零售观察｜再一次“原地过年”，实体零售如何把握被“滞留”的购买力？
WWD 国际时尚特讯
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每逢春节长假，北京、上海等一线城市往往因大量外来人口返乡，而损失一部分高净值消费人群，进入相对“停滞”的空窗期。这几乎是过去实体零售业每年都要面临的短期困境。
在政策与经济的双重推力下，2022 年春节的实体零售消费形势十分乐观，因而成为寒冬后实体零售业的必争之地。不论是长期以来与电子商务的长期较量，还是过去两年疫情期间经营心智的成长。随着虎年新春愈发临近，实体零售业抢夺“原地过年”重大机遇的苗头正陆续显现。
北京三里屯太古里“大王之年”主题活动
从上海前滩太古里的“Let’s 虎 Well 用心‘吼’生活”，TX 淮海年轻力中心的“虎年威行动”，北京三里屯太古里的“大王之年”主题活动，王府中环“乐享冬季”2022 新春特别活动，成都 IFS“桔星高照神助攻”新春主题活动，以及从元旦至元宵节期间，在全国 60 多家门店推出大大小小 500 多场新春活动的银泰百货都不难看出，时尚零售巨头正在亮出王牌迎战。
王府中環山麓客堂陆地冰壶体验区
北京银泰百货“国潮”主题活动
北京三里屯太古里“不老虎”艺术装置
上海前滩太古里则携手英国艺术家 Joanne Tatham 与 Tom O’Sullivan 创作艺术品“不相关的相关性”——“大红猫和蓝靴子”，自 1 月 20 日起，设计灵感源于多彩展翅鸟语的毛线球编织艺术装置等等一系列创意装置打卡点。
上海前滩太古里
“不相关的相关性”——“大红猫和蓝靴子”
成都 IFS“Open Box 文创作品展”
成都 IFS 互动小程序“心想事橙神助攻”
TX 淮海年轻力中心 AR 红包互动游戏
尽管自 2020 年疫情后实体零售曾被推入始料未及的至暗时刻，但不难看面对疫情后即带来的第三个春节，实体零售业正从最初的艰难求生来到了如今的积极拥抱变革。
从这一波春节活动“内卷”中，我们便可以清晰地看到 —— 实体零售的数字化革命已走向更成熟的阶段，线上与线下渠道从以往的“各自发展”来到了今天的“各挥所长”；在数字化升级的外壳下，主题营销依然是实体零售打好“差异化”之战的核心 －－ 从冰雪世界到“国潮”游园会，从赛博朋克到传统版画，实体零售通过对当下文娱生活的细致洞察，精准渗透各个兴趣圈层。
随着节日热情不断升温、消费经济稳中向好的大环境下，实体零售的这场开年大考，就正预示着告别从前深陷同质化囹圄的阶段，步入百花齐放的新纪元。 WWD