一场疫情，Top 50 奢侈品牌，200 亿美元损失，谁最抗压？谁又是最大受害者？

英国品牌评估机构 Brand Finance 近期发布《2020 最具价值的 50 个奢侈品品牌》，报告称疫情将导致全球 50 家最有价值的奢侈品公司预计损失超过 200 亿美元的品牌价值。

该评估将奢侈品细分为时尚服饰、汽车及美容化妆品品牌三个大类别，所受影响被分为三类：有限影响（品牌价值损失极小甚至潜在品牌价值增长）、中度影响（品牌价值损失高达 10%）和严重影响（品牌价值损失高达 20%）。

研究表明，时尚服饰和汽车品牌受到的影响最大，品牌价值下降 10％，而化妆品有望更好地承受危机。

保时捷 Taycan 是一款纯电动跑车，是保时捷品牌

电动车发展的重要开端

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保时捷位居排行榜榜首，品牌价值增长了 15.6%，达到 339 亿美元。70 多年来，保时捷品牌一直是世界一流汽车制造商和高品质跑车的代名词，在行业内已成为可持续发展的先锋，推出了首款电动汽车 Taycan，并成为今年最受期待的新款车型之一，这证明了该品牌的实力和广泛吸引力。

Brand Finance 评估最具价值的前十家奢侈品品牌

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Brand Finance 估值总监 Alex Haigh 表示，“不可否认的是，中国市场对于确保奢侈品和高端行业的健康发展至关重要。我们已经目睹了在 2008 年（金融危机）之后，中国成功地保持了奢侈品领域的实力，在后 COVID-19 时代，奢侈品行业将再次依赖这个市场。保时捷仅在 2019 年就在中国出售了 8.6 万辆汽车，这证实了包括这家汽车巨头在内的整个行业都寄希望于热忱的中国消费者继续保持高需求。”

奢侈品品牌 Gucci 排名第二，品牌估值跃升 20.2% 至 176.3 亿美元，Louis Vuitton 排名第三，也成为前十名中品牌价值增长最快的品牌，增长了 21.4%，达到 165 亿美元。

在前十名中有五个法国品牌，品牌价值平均增长了 14%。Cartier 以 150 亿美元的品牌价值从第三名滑落至第四名，而 Chanel 和 Hermès 则以 137 亿美元和 119 亿美元的品牌价值保住了第五和第六名的位置。Ferrari 和 Rolex 紧随其后，Dior 上升至第九位，超过了亏损 9 7% 至 68 亿美元的Coach。

值得一提的是，今年有 9 个 LVMH 集团的品牌上榜，品牌总价值达 393 亿美元，平均增长 19%。Givenchy 在其中表现尤其出色，品牌价值跃升 74.2%，至 20 亿美元，排在第 26 位，为其母公司 LVMH 集团在过去一年稳健的财务表现做出了卓越贡献。研究显示 Givenchy 的强劲增长归功于其化妆品部门以及 L’Interdit 香水的推动。

Valentino 的品牌价值下降了 39.1%，汽车巨头宾利、玛莎拉蒂和阿斯顿马丁的品牌价值分别下降了 24%、43.7% 和 49.5%。

除了衡量整体品牌价值之外， Brand Finance 还根据市场投资、熟悉度、忠诚度、员工满意度和企业声誉等标准，分别评估品牌的实力，以及由此产生的品牌影响消费者选择的能力。法拉利以品牌实力指数（BSI）的 94.1 分(满分 100 分)位居榜首。

法拉利为了更好的推进品牌的奢华形象，去年宣布与高级时装品牌  Giorgio Armani S.p.A. 推出长期合作计划，除了服饰外，此项新计划还将包括推出一系列更加高性能和精致的单品，如手表、眼镜等，将品牌的潜力发挥出来，这也是法拉利前主席 Sergio Marchionne 的长期目标：将法拉利转型成一个成熟而完备的奢侈品牌。另外为保持品牌的排他性，法拉利预计将减少目前的授权协议，并削减 30% 的产品类别。

Haigh 表示：“作为奢侈的化身，法拉利继续受到世界各地消费者的羡慕和渴望，其杰出的品牌实力反映了这一点。未能拥有法拉利跑车的消费者渴望拥有法拉利的包袋或者手表，但在这其中高管需要严密监控授权来保持其独有的定位。”

Brand Finance 的排名显示出意大利和法国品牌在奢侈品领域的领导地位。在排名前 50 的公司中，有 15 个意大利品牌和 12 个法国公司上榜，就数量和品牌实力而言，意大利公司的表现优于法国公司，但在品牌价值和增长方面，意大利公司则比不上法国品牌。

品牌价值亏损最大的意大利品牌还包括 Dolce & Gabbana 和 Salvatore Ferragamo，分别下跌 20.8% 和 13.2%。

除了奢侈品和高端品牌，Brand Finance 预计，全球 500 个最有价值品牌的价值将因疫情下降约一万亿美元，其中航空业遭受影响最为严重。相比之下，2003 年的非典疫情给全球经济造成了大约 500 亿美元的损失。

总体来说，疫情带来的不全是厄运与黑暗，一些品牌预计在危机影响下表现更佳，例如 Amazon、Netflix、WhatsApp、Skype、BBC 等公司都在蓬勃发展。WWD