观点丨废弃塑料和虚假广告语仍是美容行业可持续性的两片乌云

原创 Kaley Roshitsh WWD 国际时尚特讯

美容和个护行业似乎比时尚圈更早进入环保的阵列，随着“自然”、“有机”、“零浪费”等语汇的盛行，消费者对于事实的渴求也从产品本身上升到了包装之上。“漂绿”这一肮脏的概念在美容行业大行其道，在缺乏监管的背景下，作为消费者我们应该关注什么，又会有什么样的玩家跳出来清理这一行业风气？

在美容和个护行业，塑料一直都是极具争议的话题

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没有任何事情可以阻止企业在美容、身体护理、个护产品上贴上“自然”或是“有机”的标签，至少在美国是这样。但在绝大多数情况下，塑料包装比产品里面的内容争议更大。

根据 Euromonitor International 的最新数据，2018 年仅在美国的零售市场中，就有 79 亿单位的硬塑料制品被用于存放美容和个护产品。根据管理咨询公司 Activate 的说法，线上渠道“将会硝烟弥漫”，该品类线上市场规模已增长超过 300 亿美元，任何价位的品牌都在争相倡导“健康和善意”，Euromonitor International 前任全球美容研究负责人 Hannah Symons 表示，这已经是当下首要的营销讯息。

在服装业可以看出，民主化的渠道意味着消费者比以往任何时候都能获得更多关于产品足迹的信息，他们对很多新兴的 DTC 品牌和知名品牌广告语的批评声音也愈加强烈。“天然”或“有机”这样的名词在美国化妆品行业中还未受规范，因此它们通常无法保证其产品是否名副其实。

尽管《天然化妆品法案》（Natural Cosmetics Act）和《个人护理产品安全法案》（Personal Care Products Safety Act）等一系列法规已在过去的一年中被引入，但最新的化妆品法规也是早在 1938 年签署的，至今美国食品药品监督管理局在美容和个护层面对这两个术语仍没有相关规定。

Jessica Alba 创立的 The Honest Company 曾因“天然”的误导性广告语被起诉

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美容和个护企业和狂热于气候行动的时尚产业一样，也在这样缺乏监管的背景下放弃履行他们的主张，这引来了一大批对其产品设计和制作过程的彻底的重新评估。

“类似零浪费、无水和礁石安全等广告语已经牢牢铭刻在品牌和消费者的脑海中。但是，人们也开始意识到生产浪费和水资源使用不能被完全消除。改善环境的步伐愈来愈快，但是这样的举措并不能消除任何损害。“Symons 在她的博文中写道。

在美容和个护产业中，除了产品成分，包装是被“漂绿”（Greenwashing）的典型案例，业内专家声称这一系统性的设计缺陷也将影响企业的底线。

塑料，让人欢喜让人忧

“现在有一大批的包装都在被‘漂绿‘。“纯素有机彩妆品牌 Āether Beauty 创始人兼创意总监 Tiila Abiitt 表示，她曾担任丝芙兰产品开发高级总监，以及可持续性研究与发展部门负责人。

因为彩妆是由多种材料制成的，其中不能回收的镜子或是磁铁都要进入垃圾填埋场。

在她任职于丝芙兰期间，Abbitt 经常前往回收机构，并为了获得实践后的洞察与美容行业的包装工程师交谈。“基本上，我曾同时询问回收机构和包装工程师应该使用哪种原件制作产品包装。他们都告诉我要使用塑料，而不是生物塑料。因为现有的回收设施是专门用来处理塑料的。“Abbitt 强调道。

但是，哪怕“可回收的塑料”也并没有被回收。

尽管理论上可回收塑料看起来好一些，但废物管理支持系统和消费者的做法均不尽人意，根据环境保护署的数据，去年仅有 9% 的塑料被回收。而三分之一废物填埋场的垃圾都来自于美容行业。

“如今最大的‘漂绿’问题是塑料回收的概念以及因为你能把塑料放到垃圾回收箱所以你认为它‘没有问题’。“DTC 牙膏品牌 Bite 创始人兼首席执行官 Lindsay McCormick 表示。该品牌使用了玻璃瓶的环保包装以及补充装的产品，如今没有拿取任何的风险投资，并致力于成为一家共益企业（B Corp）。

Bite 使用了环保的玻璃瓶包装

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Abbitt 还补充道：“如果你还喜欢小样，你要知道任何小于 58 平方厘米以下的包装也都会进入垃圾填埋场。”

