深度报道丨在中国，虚拟偶像能永攀流量高峰吗？
流量明星和网红日渐式微，虚拟偶像开始登攀流量高峰。
当一个品牌没有足够的预算来锁定一个受欢迎的明星或顶级影响者，或者它想要进入中国庞大的二次元社区时，该怎么办？这时候，在人工智能、虚拟成像及 5G 技术的赋能下诞生的虚拟偶像，或许会成为一个不错的解决方案。
早在虚拟偶像、坐拥百万粉丝的网红 Miquela Sousa、Noonoouri 及全球首位虚拟超模 Shudu Gram 出现之前，日本的初音未来（Hatsune Miku）自 2007 年首次登台以来就赢得了大量粉丝，2010 年，借助全息投影技术，初音未来开始在世界各地举办演唱会，2016 年在纽约的演唱会吸引了共计 7000 名观众。多年来，初音未来在全球赢得 6 亿粉丝，代言过数百家品牌。而近期初音未来的出品方表示将着手开发动画、网络漫画等作品，引得这位初代虚拟偶像的粉丝欢呼雀跃。
但在中国市场来说，Noonoouri 可以算得一位赚得名气与流量的成功虚拟偶像。2018 年，她被阿里巴巴天猫 Luxury Pavilion“聘用”，花名“努努”，成为天猫 Luxury Pavilion 首位“代言人”，由于最初的设定就是一位时尚偶像，因此得到了诸多类似 Chanel、Dior、Gucci、Fendi 等奢侈品牌的看秀邀约，不断出现在各类时尚社交场合。
而后 Noonoouri 与演员易烊千玺一同登上《Vogue Me》封面，成就少年偶像和虚拟网红跨次元壁的相遇，在这种碰撞之后，SuperELLE 杂志对外正式发布全新异次元虚拟偶像：型格达人 Sam 山山、元气达人 Liz 栗子，以赢得虚拟世界中的一席之地。
去年，天猫还同时推出了次世代虚拟偶像 Aimee 演绎的时尚大片，初次亮相时就穿着 Prada 和 Miumiu。
Prada Group 市场营销和传播负责人 Lorenzo Bertelli 对 WWD 表示，这个由计算机生成的虚拟形象将帮助品牌以短片、交互式游戏及博客的形式触达年轻的 Z 世代，并增强客户体验，吸引更多年轻消费者的关注。
同样著名的还有蓝角马科技（Blue Wildebeest Technology）打造的中国虚拟时尚达人 Qeelia。她在微博上拥有 40 多万粉丝，曾与 Fenty Beauty、Zadig & Voltaire、Gentle Monster、Christian Louboutin 和优衣库等品牌合作，参加虚拟活动并推广新产品。
这家公司正在着手打造庞大，全新的新流行文化商业矩阵，为虚拟人物赋予真实、有趣的内容，有感情、有性格的人物形象，与大众产生共鸣。
Maie 是一个即将到来的虚拟人物，生活在上海，由创意公司 Club Media 开发，虽然在 Instagram 上目前只有几百名粉丝，但却有着强烈的个人风格。
Club Media 联合创始人 Reggie Ba-Pe 表示，他之所以打造 Maie，是因为他认为中国的网红市场有着惊人的增长和大众接受潜力，“我们已经看到，从 Adidas 到 Burberry，很多品牌都在使用虚拟影响者，而且还有几十个品牌正蜂拥而至。当下的网红太多、太普通了，虚拟人物可以在这其中填补品牌的空缺，因为品牌试图吸引中国最大的消费者群体——Z 世代。”
有数据可以证实这一点，根据爱奇艺《2019 年虚拟偶像观察报告》，我国二次元用户规模已从 2017 年的 3.1 亿增长至 2019 年的 3.9 亿。用户基数持续扩大，虚拟偶像的想象空间也随之扩张。中国有 3.9 亿消费者对虚拟偶像感兴趣。
其次，哔哩哔哩监测数据显示，2020 年初至今，哔哩哔哩上每个月约有 4000 多个虚拟主播开播，过去半年的月均增速都在 100% 以上。虚拟网红前景可观。
当快进到 2021 年，随着中国的网络社区及其随后的各种亚文化继续增长，虚拟偶像日益成为品牌与传统名人代言策略无法接触到的潜在客户群体沟通的一个有效且可行的选择。
欧莱雅在去年进博会期间官宣了全球首个品牌虚拟代言人 “M 姐” ，在会议期间向来访宾客介绍欧莱雅各大展区，陪伴观展者共度沉浸式 “未来美妆” 体验之旅，欧莱雅官方宣布 “M 姐” 未来将活跃于微博、微信、抖音、小红书等各大主流社交平台，分享她的生活点滴以及美即品牌的精彩内容，但事实上，我们观察到这位虚拟代言人最终只获得了个位数的点赞和评论，分享率寥寥无几。
对于欧莱雅来说，虚拟偶像是该品牌庞大的名人代言矩阵的一个实验性补充。虽然目前像 M 姐这样的虚拟偶像能否像普通流量明星一样激发粉丝的忠诚度与粘性的预判还为时过早，但此举确实在当时媒体上引发了巨大的反响和评论。
相比之下，该品牌本土的宣传大使，例如巴黎欧莱雅面膜家族代言人小鬼王琳凯、品牌代言人朱一龙等都带来了大量的在线参与度和销售转化率。
当然，对品牌来说，使用超逼真的虚拟人可以节省大量的时间和费用，不需要现场风险控制。如果管理得当，这些虚拟偶像也有可能在未来几年影响几代消费者，就像米老鼠、哆啦 a 梦和漫威超级英雄一样。WWD