腾讯想做个好人
今年ChinaJoy开幕之前，腾讯办了场“狩猎季”，邀请一众媒体为自己代理的《怪物猎人：世界》造势。除了作品的相关信息之外，还公布了另一个重要计划：WeGame平台将会发行国际版。
媒体采访PC平台部总经理钱庚，对方介绍WeGame 全球版首先将于 2018 年下半年率先在香港上线，明年会向亚洲、东南亚市场拓展，语言包括英文、日文。 2020 年，WeGame 希望进一步想往欧美市场拓展。
3天之后，上海新闻出版局局长徐炯称，steam中国将会落户浦东，搭建百人之上的技术团队。意图将国区Steam打造为全国最大的电竞游戏聚合地。
面对着中国市场，WeGame和Steam两个平台，一个想“走出去”，一个想“走进来”。
这两条新闻放在一起看，各路玩家一言难尽，心情复杂。
更让玩家心情复杂的是：8月13日早，WeGame发布公告称，由于“部分游戏内容未完全符合政策法规要求”而遭到大量举报，接主管部门通知，游戏的运营资质文件已被取消，即日起停止《怪物猎人 世界》的购买，并从客户端下架。
环境似乎就从来没好过。
观念
今年E3上，Valve联合完美世界宣布了Steam国服的计划，一时间哀鸿遍野。从合作角度来看，完美世界此前与Valve合作运营了《Dota 2》和《CS go》——说是“合作运营”，我们可以理解为完美几乎什么都没做。游戏内容完全运营由Valve主导，宣发推广一概没有。看淡业绩，非常佛系。
有人说完美世界觊觎“数字游戏发行”这块蛋糕，也有人指出完美只是有关部门的傀儡。不管怎么说，环境似乎在变得更糟。
且不论Steam入华背后有着什么博弈，此前Steam完全处于大陆政策的灰色地带，随着中国玩家大量涌入平台，Steam已经越来越靠近政策的天花板。去年年末的“101”“103”访问问题大面积爆发，很多人应该都有印象；随后社区域名无法访问持续至今，仿佛昭示着达摩克利斯之剑将要落下——大家都知道这里只有两条路，一条是“404”，另一条是忍痛自宫。
对于Valve来说，中国市场是不可忽视的存在。
短短5年间，国区用户数量从不到100万猛增到了4000万，理所当然成为了Steam用户数第一大区，活跃用户第二大区。抛开关键游戏的热销和网络直播行业的兴起这种老生常谈的话题，Valve也拿出了足够的诚意运营中国区。通过支持支付宝、微信支付等支付手段，以及利用“价格红利”来提升国内用户的使用体验。甚至在过年的时候为了庆祝农历新年组织了打折活动。
被“芝麻开门”“藏经阁”和“三大妈”浸淫多年的大陆玩家，似乎找到了这么一条数字游戏购买渠道。在那之前，玩家能买到的国内发行的实体正版游戏少之又少，遑论心中的正版意识。
前不久淘宝官方发文整顿电玩破解类商品，所有涉及绕过正常服务并提供免费安装和使用游戏的破解、自制工具或系统的商品都赫然在列。
公告一出，叫好玩家无数。
观念在变。
18年前，光明日报记者夏斐发表《电脑游戏 瞄准孩子的“电子海洛因”──由一位母亲控诉引出的暗访》，行文控诉电子游戏和黑心上网场所戕害青少年。一个月后，“电子游戏销售禁令”正式颁布，代表着国内的游戏市场与外界正式切断。
在那之后索尼的PS2入华被紧急叫停；任天堂不得不将自己的主机与游戏授权神游代理运营，反响惨淡。留给国内玩家的就只有网络游戏和盗版盘。对于玩家来说，有的玩就不错了，管他是正版盗版？
藏经阁盗版系列光盘
正版意识的缺失影响了网游行业，国内很多网游发行时采用了“下载免费，内购收费”方式——这种“基础功能免费吸引人气，依靠增值服务实现盈利”的收费方式放到现在叫“互联网思维”。对于很多玩家来说，免费玩游戏似乎是天经地义的事情。在正版的观念稍稍兴起的时候，会有盗版玩家说：“正版的钱，八国联军的时候已经付过了！”
