美妆科技｜先天注定的 DNA 如何帮我们拥有后天养成的完美皮肤？
虽然最常见的美妆产品个性化是通过在线测验实现的，但定制美妆正在转向 DNA 分析等更具体的科学方法。如今，许多公司选择以口腔甚至是前额的试子测试来获取 DNA 信息，以为消费者提供个性化的产品和护肤成分。
对于担心隐私问题的更年长的消费群体来说，这种方式似乎侵犯性过强，但热衷于个性化美妆且更习惯于共享数据的年轻人们正在接受这种做法。
根据 WWD Beauty Inc 委托 YPulse 进行的一项独家调查，500 名 Z 世代和千禧一代女性中，有 91% 对满足其需求的个性化产品非常感兴趣，大约有 76% 愿意参加测验以获得更加个性化的产品推荐。
“67% 的年轻女性表示她们对通过荷尔蒙、微生态和 DNA 的拭子测试来提供个人护肤方案的品牌感兴趣，55% 的人愿意分享自己的生物样本做 DNA 分析，以获得定制化的产品，但隐私也将成为其中的关键因素。”YPulse 内容副总裁 Mary Leigh Bliss 说。
位于洛杉矶的品牌运营机构 Epic Brands 的首席执行官 Jana Bobosikova 发现，过去许多美妆公司专注于前端的个性化（比如问卷测试），将其作为获客和提高忠诚度的工具。但现在取自医疗产业生态中的诊断测试已成为它们建立核心产品定位的创新源泉。“我们看到的是合成生物学及其创造真正个性化的、针对特定皮肤状态的创新解决方案的能力。”她说。
从荷尔蒙到皮肤微生态和 DNA，美妆品牌提供的居家测试能测量一系列生物指标并收集数据，来为长期的创新打下基础。根据 Euromonitor 的数据，产业对基于 DNA 的个性化的兴趣日益提高，尽管它仍处于探索阶段。
“决定你皮肤状态的因素太多了，其中包括你的基因和皮肤的微生态环境，”纽约市的皮肤科医生 Michelle Henry 博士说，“基因非常复杂，并且基因即使存在也不一定是显性的。在应用 DNA 和遗传信息上，我们还处在石器时代。”
Vanessa Hudgens 和 Madison Beer 看到了通过 DNA 测试让消费者更好地了解自身皮肤的潜力，在 6 月推出了基于 DNA 研究的护肤品牌 Know Beauty。“我们的重点是深入研究基因的差异，来为防止皮肤问题和日常养护打开一扇新的大门，”Know Beauty 首席医疗官 Avnee Shah 博士说，“通过使用最适合特定皮肤类型的活性成分，个性化可以让消费者免于繁琐的美容程序。一种实现的可能就是护肤配方将专门为每个消费者打造，根据具体的皮肤需求提供不同浓度的活性成分。”
Know Beauty 创始团队 Vanessa Hudgens、Madison Beer 和 Avnee Shah 博士
Know Beauty 的测试自推出以来已获得了 5 万名用户的参与。这个测试由两部分组成，首先，消费者将收到专注于基因型的 DNA 测试盒，其中包括在脸颊上采样的拭子。样本被寄回并在实验室中进行分析时，消费者将进行专注于表现型（基因和环境作用结合而形成的一组生物特征）的在线测验，该测验综合考虑天气、压力、水分和饮食等其他因素来关注当前的皮肤问题。根据基因型和表现型的综合数据，分析结果将在 10 到 14 天内与推荐的 Know Beauty 护肤产品一同寄回给消费者。
Know Beauty DNA 测试盒
“你在一生只需要进行一次 DNA 测试，因为 DNA 不会改变。” Avnee Shah 这样说道。
但虽然 DNA 不会改变，荷尔蒙却会发生变化，基于荷尔蒙的皮肤测试也应运而生。Veracity 是一个使用居家荷尔蒙测试来收集皮肤状态数据、按需提供产品的护肤品牌，在去年夏天正式推出。品牌创始人兼首席执行官 Allie Egan 表示：“从情绪到新陈代谢，从皮肤健康到生育能力，荷尔蒙是身体几乎每个重要功能变化的信号。”
Veracity 的“皮肤 + 健康”测试可以为消费者提供激素数值、个人生物信息、根据荷尔蒙水平量身定制的护肤产品和成分，以及个性化的饮食和生活方式建议。Egan 的团队包括妇产科医生、内分泌学家、功能医学医生和营养师等各种医学专家，来帮助决定哪些荷尔蒙是最适合用于测试的——这其中包括了雌激素、黄体酮、睾酮、DHEA、皮质醇等。
Veracity 荷尔蒙测试盒
每种生物因子对皮肤都有不同的影响。例如，雌激素水平低会导致干燥和皱纹，而过多会导致色素沉着过度。针对较低的雌激素水平，该品牌推荐使用神经酰胺、透明质酸、维 A 醇和葡萄糖酸铜等成分，要降低雌激素水平，品牌则建议使用维 C 和维 E 等抗氧化剂和甘醇酸等酸类。
“接受我们测试的女性中有 87% 至少存有一种荷尔蒙失衡，” Egan 说，“我们想要创造一个有针对性的解决方案，专注于荷尔蒙失衡问题并能快速看到结果。”
Veracity 护肤产品
这些测试本身其实并不新鲜，创新之处是技术进步带来的新的测试方式。执业针灸师、东亚医药医生 Anna Gold 博士说：“自 80 年代以来，用于检查肠道和荷尔蒙的拭子测试和可以在家进行的粪便测试一直存在，像我这样的功能医学医生和整合医学医生几十年来一直在使用它们。由于互联网的存在，它们现在被更广泛地使用，这些公司已经意识到，通过在其员工中雇用几位科学家或医学博士，他们可以利用算法和数据来快捷地定位消费者的需求。”
Elsa Jungman 博士正是其中的一员，这位来自法国，在旧金山工作的科学家最近推出了她的皮肤微生态测试套装，通过前额拭子，该测试可以识别皮肤上的 10 种最常见的细菌和真菌，并展示消费者皮肤微生物群的概况，然后提供个性化的护肤、成分和营养建议。“我们在调查中收集了 1 万多个数据，可以看到有超过 75% 的人皮肤敏感，而影响皮肤敏感的首要原因不是护肤产品，而是心理健康，”Jungman 说，“第二位的原因则是女性的生理变化。这表明个性化需要整体性的思维，并提供护肤产品以外的建议，护肤只是一个触点。”
Elsa Jungman 皮肤微生态测试套装
Bobosikova 告诉 WWD：“目前还没有实现但非常值得期待的是基于生物信息的真正端到端的个性化——一边监测数据，另一边配置出精确控制的产品。”
根据 Euromonitor 的分析，美妆的个性化在未来将通过传感器或植入物集成自动化，或者使用日常监测和实时追踪进行预测，但不管怎样，有一点是清晰的——美妆的未来将是个性化的。
“信息的好坏取决于那些解读它的人，” Michelle Henry 博士说，“我很高兴能获得更多信息和数据，并看到它以有价值的方式被使用。我对测试不断发展、变得更加可靠的趋势感到非常兴奋，但我仍然建议人们将临床诊断交给专业人士。”WWD