特辑丨新常态下，高级制表业需要进一步增强与消费者的连接与共鸣
4 月 7 日于瑞士日内瓦揭幕的 2021 年“钟表与奇迹”高级钟表展，名副其实地成为了数字时代全球制表业盛事。
整个展览长达 10 天，分为线上、线下两个阶段，其中第一阶段日内瓦线上展览汇聚了 38 家参展品牌，数量为上届的一倍，是有史以来规模最大的钟表行业线上展会。第二阶段从 4 月 14 日起至 18 日在上海西岸艺术中心举办，19 家参展品牌不仅带来自己的经典款作品，还将展示专为中国市场推出的新品杰作以及之前于日内瓦线上展览中发布的部分新作。
在整个展览众多品牌中，卡地亚令人印象深刻。慕卡地亚之名而来的不仅有高级钟表藏家和消费者，还包括很多年轻的潮流前沿追求者。
作为法国殿堂级珠宝及腕表品牌，卡地亚在各领域造诣非凡。卡地亚的腕表作品不仅是高级制表技艺的杰作代表，还同时具有鲜明的风格和极高审美价值，这也是卡地亚腕表不仅被钟表迷所喜爱、还能受到众多潮流先锋钟爱的原因。
对于参加“钟表与奇迹”的意义，卡地亚全球总裁兼首席执行官思礼乐（Cyrille Vigneron）先生说：“对于卡地亚来讲，我们致力于成为“钟表与奇迹”的一员，分享我们的隽永设计和制表工艺，在参与充满活力的制表行业发展过程中，共同探索有益于整个行业的新趋势。”
卡地亚全球总裁兼首席执行官思礼乐
（Cyrille Vigneron）先生
在谈到上一年的参展收获时，卡地亚中国区首席执行官艾敬尧（Guillaume Alix）先生说：“我们收到了与会者和公众的热情反馈，很高兴看到大家对品牌的精美佳作热情依旧。通过对敏锐创新语汇的不断探索，品牌一直为大家呈现情感丰沛的作品。我们的每件作品都极富情感价值，这在当下对顾客尤为重要。独具匠心的作品使品牌得以经受时间的考验，卡地亚坚信创造跨越地域和文化的经典作品，以纯粹、真诚的方式关注普世艺术与美，是通往成功的最有力之路。”
卡地亚中国区首席执行官艾敬尧
（Guillaume Alix）先生
今年的线下展中，卡地亚以香槟金色为基调打造通透明亮、占地 144 平方米的展区，以三大主题——造型腕表大师、工作坊精制复杂机芯、珠宝与腕表工艺的浑然天成——呈现 80 余款来自七大经典系列的标志性作品和难得一见的珍藏作品。除了 Santos de Cartier、Tank、Pasha de Cartier 和 Ballon Bleu de Cartier 四大标志性系列一直展现的卡地亚设计美学和制表技术，几款全新亮相的作品和其中的特色则从更多维度呈现了卡地亚对传承与创新的锐意实践。
卡地亚展区外景
Tank Must 配备了“环保非动物性材质表带”，这款表带由苹果废料加工而成、同时仍保持卓越品牌和佩戴舒适度。与生产小牛皮表带相比，这款表带的制作过程中可以节省水资源多达 10 升，节省下来的能源可以完成约 200 次智能手机充电节，相当于节约了 6 倍的碳排放。与此同时，Tank Must 还拥有全新太阳能机芯。腕表的电池在日光和人工光照下会自动充电。这项技术的核心在于罗马数字时标的镂空设计，光线可以穿过这些孔洞抵达表盘下方的光电电池。这款机芯的续航时间长达 16 年。
卡地亚 Tank Must 腕表：创新运用太阳能表盘和非动物性材质表带
Mysterious 和 Cloche de Cartier 两个系列则显示了卡地亚腕表作品与时钟之间的深厚渊源。现代魔术之父罗伯特-胡丹的发明启发了卡地亚于 1912 年创作的第一个神秘钟“Model A”，至今已经有百余年历史。之后，卡地亚将这一精巧的机制不断精简改良，成功运用于腕表之中，而 Cloche de Cartier 系列则是在其标志性方圆结合设计的基础上，将“钟形(cloche)”造型融入腕表，为腕表设计增添独特趣味。这款原为私人订制的腕表极其稀有，参观者可以在本次展览上一睹其真容。
全新 Cloche de Cartier 系列腕表作品
