如果你的2017只看了一部国产时装剧，那一定是它！
昨天我们完成了2017年的年终盘点第一发。
2017盘点丨古装、年代、传奇剧……群雄逐鹿，谁能当剧王？
2017是优质国剧井喷的一年，除了非常有质感的古装、年代、传奇剧，现代时装剧也看到停不下来。
今天我们继续年终盘点第二发，看看现代时装剧里谁才是能被称为“剧王”的存在。
01 热度来自价值观的对撞
相比古装剧，现代剧有个天然的优势，就是更容易引起观众的情感共鸣。
所以你们还记得吃东西从不含糊但智商感人的邱莹莹吗？
还有拼命想在大城市站住脚的职场小白关雎尔；
以及被全家轮番榨干、网友扎堆要给她捐款的樊胜美。
《欢乐颂》绝对可以入围2016年剧王。22楼五女带出的话题好几次被送上了热搜。所以2017年的续篇《欢乐颂2》热度不减也是顺理成章的事。
不管《欢乐颂2》是不是“狗尾续貂”，22楼五女的故事，总归是狠狠戳中了都市你我他的情绪，所以即使没看过，也一定多多少少跟身边的胖友聊过它。
念念不忘的完美男友小包总
两季剧里面的每一个人物都是一个社会符号，正好迎合了一个社会痛点。
《欢乐颂2》里被骂的最惨的，应该是直男癌晚期患者应勤了。他因为邱莹莹不是处女而跟她分手，然后差点被观众的口水淹死。
“处女情结”早应该在男女感情鄙视链最底端不得翻身了，但其实跟我们生活在同一片蓝天下的应勤们绝对不在少数。
我们这个保守的社会包容度暂时没有那么高，尤其是对女性。跟“恐同即深柜”一个道理，应勤被骂得越惨，说明少女们越紧张。
至于“处女情结”到底是压抑天性还是洁身自好，大家争了许多年都没有定论。
同样被骂惨的，还有来自《我的前半生》的凌玲。凌玲是剧中导火索性质的角色，她的惊鸿一腿，搅黄了小绵羊罗子君的幸福生活。
“女小三”的社会地位大家有目共睹。所以《我的前半生》之键盘侠的战场，上半场打在了吴越的微博里，喷得吴越不得不关闭了微博评论。
后来发现吴越只是因为演技太好，现实中的她好像也是个“小三受害者”。
于是这些凛冽的键盘侠转移了战场，跑到他们YY的“小三”蒋勤勤微博下面去狂轰乱炸，一口陈年飞锅砸来，蒋勤勤也很无奈。
这波“一个小三引发的战争”平息没多久，《我的前半生》唐晶和罗子君的塑料姐妹情上线了。两人从闺蜜到情敌的关系，引发了各大论坛的battle。
全职太太罗子君，经济来源全靠丈夫，家庭就是她生活的核心。长时间与社会脱轨使她逐渐丧失了自身的社会价值，也正是自我价值的缺失，让她与社会人陈俊生渐行渐远。
事业女强人唐晶，经济独立而且工作能力超强，生活重心在于工作。她是现代独立女性的icon，追求的就是事业成功，为此自己的感情生活常常不得已让位。
而battle由《前半生》直男代表贺涵领衔。当征服欲max的霸道总裁遇上我见犹怜的傻白甜，已经脱离总裁控制范围的技术流唐晶完败。
看似是闺蜜的撕X大战，实际上是罗子君和唐晶两种女性人生观的对撞。
不过一路看下来，引发讨论最广泛、最复杂的，还是《人民的名义》。
明明是正剧题材，却囊括从周边到表情包、从亲情到爱情观、从小家小爱到国家大义各个维度的话题。
说是“史上尺度最大的反腐反贪剧”，但其实“尺度”把握在了真实的范畴内。带着烟火气的故事最容易看上瘾，入戏之后，故事里每次价值观的冲撞都能带来情绪的波动。
以贡献了全剧最大泪点的陈岩石陈老为例。
他一辈子都在为人民服务。工作时兢兢业业，退休后为大风长的工人操碎了心，直到去世，最后的心愿竟然是“不占用国家土地”。
让人恨得牙痒痒的官二代赵瑞龙跟陈老形成两个极端。赵瑞龙奸诈圆滑，搞着手段轻松拿下上百亿身价和一般人不敢动的庞大关系网。
跟清廉了一辈子、为人民服务了一辈子的陈老相比，赵瑞龙简直连人渣都不如。话题中对赵瑞龙的谩骂，实际直指了普通百姓对贪官和奸商的深恶痛绝。
