日登上免费社交榜的榜首，单日下载量超过20万，成为近来最火、最受关注的虚拟社交App。连深夜发媸的徐老师都沉迷“捏脸”不能自拔，在公众号连发两篇明星脸合集。
不仅如此，这款被你们称为3D版QQ秀、通用版Memoji，主打“捏脸”的虚拟社交App，同时也在日本、韩国、泰国等多个亚洲国家登上社交榜前10。它迅速走红的原因为何？它是会引领潮流还是又一个月抛软件呢？
（图片来源于苹果手机截图）
我们先看看几位资深Zepeto用户怎么评价这款现象级应用——
肤白貌美阿拉蕾本蕾
喜欢～在捏表情的过程中也是发现自己的过程，寻找跟自己类似五官的时候非常期盼，会推荐给朋友一起玩，因为加完好友之后一起形成照片很开心～
英俊潇洒彭鱼晏
因为身边同事都在玩所以入坑，但也并没有十分特别的地方，而且软件不是很稳定（来自安卓用户的吐槽），估计玩多几天就会歇菜吧。
广州土著民小倩
其实这个app的套路并不新鲜，更谈不上首创，2003年QQ就出QQ秀了，后来还有脸萌。它的新鲜在于强调了社交功能、可做脸部识别、颜值在线。但社交方面的功能页面并不流畅，位置也不突出，添加好友经常加不上，而且目前bug也还很多。
腿长一米八简称米八
不喜欢。但是为了更了解这个连续8天登上排行榜榜首的app,还是选择玩了几天，估计也就是昙花一现吧。
（图片来源于弯弓捏脸大赛）
更多的用户评价基本一致。循例，我们来一一拆解Zepeto刷屏其中的长与短。
红有红的原因——
一、人脸识别+3D造型。这是用户在进入场景后最直观有趣的感受，简单一步人脸识别即可初步生成较高相似度的脸部模型，再通过眼耳口鼻、衣裤鞋袜的一一挑选和精细化调整、装饰，形成一个源于“自我”又高于“自我”的3D卡通人物，时尚、漂亮、贴近而又有网感，这可以说是产品层面的优势；
二、语C模式+社交切入。虚拟式的场景和流行于95后、00后的语言C游戏有所类同，而对明星人物的关注以及与被关注者（明星/熟人）的多场景合影则是虚拟社交的场景切入。在现实中，也正是出于熟人合影及交流的社交驱动带动了Zepeto的传播和下载；
三、用户表达+养成情结。一切社交表达都伴随用户自我表达的需求，这是这款潮、酷、时尚的3D捏脸应用得以刷屏传播的关键，高颜值的它吸引了一大波热爱并渴望表达自我的用户。而我们的养成情结则在每一次的捏脸和装饰中得到满足，它是你，并由你塑造。
（图片来源于网络）
但为什么更多的人认为Zepeto只是一时风潮，难以撼动现有的社交场景呢——
一、弱社交。对，Zepeto的爆红离不开它的社交属性，但周期有限的关键也在于它的社交交互实在太弱：1.社交按钮不明显，关注驱动不足；2.加好友方式不友好，只能通过系统推荐或输入对方专属码操作，无通讯录推荐或共同好友推荐；3.互动单一，只需关注对方即可单方面形成场景式合影，交互设置不足，社交驱动弱。
事实上，Zepeto真正的社交传播是在微信/微博/小红书上体现的，用户只是在Zepeto上形成了照片/视频，传播又回到了原本的微信。对他们来说，Zepeto只是一款工具性应用；
二、无裂变。无分享奖励设置，拉新驱动纯靠口碑传播。无法通过微信朋友圈或社群转发直接邀请关注或下载，无二维码等简易入口，难以形成裂变；
三、低留存。应用内社交驱动不足，用户在基本的场景合影体验结束后很快失去留存欲望，持续活跃度不高。
对此，网易游戏编辑专家、CNMO弯弓特训营导师陈世烜态度并不乐观——
（图片来源于CNMO弯弓特训营七期）
“其实Zepeto相当于只是微信、微博、抖音这些社交场所的一个插件工具，它本身并没有很好地承载社交。”
虽然“捏脸对游戏的导量是有用，但很有可能热一把就没了。你看Zepeto的微信指数、百度指数，是12月这几天火起来的，它的区域基本是北上广这些城市，其它地方并没有流行开。基本可以判断是在一个合适的时间点，在一些影响力的人带动下的内容产出而形成的一个爆发现象。”
（图片来源于陈世烜）
事实上，捏脸类的游戏并不鲜见，国内早有火爆的先例：今年初，网易游戏新手游《楚留香》全平台开测，其中的捏脸功能就引发了一波用户的互动狂欢。通过游戏内提前体验捏脸、举办捏脸大赛、与Kol定制“捏脸视频和截图”等方式，捏脸迅速成为《楚留香》手游网络话题之一，最终累计了5亿+的话题阅读和130万的微信指数。在B站等平台，不乏观看量十几万的玩家自制楚留香捏脸视频。这就是一个利用UGC，去放大产品势能的例子。
（图片来源于网络）
在陈世烜看来：Zepeto并未形成一个独立的社交系统，它的工具属性导致它的周期多为一次性，用户往往有着很强的目的性，用完即走，需要非常强的运营手段才能实现留存。
好的产品很多，经得起推敲的应用实少。但人无完人，事难十全，Zepeto的爆红是短期也好、局部也罢，刷屏是事实。不难预测的是，技术升级带来的VR应用、5G网络、虚拟社交都将改变你我如今熟悉且依赖的场景。而认清当下、拥抱未来，是你我都需一一学会的技能。
本文为 丨弯弓研究院丨 原创文章
作者：陈尘 排版：米八
设计：404 not found
标题贡献：最美小号神探阿三
弯弓研究院每周陪你剖析最新增长案例
欢迎关注，欢迎拍砖。
往期推文：
②1本未刷屏的“唐朝名媛高阶生活指南”和1个刷屏的“晚安计划”
⑤秦朔专访：社交化影响下，用户的选择和偏好成为企业发展扩张的边界