McCormick 和 Abbitt 的忧虑都在由艾伦·麦克阿瑟基金会、麦肯锡公司和世界经济论坛于2016年首次发布的《新塑料经济全球承诺书》中被详细阐释，之后该承诺书也带动 400 余家企业共同签署。PET 塑料和 HDPE 塑料几乎都是百分之百可回收的塑料，许多传统公司都承诺将回收 PET 或 rPET 型塑料。

部分公司也开始寻找麻烦的有色 PET 塑料和多层柔性层压板的替代品。而前者的“黑色塑料”也是 Abbitt 口中的“品牌作出的最不负责任也最不可持续的颜色选择”，因为该材料非常不容易被染色，之后也会被重新放到回收设施的黑色传送带上，进入垃圾填埋场。

其他不负责任的声明

基于生物技术和植物的替代材料正努力说服消费者它们对环境更友好，但是行业专家却认为这也是一种“漂绿”。McCormick表示：“我们发现的最新情况是，很多公司都声称他们拥有“100% 纯植物”的牙刷毛，但实际在我的研究和与世界各地牙刷生产方的沟通下发现这是不可能的。“

直到进入实验室经过材料生命周期分析之后，某些广告宣传语才能被肯定。McCormick 同样指出“可堆肥”以及“可生物降解”这两个词也值得怀疑。

随着“零浪费”的生活方式在消费者中受到极大拥簇，线上农贸市场的手提袋、可堆肥的咖啡杯，可充装替换的安全刀片、可重复使用的硅胶耳拭子以及金属吸管也逐渐在市场上活跃。总部位于布鲁克林的一家全渠道零售商 Package Free 出售上述所有产品，他们宣传零浪费的生活方式，并且展现了每一件商品“寿终正寝”的全过程，或许这种趋势也将成为在其竞争者之间风靡的主流。（在产品寿命将近之际，这家零售商甚至还会代表消费者回购或回收部分产品）

自 2017 年开业以来，这家公司在官网上表示他们已经“从垃圾填埋场回收了 400 万个塑料吸管，超过 300 万个塑胶袋和 150 万个不可回收的瓶子和杯子。”

Package Free 引领了如今“零浪费”的零售风潮

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减少塑料使用并对抗毫无根据的广告宣传是在如今负责任零售的时代中对于美容和个护品牌的一种保障（或是基本要求）。为了回应消费者对于清洁、环保替代品的需求，宝洁、高露洁、联合利华这样的长线玩家都希望开发回收利用的模式保障他们的未来，并减少塑料的使用。

设计可重复使用的未来

与其把包装视为销售的商品成本，不如把它看做“品牌资产”，至少 TerraCycle 电子商务和市场副总裁 Heather Crawford 这样认为。

去年一月，总部位于新泽西的 TerraCycle 在可循环的前提下建立了自己的电商平台 Loop，这一新兴平台却利用了传统品牌以及旧式“送牛奶员”在门廊上交付和回收旧包装盒的商业模式。

Loop 与多家大型企业合作开发了可回收包装的日常消费品

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Loop 首先在纽约市推出，之后也逐渐扩展到了其他地区，例如美国中大西洋州份和巴黎，如今它已涵盖了美国的 10 个州、英国、日本，未来还将来到柏林，并在那里和他的零售合作伙伴建立实体店，在部分试点地区，Kroger 的货架上将会出现配有可重复利用包装的产品。

Loop 与宝洁（首个加入 Loop 的消费品公司）、哈根达斯、联合利华以及其他企业合作，利用耐用并可重复使用的包装与他的合作企业重塑了这些消费品。商品将会被一种可重复使用的手提袋包好，发货，之后消费者可以通过 UPS 的提货服务拿到商品，当消费者使用完商品，所有包装都会被 Loop 收集、清理、充装并再利用。

Crawford表示：“当前的解决方案行不通了。”产品包装的未来需考虑耐用性，而目前产品的污染物和回收成本却阻碍了这种方式。正如 Crawford 所说，耐用的包装可以采取多种形式，旨在延长使用周期的数量。其中使用的材料包括玻璃、不锈钢、铝和高强度的工业材料。

产品哪些部分的回收方案还没被 Loop 想到？

某些小元件，例如瓶盖、泵瓶喷嘴和防篡改密封的扎带都需要更耐用的重复利用的方式或者更好的回收解决方案。尽管 Loop 的母公司 TerraCycle 已经推出了对这些难以回收材料的回收方式，Loop 的品牌合作方也在研究解决方案，或许还会推出更进一步的包装设计。

但是，许多公司的关注重点不仅仅是包装或是或是配方，同时还有产品的运输。运输效率的提高可以带来额外的环境效益，Crawford 表示送货门槛（Loop 的一整个手提袋包含了 5 到 7 件产品）也可以“激励消费者提高购物技巧”。WWD