时髦报告 | “衣品优则做设计”——那些创立时尚品牌的“宇博”们

精心打造的人设与氛围感、准确的市场定位、强大的粉丝购买力……在这个“数字为王”、社交媒体成为消费者主要信息来源的时代，没人能够小瞧顶流时尚博主们的带货能力。也正因为如此，越来越多的时尚“宇博”出现在秀场的头排和时尚品牌的宣传大片中，受邀担任着品牌挚友等角色。

影响力不断扩大的同时，也有更多的博主通过创立自己品牌的方式不断扩大着自己的商业帝国。除了 Emily Weiss、Jeffery Star、Pony 等推出自己美容品牌的美妆博主外，以时尚穿搭见长的博主们也走上了“衣品优则做设计”的这一条路，更加充分地展示自己对于时尚的理解。

博主、商人、设计师……大名鼎鼎的“宇博”Chiara Ferragni 身兼数职。在多年运营下，她在2009 年创立的博客 The Blonde Salad 早已脱胎换骨，在时尚与商业领域都拥有着巨大影响力。

早在 2006 年，Chiara Ferragni 还只是个爱美的法律系学生，经常在博客上与伙伴们分享自己的日常。后来，她潜心研究时尚穿搭，开设了博客 The Blonde Salad。而随着邀请博主看秀逐渐成为品牌营销的重点，Chiara Ferragni 也获得了更多媒体的关注。

2013 年，她推出了自己的同名时尚品牌 Chiara Ferragni。慢慢地，这个以“长睫毛大眼睛”为标志的品牌从鞋履系列开始扩展了更加丰富的产品线。2017 年，Chiara Ferragni 品牌开启了国际扩张计划，在米兰、巴黎、上海、中国香港等地开设了一系列旗舰店。在品牌官网上，Chiara Ferragni 这样介绍自己的品牌，她说：“Chiara Ferragni 是一个在现实与数字世界分享快乐、积极价值观和好氛围的品牌。我们描绘的女性形象国际化、充满活力、酷炫、现代且坚强。”

早在 2008 年，被人们称作亚裔“穿衣榜样”的小个子博主 Aimme Song 就开设了自己的穿搭分享博客 Song of Style。经过多年的发展，Aimee Song 将 Song of Style 打造成了全方位的时尚平台，而她自己也在这一系列的过程中获得了市场的认可。2016 年，她登上了福布斯 30 Under 30 榜单，出版了两本书，其中的《Capture Your Style》还登上了《纽约时报》的畅销书榜单。

作为时尚博主摸爬滚打十年后，Aimee Song 在 2019 年正式发布了与美国时尚电商 Revolve 合作创立的服装品牌 Song of Style。目前，Song of Style 在 Revolve 平台上拥有 200 余款商品，品牌页面介绍道：“Song of Style 女性低调高贵，不随波逐流，关注经典的作品。她们充满活力与艺术气息，大胆且多彩……就像创始人Aimee Song 一样。”

2009 年，Arielle Charnas 创立了自己的时尚博客 Something Navy 与人们分享自己的时尚穿搭理念与日常生活。2020 年，她正式创立了 Something Navy 品牌。作为顶流博主，Arielle Charnas 目前在 Instagram 上拥有 132 万粉丝，品牌拥有 32.2 万粉丝。她的带货能力也不容小觑，2018 年她与 Nordstrom 进行了一次合作，据统计，仅仅在 24 小时之内链接便收获了高达 440 万美元的销售额。

目前，Something Navy 已经发布了女装、童装、泳装、配饰、家居等多种品类的商品，官网上这样描述品牌风格与目标人群：“Something Navy 充满个人风格，为想要在日常生活中增加一些高雅、经典风格的女性而设计”。

2013 年，Raven Tracy 创立了自己的社交媒体账号与人们分享自己的模特工作日常，目前她在 Instagram 上拥有 227 万粉丝。

丰满的身材与极高的表现力让 Raven Tracy 获得了与 Adidas、PrettyLittleThing、Naked Wardrobe 等品牌的合作机会，为了帮助更多正在经历着身材困境的伙伴们积极接纳自己，她总是与人们分享自己的穿搭和心路历程。2018 年，Raven Tracy 发布了自己的同名时尚品牌 Body by Raven Tracy，为身材包容性发声。

Body by Raven Tracy 的尺码包容性极大（XS 到 4XL），主要产品为泳装与家居服，嘻哈说唱二人组 City Girls、Lori Harvey、Kylie Jenner 都曾穿着品牌的服饰为 Raven Tracy 站台。Body by Raven Tracy 官网上这样介绍道：“我们希望从身材包容性开始为社群提供支持，成为大家生活中的一部分。”

日本与苏格兰混血的 Rumi Neely 是近两年最受欢迎的时尚博主之一，无论古董成衣、流行新品，还是平价小物都能被她混搭出独特的清新波西米亚风情。Rumi Neely 的博客名叫 Fashion Toast，创立于 2008 年，而随着影响力的不断扩大，她在 2014 年推出了自己的服装系列 Are You Am I。

与 Aimee Song 一样，Rumi Neely 也与 Revolve 合作开发了品牌的首个系列。目前，Are You Am I 的产品已经正式登陆品牌官网。Are You Am I 与Rumi Neely 的风格如出一辙，产品轻盈、精致，其中包括蕾丝印花连衣裙、泡泡袖短上衣、简约金耳饰等等。

与此同时，Are You Am I 也倡导慢时尚理念，不仅所有生产都在洛杉矶本地完成，也会向工人们支付优渥的薪资。品牌网站描述道：“我们不追逐潮流，也不以量取胜，我们非常灵活，希望每件优质单品都能够获得消费者长时间的喜爱。”

Danielle Bernstein 是土生土长的纽约人。2010 年，她创立了博客 WeWoreWhat。最初，她只是想展示纽约的时尚日常，但后来潇洒有型又实穿的休闲美式穿衣风格让她获得了许多人的喜爱与关注。

2017 年，年仅 24 岁的她登上了福布斯 30 Under 30 榜单。2020 年，她推出了自己的时尚品牌 WeWoreWhat，并同时凭借自传《This Is Not a Fashion Story》登上了《纽约时报》畅销书榜单。目前，她在 Instagram 上拥有 295 万粉丝。

虽然粉丝数量庞大，品牌销量也十分亮眼，但 Danielle Bernstein 也与其他博主们一样备受抄袭指控。去年 3 月，独立设计师品牌 We Are Kin 的创始人 Ngoni Chikwenengere 指责 WeWoreWhat 抄袭了品牌的丝绸系带长裙。而 Danielle Bernstein 也像此前一样坚定地否决了抄袭，并在 Instagram 上发布推文说：“总有一些东西人们会认为很相似。”WWD