清朝预付费玩家
现在看来这样的歪理非常荒谬，但那时这个观点实在主流。等到2014年电子游戏禁令解除的时候，内外市场已经是两个天地。
腾讯不是第一个将游戏“免费”的厂商，但可能是因此获益最多的：根据市场调研公司Newzoo统计，2017年腾讯游戏连续第6年成为世界上收入最高的游戏发行商，收入达到了惊人的181亿美元。超过了索尼、微软、任天堂、EA、动视暴雪等游戏界知名公司。
形成鲜明对比的，是腾讯在国内玩家中的口碑。
社交腾讯
腾讯的口碑自古以来在国内游戏玩家心中尤其的差，以至于跟腾讯沾边就是一种政治错误。对于昨日WeGame版《怪物猎人》被迫下架，甚至有玩家拍手称快。哪怕腾讯做了正确的事情，也会有人希望腾讯失败，仿佛这样一来游戏环境会变得更好。看着这些评价，腾讯内心的逼数闪闪发亮。
原因要在历史中找。
腾讯的第一款网络游戏选择了韩国的《凯旋》，从现在来看《凯旋》的失败要归咎于腾讯自己运营不力。这也改变了腾讯的网游运营策略，开启了网游自研之路，一系列“QQ”开头的游戏应运而生。是的，在这些游戏中或多或少都可以找到相似游戏的影子，自此开始出现了指责腾讯“抄袭”的声音。后来不管是代理还是自研游戏、各种产品服务，捎带上最早的OICQ，都会被人拉个列表，整整齐齐挂在城墙上。
“腾讯抄袭”这集都已经被说烂了，不管真假谁都可以薅过来骂上两句。腾讯倒也争气，不断地用行动证实玩家的骂声似乎是正确的。双方在“挨打”和“真香”之间形成了一种奇妙的默契。
如果说人类是社交型生物，那么包括看书、听歌、玩游戏在内，一切文化形式的本质都是在社交。尤其对于网络游戏来说，“游戏性”并不是游戏的全部，有的人看上去在玩游戏，其实就是换个方式聊微信。社交平台上红极一时的“社交游戏”就是利用了这一特点，弱化游戏，增强社交，这也是腾讯擅长的。
凭借自己在国内社交领域的绝对领先地位所带来的渠道流量，腾讯的游戏宣传很大一部分可以靠内部解决，基于大数据的弹窗广告精准投放，比花钱打广告强多了。内部有着严格的分级制度，什么样的游戏可以申请什么样的弹窗（资源）。
腾讯这种规模巨大的游戏运营商已经形成了自己的运营套路：前期砸钱，宣传声势浩大；中期将游戏转为赚钱工具，通过适当刺激来保持游戏热度；后期如果反馈好就加大运营力度，效果不行就适时战略放弃。中期刺激玩家消费的手段花样百出，脑子转不过来的玩家就会产生“充得越多腾讯亏的越多”的错觉。这样运营出来的游戏往往可以利润最大化，就是没有什么文化情怀，没有玩家黏性。
这时候背后还有一种声音，就是不充钱就不会变强，玩腾讯的游戏需要很多的钱。腾讯曾经犯过“充钱影响平衡性”这样的错误，吃了不少苦头，后来收敛了很多。现在说出这句话，更多的是对腾讯运营游戏态度的嘲讽——嘲讽归嘲讽，依然改变不了腾讯变着法从玩家口袋里掏钱的运营套路。
弱势群体
所以腾讯的网络游戏业务发展得顺风顺水，游戏部门的营业额一度占腾讯收入的一半以上。可这些游戏越火，骂的人就越多。“抄袭”和“运营”应该是玩家感受最深的两点，但问题绝不会仅仅止步于此，总会有一个新的爆发点。右小死在《幕外战争》的第三期曾经分析过中国网络游戏代理商面临的话语权问题：
2013年，腾讯代理的网络游戏《剑灵》正式上线之前，内测邀请码就已经一码难求。虽然网络游戏发激活码历史悠久，但这应该是第一部靠激活码营销的游戏了，国内厂商纷纷效仿，腾讯算是给自己的同行开了个奇葩的头。
不过这里要说的不是测试激活码。
