深度 | 从首届“米兰美妆周”看意大利美妆产业的可能性

5 月 3 日至 5 月 8 日，第一届米兰美妆周在米兰城市中心举办，吸引超过 100 家企业和商店参与，共举办了论坛、工作坊等 900 多场活动，并且全部免费向公众开放。

在活动开幕式上，意大利美妆协会 Cosmetica Italia 和香水协会 Accademia del Profumo 向 Giorgio Armani 颁发了特别奖，这位设计师曾赢得了最多的 Accademia del Profumo 奖项。

为他颁奖的 Accademia del Profumo 总裁 Ambra Martone 称 Armani 为“米兰城的标志”，并表彰了所有助其在美妆世界取得成功的嗅觉创作，其中包括 1997 年的 Acqua di Giò， 2014 年的 Sì ，2019 年的 Sì Passione ，去年的 My Way 以及数款 Armani Privé 香水，这些香水使该品牌成为高端香水领域的领先者。

Accademia del Profumo 总裁 Ambra Martone、Giorgio Armani 和 Cosmetica Italia 总裁 Renato Ancorotti

虽然这座城市的美妆周还不足以与其他时装和设计盛会相媲美，但对品牌和零售商来说仍是拓展零售网络和提高自身知名度的难得机遇。除了以产品展示和美容服务等传统方式直接参与之外，也有一些品牌把流量足够丰富的美妆周当作了开设新店的好时机。

Guerlain 在蒙特拿破仑大街开设了一家新店。店铺设计以白色大理石、木制家具和金色细节为主，这家坐落于城市金三角隐秘空间的店铺提供品牌的全线产品，包括高端香水系列 L'Art & La Matière 及其香水瓶的个性化服务，以及 Orchidée Impériale 护肤系列，其中提供的其他服务包括在产品上刻字、一对一咨询和化妆服务。

在美妆周举行的工作坊

在充满艺术气息的布雷拉区，Laboratorio Olfattivo 成为这个小众香水聚集地的最新成员。这个 Roberto Drago 和 Daniela Caon 于 2009 年推出的香水品牌在此开设了第一家米兰门店，与 Amouage、Le Labo、Caudalie 和 Dr. Vranjes Firenze 为邻，附近还有 Officine Universelle Buly 1803、 Campomarzio70、Montale Parfums、 Olfattorio Bar à Parfums 和 Acca Kappa 等香水品牌的门店。

店铺采用极简和现代的室内设计，品牌将在此举办研讨会、活动和展览以推广嗅觉文化。

Laboratorio Olfattivo 米兰门店

意大利独立品牌 Permano 也迈出了拓展零售网络的一步，该品牌在距中央火车站不远的繁华商业区开设了第一家店。

由 Edoardo 和 Gabriele Giaroli 以及一群来自不同行业的年轻企业家共同创立，该品牌在疫情期间上线，旨在提升手部护理并将护理日常转变为吸引人的可持续体验。这家位于 Tadino 大街的商店以薄荷色为主色调，并配有水槽，可用于试用产品和体验手部护理。

“我们不想将这里视为一家商店，而是作为一个结识新朋友的机会，目标不是销售，而是更好地了解我们的受众并发展社群，因为这最终会推动销售。” Edoardo Giaroli 说。

Edoardo Giaroli 同时也是一位拥有时尚行业背景的建筑师，鉴于他以前的经历，Giaroli 的方法与其他专注线上和 D to C 的初创公司不同，他说：“我们认为建立品牌定位是关键，这意味着品牌要在实体店中展示。因此我们在第一年专注于在高端小众零售商中拓展分销，建立起自身的认知度。”他还透露公司将很快完成种子轮融资来推动进一步增长。Permano 还刚刚与三个分销商签署了在德国、奥地利、瑞士和英国拓展的协议，并就进入法国和日本市场进行了谈判。

Permano 门店

快闪店也趁此盛会在全市涌现，特别是对意大利消费者来说知名度较低的品牌。瑞典天然护肤品牌 L:A Bruket 在 10 Corso Como 开设了一个快闪店，展示其新的唇部护理系列以及护肤和身体护理系列。

Collistar 通过在地标内基·坎皮里奥别墅设置的“Casa Collistar”快闪店提供了一次沉浸式的体验。在这里，一场多感官之旅深入探索了这个意大利品牌的价值观及其畅销产品，同时还有关于化妆和“面部锻炼” 的现场大师班可以在网上预订后参加。

Dr. Hauschka 在一辆老式 Airstream 拖车中为护肤、化妆技巧和手部按摩提供免费咨询。Christian Louboutin Beauty 则选择了自行车的形式，在意大利文艺复兴百货柜台提供快速化妆课程。

Dr. Hauschka 的老式 Airstream 拖车

这家百货公司的美容区还推出了意大利第一家 Manucurist 快闪店，该快闪店将持续到 5 月 16 日，让成人和儿童可以免费获得美甲服务。

借美妆周期间店内客流量增加的机会，这家百货公司也发起了一项慈善活动。直到 5 月底，专注于国际独立品牌的 Beauty Bar 的销售额将有 5% 用于重病研究组织 Fondazione Humanitas per la Ricerca 的科学研究。 

意大利文艺复兴百货 Beauty Bar

美妆周自然也是独立品牌展示新品的时机，小众品牌调香大师 Olivier Cresp 与女儿 Anaïs 和 Jack Miskelly 于 2018 年创立的品牌 Akro 推出了第七款香水 Ink，意在营造纹身工作室的氛围，也是 Akro 从烟到巧克力的“成瘾”概念的最新组成部分。

Akro 的新香水 Ink

由 Daniela Maffoni 创立的护肤初创公司 Youube Cosmetics 也借此机会扩大了其抗衰老产品线，推出了一款包含面部精华和身体乳的夏季版套装。该品牌正在准备扩大分销渠道，并在下半年进入法国和中东市场，此次新品发布将进一步加强市场对品牌的关注度。

从 2021 年度 BeautyInc Top 100 榜单中不难看出（美国、法国、日本、英国和中国占据了以入榜企业总数排名的“美妆大国”前五强），虽然拥有深厚的时尚和奢侈品根基，其本土范围内也有众多原创美妆品牌，但意大利至今仍不能算是全球市场里的美妆强国。

随着以服装纺织和皮具为主的意大利时尚产业的自救自强行动初显成效，面对逐渐恢复的全球旅行，意大利美妆产业正在抓紧复苏机会和即将回归的旅游业优势，为自己在后疫情时代实现弯道超车做准备。

借米兰时装周、米兰双年展等全球盛事的东风而来的米兰美妆周能为意大利美妆产业和全球美妆市场带来什么新的可能性？让我们拭目以待。WWD