109天归来仍是“直播带货一哥”，无人取代李佳琦？

尽管李佳琦停播三个半月，但直播带货领域的格局已经变了模样。

瓜分流量这件事，谁都不想错过。过去的三个月时间里，有的直播间抓住机遇成为头部，也有的直播间逐渐归于平淡。

凭借出色文案走红的东方甄选董宇辉，成为这三个半月里最受热议的新晋主播。探索了小半年的东方甄选也成功抓住今年“618”的红利，恰好弥补了当时超级头部直播间缺失的空位。

在新东方2022财年业绩电话会议上，新东方在线执行董事兼CFO尹强透露，东方甄选近三个月的GMV应该在20亿元左右。三个半月时间里，东方甄选在抖音的粉丝超2500万。

东方甄选的团队也牢牢把握住了这次机会，充分利用突如其来的流量。过去的三个月里，已经成为直播带货领域里不可忽视的一极。

在抖音上，东方甄选的矩阵号已经初具规模。美丽生活、图书以及自营产品等垂类直播账号，都几乎实现日播。图书号的粉丝已经超300万。根据飞瓜数据，近三个月的销售额也已经达到7700万。

在抖音之外，东方甄选也开始多平台布局。在微信生态、小红书、天猫、京东等平台开设账号，推出自己的专属APP，并且在淘宝直播里开设账号，粉丝已经超30万。尽管还未在淘宝里开直播，但这一举动已引发热议。

东方甄选的出现，开创了一种新的直播形式。和其他爆火的主播不同，东方甄选开自营、建供应链以及布局全网的举动，意味着要在直播带货里深耕。

除了直播机构崛起外，新晋抖音主播“疯狂小杨哥”也成为近段时间行业关注的焦点。目前，“疯狂小杨哥”粉丝数超9200万，成为抖音个人账号（不包括官方机构账号）粉丝数第一。过去三个月，小杨哥涨粉1884万，直播带货销量达到9.6亿。

而在东方甄选爆火之际，抖音曾经的“带货一哥”也在6月选择重新创业，罗永浩淡出直播间。没有罗永浩的“交个朋友”直播间似乎没能抵抗住东方甄选的冲击。目前，东方甄选无论是热度还是带货能力，都超过了“交个朋友”。

在罗永浩回归的几场直播里，“交个朋友”创新地推出粉丝问答式直播形式，让罗永浩跟粉丝互动，凸显内容，但效果并不明显。“交个朋友”账号三个月涨粉仅为8000。虽然在抖音直播带货榜中名列前茅，但目前“交个朋友”的粉丝数还未超2000万，近三个月的直播销售为8亿。

在超级头部“消失”后，由薇娅直播间出现过的助播或模特组成的“蜜蜂惊喜社”出道，同样，雪梨曾经的助播们也组成了“香菇来了”直播间。

但是，这些直播间没能像其他主播一样持续获得关注，但在淘宝直播里，他们还是不容小觑。蜜蜂惊喜社收获500万粉丝，场均观看都有600万左右；“香菇来了”则拥有近400万粉丝，场均观看都有400万左右。

尽管外界受关注度并不高，但“蜜蜂惊喜社”在过去几个月也动作不断。在7月，“蜜蜂欢乐社”开播，最近又推出的“蜜蜂心愿社”。通过三大直播间，“蜜蜂”系列直播实现每天18小时的直播时长，从早上8点，到次日凌晨2点。

或靠直播内容、或靠创意、或是时长，玩家们都在拼尽全力抢夺流量。