卡地亚以天马行空的新颖演绎，诠释品牌标志性腕表造型。丰富多变的时计造型展现卡地亚制表活泼丰沛的创意巧思，幻化为一件件独特臻品。今年，卡地亚结合经典造型腕表与标志性动物，为 Cartier Libre 系列推出第三部新作: Baignoire 腕表与乌龟、Tortue 腕表与蛇的新颖组合。
Cartier Libre Tortue 蛇装饰腕表与 Cartier Libre Baignoire 乌龟造型腕表
作为高级制表技艺的传承者和创新者，卡地亚还在展区内布置了 30 块显示屏，以光影变幻展现其自 2007 年推出高级制表系列以来，15 年间发布的 62 款复杂功能机芯，同时还将拉夏德芳的大师工作坊搬到了展览现场。观众可以透过微观镜头，探寻别有洞天的制表玄机，观赏大师工艺制表过程。
通过整个展区内精心设计的内容不难看出，作为法国殿堂级珠宝及腕表品牌，卡地亚正如艾敬尧先生所说，“这是一个与时俱进的品牌”，对设计和审美的坚持、对技艺的追求，在隽永风格与锐意创新间的完美平衡，“我们的传承闪烁着耀世光芒，为我们的前进铺平道路。”
2020 年已经成为了 21 世纪全球时尚产业的一道分水岭。太多通行了多年的既有规则被改写，数字化以重力加速度方式急剧发展，中国市场成为奢侈品牌们的必争之地……剧变正是考验所有企业的关键时刻。
回顾过去的 2020 年，思礼乐先生感慨颇多：“为了将团队、合作伙伴和客户的传播风险降至最低，我们的团队尽可能地远程工作，工坊停工数周，全球多个城市的精品店暂时关闭。随着危机蔓延到世界各地，我们意识到，客户真正向往与需要的并不是所谓的新奇刺激，而是强烈、隽永和审美的设计。卡地亚向来忠于自己的核心价值，以传承、重塑经典作品，成就品牌的卓越与珍贵。同时，通过线上活动和线上沟通平台，比如微信，我们得以与不同的受众保持联系。电子商务飞速发展，我们也不断加强全球网络布局，天猫旗舰店的开幕更使卡地亚成为首个正式入驻天猫奢品平台的硬奢品牌之一。在全球范围内，疫情未能阻止我们继续致力于提升客户体验。”
在新常态的社会背景下，卡地亚迅速地表现出了在产品创新和文化活动方面的巨大能量。2020 年，卡地亚在下半年接连参与“钟表与奇迹”线下展，举办 [SUR]NATUREL 系列高级珠宝展和“方圆无界”Pasha de Cartier 展览及派对。正如思礼乐先生所说：“在这个前所未有的时期，不依赖于季节性或流行趋势的永恒设计显示了强大的韧性。”尽管数字技术为时尚产业提供了前所未有的可能性，但创造出经得起时间考验的作品仍是一切品牌赋能言之有物的前提。在这一点上，积极推进数字化发展的卡地亚从未忘记初心。
“各个市场的情况有所不同，我们必须因地制宜，”思礼乐先生说：“卡地亚在中国有着长期经验，这让我们可以娴熟地迎接中国快速发展的零售环境和日益复杂的电子商务市场。得益于逐渐增加的年轻一代消费者，以及品牌在数字渠道的精益求精，我们在中国国内市场的增长非常突出。当代中国是一个巨大的试验场，我们积极进取，尝试以客户为中心的方式整合不同体验，在所有渠道之间找到平衡点，以进一步服务于我们的客户。”
在所有企业和品牌都极力争取千禧一代和 Z 世代的当代，这无疑是一个令人艳羡的成绩。但年轻一代消费者在拥有巨大消费力的同时，也存在对品牌建立长期忠诚度的问题。
作为典型的硬奢品牌，卡地亚如何看待 Z 世代的到来所带来的冲击？该如何通过品牌和产品来回应和满足这一新的消费群体的要求？
对于这个问题，思礼乐先生的回答非常坦诚：“和其他世代一样，Z 世代成为了备受重视的消费群体，我们始终致力于创造具有普世和永恒价值的作品，例如创作于 1969 年的 Juste un Clou 手镯或 1984 年推出的 Panther 腕表，这些都不是专门为年轻客户而设计，却非常受到年轻一代的喜爱。正是作品自身的魅力将所有世代聚集在卡地亚的美学世界里。”
高级制表行业面对的挑战不只来自年轻一代消费者。科技发展带来了以智能腕表为代表的新型计时器，挑战着经典品牌和设计风格的固有地位，瓜分增量乃至存量市场。对此，思礼乐先生评价说：“在卡地亚，一切始于设计。而精湛的技艺赋予设计以生命，这对顾客的情感传承意义非凡。我们致力于探索新的材质、工艺和解决方案，更好地与消费者展开对话，而不仅仅是为了创新而创新。”