《人民的名义》中最让E姐感到悲哀和惋惜的角色，一是“小官巨贪”的赵德汉，另一个是最后吞枪自杀的祁同伟。
赵德汉是那种典型的国家单位领导，说话拿着劲儿，“同志”“思想觉悟”是口头禅。
他用生活简朴掩饰深藏不露，想尽办法贪污钱财之后再想尽办法藏起赃款。
剧里花式点钞数他的那点家档，比好多人一辈子见到的现金还多
他一分钱都没花，只是有空了就来欣赏自己的现金墙。刚要对这个超级大贪官咬牙切齿，他一句“穷怕了”却意外让人感到同情。
用钱营造安全感，这是典型的葛朗台心态。赵德汉的经历很心酸，可谁说不是印证了“可怜之人必有可恨之处”这句老话呢？
祁同伟作为《人民的名义》里最大的反派，为了上位到处献媚、不择手段，他放走贪官丁义珍、谋害反贪局长陈海，明明坏到了骨子里，却博得了广大观众的多票同情。
草根挣扎向上的姿态格外特别狰狞可怕。祁同伟出身贫寒，“上位”之于他，是尊严，是对权利近乎变态的渴望。
观众对赵德汉和祁同伟的同情并不是说觉得他们应该无罪，而是看清了他们即使说出来也改变不了的命运。
祁同伟一直觉得自己是在跟老天爷博弈，才会在输掉最后一子的时候吼出那句“去你的老天爷”。
2017从各家电视剧里带出来的话题意外成了饭桌上无代沟的谈资。而话题能证明一部剧的热度，却没法完全代表它的质量。
要在良心剧繁多的2017脱颖而出称“剧王”，还必须要够上其它硬指标。
02 戏骨为王，现代剧率先摆脱“流量当道”
2017年，现代剧捧出的演员不少，但流量挂却寥寥无几。
上半年，随着《人民的名义》热播，剧里一班演技炸裂的老戏骨吸粉无数，成就了一个“汉东男子天团”。
这个天团的成员大多有一个特点，就是看见他们的第一反应都是——“哎这不是演过那谁谁谁的么？”
比如达康书记曾是《潜伏》里阴狠毒辣的军统“老油条”陆桥山；
育良书记曾是《大明王朝》里的有着“小阁老”称号的反派严世藩（据说是西门庆的原型？厉害厉害）；
贪官赵德汉是《大染坊》里的印染业奇才陈六子。
而随着《人民的名义》的大热，他们又有了新的代表角色，每个角色身上都有让人印象深刻的“梗”。
一心守护京州GDP的耿直达康，屡次受困又逢凶化吉，以“万年不变的背锅侠”形象成功俘获了大波迷妹。
表情包跟着风靡起来，成为中老年网红的新晋代表，“别低头，GDP会掉”也成为达康书记的专属slogan。
祁同伟这个角色恶劣又悲情，无论你怎么看他，“胜天半子”这句呐喊，你应该是记住了。
还有高育良，大家直接想让小阁老过来骂醒他……
正是因为角色特性鲜明，他们身上才会被观众抓住各种特点，发散成梗。
而这些演员之前“人设”的存在感并不强，没有被过度消费，所以观众很容易把对这部剧中角色的认知转化为对演员的好感。
下半年，雷佳音和许娣老师意外走红。《我的前半生》里，“前夫哥”丧萌的形象相当出挑，就算知道他是渣男也讨厌不起来，获得了观众们的高度肯定。
再加上戏外他喜欢自黑性格，让粉丝们根本把持不住，本来还担心被骂的角色却让他连上了三次热搜榜，可算是红起来了。
同样在《我的前半生》当中走红的“薛甄珠女士”，光是演过的母亲角色就不计其数了，《大丈夫》《小丈夫》中的母亲都是她。
但唯独薛甄珠这个牙尖嘴利、充满市侩之气上海母亲形象让她一夜爆红，成了满天飞的表情包。
除了捧红了前夫哥和薛甄珠，《我的前半生》也让马伊琍、袁泉、吴越集体收益。
马伊琍的演技再次受到热议，“马伊琍哭成了哭戏教科书”甚至一度登上了微博热搜榜首位。你们来感受一下：
被男人说没有生存能力后委屈的哭；
法庭上争取孩子抚养权的时候克制的哭；
胜诉后喜悦中夹杂着重生的悲痛的哭。
2017年国剧盛典，马伊琍凭借《我的前半生》获得“年度实力剧星”女演员奖，成为唯一一个连续两年蝉联此奖项的女演员。
袁泉也因为唐晶的人设和个人气质，迎来一大波时尚资源。