《剑灵》上线时为了做推广，游戏内的活动没见多少，取而代之的是大量的网页游戏、抽奖。等到网页游戏的奖励涌入游戏的时候，大家发现这些活动奖励破坏了游戏内的经济平衡。接下来腾讯只能通过调整游戏内道具的掉落率来平衡经济，也不知道腾讯发行的是个页游还是端游。
众所周知网络游戏赚钱的本质是尽可能长时间地，让用户停留在游戏中，而领取奖励居然还需要离开游戏。不说赚钱，从游戏体验来说这就已经非常割裂，玩家不得不打开浏览器来参与腾讯的活动，难以获得沉浸感；老玩家辛辛苦苦肝的游戏，不如新玩家去网页上玩两个营销小游戏。认真玩游戏的人得不到相应的回报，随便刷刷网页的人一身神装。
大家都知道这样很蠢，可是为什么会这样？
《剑灵》是一款NCSoft开发的韩国游戏，对于腾讯来说，自己对游戏的控制力很有限。话语权的缺失使腾讯对游戏内容几乎没有插手的余地，只好在游戏外使用网页来做活动，就有了后面的闹剧。这一点是花钱也没办法解决的，Riot被腾讯收购之后腾讯依然没过多插手《英雄联盟》的开发，还有人记得“敖兴”么？
曾在2013年宣布制作的中国英雄，据说方案已经被废弃
落后的市场孕育出了落后的游戏，腾讯仅仅靠“抄袭”就可以占领市场大半，但是“抄袭”却无法弥补自己开发能力落后的事实；人民币至上的运营为腾讯带来了丰厚的利润，但是这“运营”却拉远了玩家的距离，让无数玩家对腾讯游戏嗤之以鼻，口碑一落千丈。
其实国内其他的游戏厂商又有哪个能摆脱腾讯的命运，仅仅因为市场规模小了一些，坑的人少了自然骂的人少。政策如此，市场如此，谁都逃不掉。
由于政策限制，国内完全没有电子游戏开发的市场。几乎所有的游戏开发商从事的都是“简陋”的网络游戏的开发，当年一纸政策分隔开的不仅仅是国内外的游戏市场，还有游戏开发水平。当国内游戏发行商寻求国外游戏代理的过程中，因为游戏理念的错位，开发商并不会听取国内代理商“幼稚”的游戏修改意见。话语权的巨大落差是很多代理商面临的巨大问题。在其他开发商眼中，“腾讯们”只是弱势群体。
九城在代理《魔兽世界》的时候没少犯错，好在运营上心，取得了非常大的成功，这一点玩家和暴雪都应该深有体会。后来在运营末期，做出了一系列顶撞暴雪、甚至是挑衅暴雪的行为，包括多游戏代理，尝试摆脱暴雪的控制，推自主研发，甚至拉EA入伙。本质上都是九城为了增加自己的谈判筹码，面对暴雪时可以获得更多的话语权。当然，这也成了国内代理商中非常典型的作死案例，九城面对的不是什么小游戏开发商。即使放到现在来看，有几个网络游戏能超过《魔兽世界》的影响力？
腾讯卖力推广WeGame的今天一定深有体会：网络游戏界的风气相比单机游戏更加逐利，面对网游开发商取得话语权已经这么难了，在单机游戏界，资本的力量可以为你赢得发行权，但不一定会赢得发言权，腾讯的砸钱战术可能会越来越不灵。话语权的问题似乎要在数字发行上再度重演。
回头看看来自国外的友商，当我们把Steam从Valve的版图中抹去，我们会发现V社依然有着《半条命》《反恐精英》《Dota2》《传送门》《求生之路》等系列的开发经验，任一个单拎出来都是非常有分量的作品。当厂商与steam进行对话的时候，平台方往往有着更多的话语权——甚至是主导权。近年有着越来越多的厂商开始抱怨steam在发行策略上态度强势，压缩厂商的利益以换取平台发展。
这么一想，跟腾讯合作也不错，有钱听话。
这时候有人说腾讯明的不行，暗中在捅Steam刀子，这个可能性其实不高。舆论风向如此，Steam“103”一下腾讯都快被骂化了，更别提平台运营上的硬实力：游戏阵容、在线服务、兼容性方案，处处被人家吊打。都成了砧板上的鱼肉，争论放不放香菜有意义么。
