星巴克首次将「视觉识别系统」公开了，有三大准则 | 灵感漫游
回复关键词：星巴克、Netflix 或 Uber，可浏览对应品牌的视觉系统网站。
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受到 Uber 和 Netflix 等品牌的启发，星巴克近期也在网站上公开了品牌的识别系统，分享其设计团队的成果。
对于星巴克首度公开内部的视觉设计，创意总监 Ben Nelson 表示，希望将团队的创作过程透明化，将成果分享给大家，网站首页写道：
「从农民到烘焙师和咖啡师，从文案写作者到设计师和插画家，星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来，希望我们的视觉创意，不仅能体现品牌的艺术感，也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助！」
视觉识别的诉求：功能性 VS 感染力
星巴克将「功能性 / Functional」与「感染力 / Expressive」作为品牌视觉识别的评判指标，借此梳理和定调每一次的视觉应用。
不论从菜单、海报、食品包装到社交媒体等视觉素材等，全都可以按照这个主轴来强化视觉诉求，以达到视觉风格的高度一致和不显紊乱。
Ben Nelson 说到：「在这把衡量功能性与感染力的尺子上，每个视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以什么样的形态与消费者沟通和互动。」
具有艺术风格的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却不那么友好，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。
中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于正文；Lander 是三者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。
▲Sodo Sans：适用于一般正文文案
▲Lander：适用于富感染力的文案
▲Trade Gothic LT：适用于标题
品牌核心要素：品牌传播｜Voice
品牌核心要素：插画｜Illustration
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