不仅携手马伊琍登上了《ELLE世界时装之苑》十一月刊封面，还接到了兰蔻的代言。
吴越因为塑造的“凌玲”这个小三角色几次被观众骂上了热搜，但从另一个层面上来说，这也是观众对她演技的肯定。
2017年国剧盛典上她获得了年度演技突破剧星奖
再加上因《小丈夫》翻红的俞飞鸿和《人民的名义》里的胡静，许多现代剧里的女演员都让我们看到了中年青衣的另一种可能。
演员与故事是相互成就的。一方面，演员的能力可以反哺剧本，就像高育良这个角色，因老戏骨张志坚的诠释而立体得多。
另一方面，演员也需要好剧本的助力。陈俊生这个角色内心有转变和矛盾，他离婚后对罗子君也有愧疚和怀念。尽管人设是“渣”，但“渣”得有层次，这让雷佳音的表演有了抓手。
相比之下，凌玲的角色是脸谱化的，所以吴越想要突破角色人设的桎梏吸粉也更难一些。
当演员与故事完成了他们的相互成就，剧集就已经成功了一大半。拿下“年度剧王”只差最后一步：观众的检验。
03 谁说剧王有收视无口碑？
你能在3秒内说出今年谁得了视帝视后吗？是不是有一点懵bi。
2017年金鹰和飞天都没举办，唯一大奖白玉兰的最佳男主角和最佳女主角都被同一部剧承包了——《鸡毛飞上天》。
这部剧里，张译、殷桃饰演的陈江河、骆玉珠初遇在青年时代。
义乌人脑筋灵、肯吃苦，做的是“鸡毛换糖”维持生计的营生。
他们一路走南闯北，卖过纽扣、倒过袜子、卖过贴纸照片。每一项发家致富的可能性都充满了那个年代的回忆杀。
最终，他们摸爬滚打出一条打怪升级之路，吃到了最大的时代红利，开创了国际出口企业，从穷小子穷丫头变成了霸道总裁。
陈江河、骆玉珠刚认识时是棋逢对手、欢喜冤家的相处模式。这部戏拍摄时，殷桃36岁，居然演出了玉珠的少女感。
随着角色气质的沉淀，张译、殷桃一直演到老夫老妻＋事业伙伴的相伴相知，其间跨度不可谓不大。
这样的剧开启撸奖模式有理有据，然而播出时的热度却和口碑不相匹配。
图源微博@卫视这些事儿
这样的遗憾其实每年都有，但在2017年出现让人分外惋惜。因为在2017年，《人民的名义》昂首挺胸地宣告：权威奖项与大爆收视并非不可兼得。
《人民的名义》收视走高之路大概可以归结为三板斧。
先是开篇抓人眼球，先声夺人。第一集就三线并行，一边是在北京，侯亮平和赵德汉明枪暗箭的交锋。
另一边是在汉东对丁义珍抓捕的部署。
这两条线的命运息息相关，节奏紧张，蒙太奇式地来回切换已经足够精彩。
偏偏在这两场反贪VS贪腐的直接冲突里，还有一个最大的变数——高育良、李达康、祁同伟三巨头＋季昌明、陈海的小会议。
这场会议里，有谨慎机敏的为官心态，也有暗藏机锋的官场话术，和另外两条剧情线相比节奏缓慢，但对于精通“潜台词”的中国观众来讲，又好像每一句话都别有深意。
这一张一弛的配合与反差，让观众更加揪心——几位老狐狸各怀心思，但丁义珍逃亡的脚步可不会等人。
主线剧情抓人的同时，《人义》开篇的小细节也都过硬。这是剧集质量的体现，也阴差阳错地成就了剧方对营销策略的精准选择。
侯勇的出色表演击中了观众在“流量当道”环境下对好演员的偏爱。
满墙满床现金带来的冲击是对现实案例的真实再现。
但同时也是网络受众喜爱、可以带来传播爆点的“梗”。
那段时间大家都在花式改图
再加上观众对多年尘封的反腐题材的好奇和渴求，《人民的名义》刚播出的几天收视率已经冲高，先声夺人。
图片及数据来自微博@天娱传媒
开篇精彩，后续也重要。《鸡毛飞上天》收视不佳的一个重要原因就是后劲不足。
反观《人义》，第二板斧就是口碑发酵＋悬念推进带来的持续热度——简言之，不烂尾。
一开始给观众留下深刻印象的赵德汉在整部剧的布局里只是个引子，他引出了汉东的贪腐，从蔡成功身上也可以窥见一斑。
但蔡成功只是个小商人，他咬出了欧阳菁。欧阳菁不仅代表着银行方面，更是达康书记的家属。她是官与商的交集、义与情的矛盾。