昨日之痕，今日之鉴
当然腾讯也不傻，转变形象的事情一直在做，从LOL完善世界观设定，到《天涯明月刀》中的武林文化，包括WeGame还有代理《怪物猎人》在内，都是重塑品牌的过程，为的是摆脱那顶“就知道赚钱”的帽子，提升自己在玩家心中的形象。
所以国际服WeGame的诞生可以说“顺理成章”。
游戏阵容是平台的立命之本，吸引海外用户都是幌子，为的都是能快速扩张平台。我们都知道一款游戏在大陆发行的过程是十分漫长、阻碍重重，在这种情况下进行扩张无异于戴着镣铐跳舞。增加国际服相当于有了一个缓冲区，让游戏先入驻国际服WeGame，再逐渐提交审核带到国服。
看着现在《怪物猎人 世界》被下架，再怎么迟钝的人都会理解，腾讯推出国际服的目的。
就在今年ChinaJoy结束当天，《怪物猎人 世界》已经在文化部完成了备案，获得了批准文号；两天之后的凌晨2点，WeGame官方宣布游戏将在下午15时正式开始游玩，我们再一次感受到了“腾讯速度”，审核、发布、上线，一气呵成，是代理中的豪杰。卡普空也非常重视中国市场，辻本良三在CJ待了好几天；媒体都给足了面子，新闻给的多是头条；玩家反响热烈，预约人数超过百万....开发商、代理商、媒体、玩家此刻站在了一起，热烈欢迎、并希望这部游戏能够在我们的环境中成长起来。
图源：机核网
但令人绝望的就是它最后下线了。
我想不需要我提醒，这一幕似曾相识。
2016年末，腾讯游戏宣布自己将会代理P社的两部模拟经营大作：《群星》和《城市：天际线》，迈出了“数字游戏发行商”的第一步。彼时的WeGame还叫TGP，仿佛在证明给大家看：我的平台上是还可以有3A单机游戏的。
处在玩家鄙视链底端的煤老板突然大手一挥，要包养玩家心中的女神，家里有矿真好。
接下来的第二天，Steam版本的《群星》就更新了1.4版本，不声不响地在游戏中增加了简体中文。腾讯的资源真的强，要知道那时候P社的游戏还从来没出过中文，都是通过汉化mod坚持玩下去的。玩家们开始讨论会不会将“P社四萌”带入国服。
意外的是，后来《群星》跳票了，腾讯也再没提过这个游戏，到现在快两年的时间，许是死了。我们不知道这背后发生了什么事，要知道在我们国家，有太多因素能够阻止一款游戏正式发行了。
今天的《怪物猎人》看着昨天的《群星》，就像照镜子一样，一模一样。
差生
从我们开始上学开始，学生就被粗暴地区分为“优生”和“差生”。作为学习委员的优等生在课间收收作业，向老师报告某某差生又没交作业。优等生处处都好，反之逃学打架的往往是差生。很显然的，大家不一定喜欢优等生，但本能上对差生敬而远之。
老师自然是喜欢优等生，有什么好处都想着这些学生；差生则百般提防，生怕又捅出什么篓子。所以往往优生愈优，我们很容易就能找到从小学到大学毕业一直是优等生的学生，差生的差却各有不同。当然对于老师来说，不同的态度自然就能培养出不同的学生。
也会有逆袭的故事：某个差生在某个学期突然发愤图强，成绩冲上了年级前几。口耳相传的过程中可能会夸大前后的对比——大家都喜欢听这样的故事。总之过往的劣迹统统一笔勾销，会成为无数家长口中“别人家的孩子”。
虽然咱们国家的学生都比较擅长考试，但整体而言，游戏开发水平相比世界差距极大。唱衰国家游戏行业成为了一种“政治正确”。在这样的环境下，圈钱的挨着骂把钱赚了。认真做游戏的工作室承担外界的口水的同时，希望自己能站着把钱赚了。
闻道有先后，做一个差生不见得是多么丢人的事情。问题是，腾讯会是哪一种学生？
或者说，我们的“老师”希望培养出一群什么样的学生？