美妆科技 | 新科技加持下，定制美妆正在接近最初的理想

为消费者提供定制化的方案一直是美妆行业一个经久不衰的叙事，在1968年，Clinique就推出了“皮肤分析器”来分析消费者的不同需求，但是在当时，这种个性化只能基于正常、油性、干性和混合性肤质这样简单的分类。

从根据消费者的皮肤状态和个人偏好推荐标准化产品，到为消费者配制独一无二的产品，不断进化的“定制”概念总是非常具有吸引力。

根据InsightAce Analytic的数据，新一代定制化美妆市场的规模在2019年已达到380.2亿美元，并将在2028年达到725.5亿美元。L.E.K. Consulting的报告也显示，在2014年定制化产品已经推动了22%的护肤品类消费。

当美妆消费群体日渐扩大，以及消费者对产品独特性的要求提高，仅凭专业的私人服务已无法满足大体量的个性化需求，而随着AI技术等新科技在美妆行业中得到广泛应用，美妆产品的定制正在变得更加迅速、精细和准确。

如何让消费者得到最匹配肤色的产品是定制彩妆的难点之一，今年8月，美妆品牌Il Makiage收购初创科技公司Voyage81，其专利AI算法能够将相机或手机拍摄的照片转化为更高分辨率的图像，将被Il Makiage用于开发自己的色调匹配算法。应用在美妆领域，这项技术能通过App和硬件设备提供皮肤和头发特征的深度分析，比如分析出面部的血流分布，以及通过一张自拍照就能绘制皮肤黑色素和血红素的分布。Voyage81的联合创始人和首席技术官Boaz Arad博士表示：“一张这样的高光谱图像能比几百张甚至几千张传统RGB图像提供更多信息。”

Voyage81高光谱成像技术

当美妆品牌面向多种族、多样化的消费者，这一技术能大大提高产品开发的效率，Il Makiage首席执行官Oran Holtzman提到，每当发布一个新产品或进入一个新市场时，品牌都需要再一次收集数据去训练机器学习模型，这个数字成像技术则从另一个角度提供了必要的信息，可以用更少的数据去得到更好的匹配结果，降低了获取数据的成本。

在对皮肤状态的判断上，美妆品牌往往采用图像扫描来分析当时皮肤的肤质、状况，而爱茉莉太平洋集团今年6月公布的一项成果则提供了更为全面的检测方式。这个韩国美妆巨头与麻省理工大学共同研发了一个可穿戴的皮肤测量设备，其中植入了传感器，能够长时间监控皮肤的情况，以了解皮肤在外部环境的变化中如何反应。尽管爱茉莉太平洋没有将这个仪器商业化的计划，但会应用这项技术研究皮肤在不同环境中的表现来优化产品。

食品及保健品行业多年的市场教育已经让消费者接受这样的观点——身体健康与肠道菌群平衡有着重要关系，近年，“菌群平衡”的概念被引入到护肤领域，越来越多的品牌开始宣传皮肤微生态环境的平衡能够促进皮肤的稳定和健康，而每个人皮肤表面的微生物群都各有不同，这也为定制护肤提供了新的思路。

成立于2020年的Sequential Skin是一家生物科技公司，通过基因和皮肤微生物的检测提供个性化的护肤产品推荐，消费者只需将其家用检测套装中的检测贴片放在额头，收集皮肤样本后将其寄回即可得到自己的皮肤健康情况。

本月，Sequential Skin刚刚获得了165万美元的种子轮融资。此前这家公司主要专注于to B业务，为护肤品公司提供皮肤生物信息的分析服务，现在还计划通过D to C模式推出定制消费产品。品牌联合创始人和首席执行官Oliver Worsley博士在接受Cosmetics Design的采访时表示，Sequential Skin将构建一个包括亚洲、欧洲和美国人不同皮肤类型的大规模数据库，并称许多被忽略的社群能够从这种个性化和科学的方法中获益。

Sequential Skin检测套装

韩国美妆制造集团科丝美诗也在加码这一领域，在今年8月宣布打造一个AI平台为其客户和消费者提供个体皮肤微生态数据。据悉，科丝美诗已经收集了1000多人的皮肤微生态信息，未来还将继续丰富这个全球数据库。

在皮肤层面之外，消费者正从更全面的健康护理角度选择他们的护肤产品，荷尔蒙就是其中一个逐渐受到重视的因素，女性的荷尔蒙水平会在孕期和更年期发生显著变化，月经也会造成荷尔蒙分泌的波动，从而影响皮肤的状况，比如造成痤疮、光敏性、过敏、干燥等问题。

记录经期的App Clue的联合首席执行官Audrey Tsang表示：“皮肤变化和经期及其症状一样，是Clue App中被最多记录的类别之一，可以看到这对我们的用户群体十分重要。”目前，这个App已经在190多个国家拥有超过1200万用户，这个富有挖掘潜力的资料库也引起了美妆巨头的注意，今年8月，欧莱雅集团与Clue达成合作，将结合自己的皮肤科专家、内分泌专家等专业资源，探索皮肤健康和荷尔蒙变化之间的关系。

欧莱雅在一份声明中说：“通过这次合作，我们希望能带头进行科学创新，通过研究消费者从青少年到更年期的经期变化，在皮肤健康、美妆和身体健康方面为所有年龄段的消费者开发最好的个性化护肤流程。”

Veracity

今年7月，基于荷尔蒙测试的护肤品牌Veracity正式上线，通过品牌提供的居家唾液测试，消费者可以了解到对皮肤健康有影响的荷尔蒙的数据和说明，同时获得Veracity产品和护肤成分的推荐以及饮食和生活方式上的自我护理建议。在未来，Veracity的测试范围还将继续扩大以“辨别各种有细微差别的荷尔蒙失衡等问题” 。

除了对消费者需求的准确识别，能够制造出定制产品尤其是一次性定制产品的硬件设备也是美妆行业的前沿研究领域。

Opte

去年，两大美妆集团宝洁和欧莱雅在拉斯维加斯国际消费电子展上分别展出家用即时定制仪器Opte和Perso，能够通过分析皮肤状态生成定制化的彩妆和护肤产品，目前这两个仪器都已完成商业化落地。香水巨头科蒂也在去年申请了一项香水定制的专利，消费者可以通过自动混合仪器，在基础配方上添加其它香味，或者混合科蒂旗下品牌已有的香水来制作定制化的香氛产品。

Perso

Future Market Insights今年的市场研究数据显示，定制美妆仪器市场将在未来十年保持25.3%的复合年平均增长率。

“回答几个问题获得产品推荐”这样的“定制”体验已不能说服如今的消费者，快速得到完全贴合自己面部特征、皮肤健康情况和个性表达的产品仍然是一个未被充分满足的需求，而填补这个市场空白的必然是那些能够运用领先数据科学、生物科技和工业设计的美妆玩家们。BINC