围绕欧阳菁展开的前半程剧情，是李达康“不近人情的好官”这个形象立住的根本。
这个触不到的手虐到了多少人？
她是李达康为官之路上的瑕疵，也是李达康“神性”性格里唯一的“人性”所在。李达康的角色形象因这个弱点而更加完美。
达康书记的凝视
剧情继续进展，观众发现祁同伟和高小琴身上才是剧情的矛盾推进点。
这还不是终点，祁同伟背后的是后半程才上线的赵瑞龙，赵公子所代表的势力虽然没有直接呈现，但已经足够让人心惊。
而全剧最大的boss竟然是高育良。他的形象开始时完全无害，而后即使真相一步步揭开，他也几乎一直维持着波澜不惊的表象——高育良在官场的演技和张志坚在片场的演技一样精彩。
直到剧情收官处，高育良身上的捉襟见肘渐渐无所遁形，观众才终于意识到他的虚伪。
高育良身上最为讽刺的破绽莫过于这本被他带火一波的《万历十五年》。
若说懂历史，谁能比明史教授吴慧芬更懂？那么高育良究竟是为高小凤的聪慧解语而倾心，还是被青春美色所吸引，答案也就呼之欲出了。
但高育良身上除了这一点bug之外，都让人看不透。在剧情结尾处，他面对亲手终结他的学生侯亮平，还能维持着滴水不漏的气场。
李达康身上的清风朗月固然让人动容，高育良这个角色的“于无声处听惊雷”也让人回味无穷。所以，张志坚和吴刚的“双书记”组合双双拿下白玉兰最佳男配奖，让人心服口服。
在这场荣耀的完美收官背后，其实就是《人民的名义》的最后一板斧。
起初，《人义》是一场无人愿意入局的豪赌。没有鲜肉，没有大IP，题材敏感，所以不少投资商谈拢又撤资，导演一度要抵押房子拍戏。
文字来源《每日经济新闻》
终于上线后，《人义》的诚恳和决绝得到了回报，收视率持续走高之时却出现了送审样片泄露、网络盗版流传的风波。
为了打击无处不在的微博卖片党，微博甚至一度把“人民的名义”设成了禁止评论的关键词，这场不正常的大规模泄片事件被观众视为对手恶意竞争的手段。
文字来自《现代快报》
即使有这样的阻力，《人义》还是一步步攀升，收视率破五、破六、破七，最终打破了尘封多年的收视记录。
《人义》播出期间收视曲线
《人义》的剧外故事，本身就是一出对观众充满吸引力的大戏。作为主角，它起于微时，一路逆袭，中间还遭遇了“反派”阴毒又不自量力的阻挡，最终依旧在收视和奖项两个维度上加冕成王。
此前，内地电视剧的收视冠军是《回家的诱惑》和《武媚娘传奇》。从质量上和格局上讲，《人民的名义》无疑更有“剧王”的担当。是观众群体的日益成熟把《人民的名义》捧上了剧王的位置，它也因此成为人心所向。
《人民的名义》是娱乐产业日渐成熟时代，每一个观众参与创造的奇迹。让观众从情感上对它的成功与有荣焉，就是它现象级热度的第三板斧。
E姐结语：
2017年时装剧的剧王，非《人民的名义》莫属。
好本子遇上好演员，好剧集恰逢好观众，天时、地利、人和，才能造就这样的佳作。
十年前，《士兵突击》、《闯关东》、《金婚》这样的严肃题材是观众的心头所好，也是口碑赢家。但近几年，一部部好剧在市场的冷遇又给正剧创作泼了一盆冷水。
2017年，《人民的名义》终于扬眉吐气，也证明了年轻观众对现实主义题材其实并没有天然的抵触，只要讲好故事、演员在线、三观端正，一部好剧不存在“受众”的分野。
当然，《人民》的胜出也不能忽视“营销”的力量。初期的精准定位，每一个阶段的话题运作和口碑传播，《人民》可以说都做到了现象级——
但我们必须注意的是，营销不是万能的，一部先天内容只有4分的剧集，靠最强势的营销也不能挽救它不及格的口碑，然而《人民》这种先天能打9分的王者，精准的营销可以让它变成10分。
是的，无论对于电视剧还是电影来说，营销永远不是弱者的铠甲，但绝对可以成为强者的羽翼。
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