在对年轻一代消费者的观察中，思礼乐先生提到“新一代人对可持续性和环境问题抱有强烈关注”，对一直致力于艺术、文化事业并践行企业社会责任的卡地亚来说，这也正是其自信能赢得年轻一代消费者的原因之一。
艾敬尧先生向 WWD China 介绍了卡地亚对自身企业社会责任的理解。“企业的社会责任是品牌商业决策中首要考量之一，体现在我们的价值链、采购、制造和精品店经营的全链路中。”
卡地亚对黄金、钻石等昂贵原材料的采购、回收都已经进入可持续化进程。卡地亚珠宝作品中所用的黄金有 80% 是由“负责任珠宝协会（RJC）”认证的回收黄金；所使用的全部钻石都来自于长期合作的供应商，他们负责任运营并承诺尊重社会和环境标准，大多数标准都经过 RJC 认证；卡地亚还创建了一个制造实验室来测试创新的数字技术，并与历峰集团的研发部门合作，成果就包括本次参展的作品 Tank Must 所应用的环保非动物性材质表带和太阳能机芯。
卡地亚 Tank Must 腕表：创新运用太阳能表盘和非动物性材质表带
另外，思礼乐先生介绍，多年来卡地亚一直把监测、减少和中和碳足迹作为一个优先事项，自 2020 年 3 月，卡地亚已经实现碳中和。
产品之外，卡地亚也将自己的企业社会责任扩展到对动物保护、人类福祉和社会行为的关注上，为整个社会带来积极影响的可持续发展倡议。2020 年，卡地亚加入了由联合国开发计划署管理的野生动物保护和福利基金 Lion’s Share Fund，参与保护地球生物多样性工作，还独立发起、100% 资助“Cartier for Nature”项目，以维护、保护和恢复地球生态系统。
在文化艺术与女性赋权方面，卡地亚当代艺术基金会（Fondation Cartier pour l’art contemporain）、卡地亚女性创业家奖（Cartier Women’s Initiative）和卡地亚慈善基金会（Cartier Philanthropy）多年以来的成果与贡献得到多个国家地区的认可。
据艾敬尧先生介绍，不久之后，卡地亚当代艺术基金会将把在巴黎举办的展览“树，树”（“Trees”）带来中国，届时，黄永砅、胡柳、张恩利等中国当代艺术家的作品也将被展出，“树，树”将以全新面貌亮相于上海当代艺术博物馆，展览内容在巴黎展览的基础上进行了新的探索与拓展。
从全球总裁兼首席执行官到中国区首席执行官，两位决策人的发言中都数次提到对中国市场的了解和重视，这在很大程度上印证了中国市场之于卡地亚的重要性。但中国之于卡地亚，却不仅仅是作为品牌发展的市场而已。
在今年 2 月 WWD China 的采访中，艾敬尧先生已经对卡地亚与中国文化之间的深厚渊源如数家珍，本次采访中，他再次强调“中国的传统艺术文化是卡地亚无尽的灵感源泉”。早在 20 世纪 20 年代，卡地亚就开始创作以中国为灵感的作品，以龙等东方图腾用于时计的创作与和烟盒等日常器物中，这些作品在装饰艺术运动期间大放异彩，引起了欧洲社会的好奇与兴趣。“卡地亚的钟表与珠宝创作深受中国文化的启迪与影响，收获了世人的惊叹与赞美。未来，卡地亚将继续把中国文化视为匠心灵感源泉，为世界各地的消费者呈现具有普世美感和隽永风格的精美佳作。”
近年来，随着中国人民民族自豪感和文化自信心的提升，让世界看到历久弥新、活力勃发的中国文化已经成为国家和人民的共同愿望。在 2021 这个“中国文化年”，卡地亚也对此表达了自己的意愿，艾敬尧先生说：“中国文化历史悠久，内涵丰富，不断启发卡地亚的设计哲学，我们曾在‘有界之外’展览中对这一主题进行了溯源和探索。我们乐于见证由此产生的一系列交流互鉴和灵感碰撞。在将来，卡地亚也将继续为中国消费者奉上更多循依传统文化、以求知探索为目标的文化艺术项目。”
对任何一个国际品牌来说，理解和尊重在地文化都是对当地市场最具诚意的表现，而如果能在此基础上取其精华而创作出精美作品，则将必然收获品牌美誉度与销量的双赢。WWD