天猫双11 预售，357 个新品牌成交额冲到第一；小鸟音响、金史密斯、植物基公司 InnovoPro 获融资 | 品牌日报

日报速览

• 美国体验式零售品牌 B8ta 收购线下零售品牌 Re:store

• 植物基食品公司「InnovoPro」再获 300 万美元融资

• 天猫双 11，375 个新品牌冲到榜上第一

• 家用智能健身器材品牌金史密斯完成超亿元 E 轮融资

• 小鸟音响完成逾亿元 A 轮融资

• 雅诗兰黛发布财报，第三季度受疫情影响营收下滑 9%，中国市场营收表现良好

DTC/出海

美国体验式零售品牌 B8ta 收购线下零售品牌 Re:store

10 月 29 日，美国体验式零售品牌 B8ta 宣布收购线下零售公司 Re:store，具体收购金额并未透露。

Re:store 在 2017 年创办，主打新型的零售体验空间，旨在为 DTC 品牌提供线下的零售展示场所，主打体验式场景、数字化和社群运营，连接品牌和消费者。

2019 年在旧金山位于 Maiden Lane 购物中心开业有一家门店，门店集合了美容、消费电子、生活方式等品牌。

B8ta 则成立于 2015 年，主打体验式的零售空间，瞄准的是线上受欢迎的消费品牌，为 DTC 品牌提供线下展示，且可以让消费者真实感受和体验的空间和场所。有需求的品牌可线上在其官网申请，并线上操作布置自己所在的展示区域。

原先，B8ta 集合店主要售卖电子数码类产品，后在 2019 年进入时尚和生活方式领域。

植物基食品公司「InnovoPro」再获 300 万美元融资

近日，以色列植物基食品公司 InnovoPro 继今年 4 月 1500 万美元 B 轮融资后，再获 300 万美元投资，由 Rabobank’s Food & Agri Innovation Fund、风险投资公司 ICOS Capital 和以色列天使投资平台 iAngels 投资。

InnovoPro 在 2013 年创立于以色列，主要生产基于鹰嘴豆为原料的蛋白质食品。目前 InnovoPro 主要产品为鹰嘴豆蛋白粉，可被用于制作各种冷热植物基食品。近期，InnovoPro 还与瑞士零售商 Migros 合作推出了一款不含乳制品的酸奶系列，产品主要原料就是 InnovoPro 鹰嘴豆蛋白粉末。

据悉，本轮融资将被主要用于提高生产和运营能力，并开展更多的业务发展活动，包括与战略合作伙伴组建合资企业。

新消费

天猫双 11，375 个新品牌冲到榜上第一

近日，天猫双11 第一波售卖期期间，357 个新品牌的成交额登上细分类目第一名（这些新品牌均入驻天猫不到 3 年）。

其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可等品牌，开局阶段就已成交过亿，跻身天猫双11「亿元俱乐部」。

过去 3 年内，已有 10 万个新品牌入驻天猫。据悉，今年的天猫双11 首次开辟了「新品牌专门会场」来为新品牌创造更多交易机会。

据统计，11 月 1 日当天，1800 多个新品牌的成交额超越去年双11 全天，94 个新品牌增长超过 1000%。天猫平台上新品牌从 0 到 1 的成长速度越来越快，从 2019 年的 26 个新品牌成为行业 Top1 到今年的 375 个，增长率高达 1273%。

家用智能健身器材品牌金史密斯完成超亿元 E 轮融资

近日，家用智能健身器材品牌金史密斯完成超亿元 E 轮融资，投资方为中金资本、厦门创投、华登国际、中泰创投、驼峰资本。本轮融资距金史密斯上轮融资不到两个月。

金史密斯成立于 2015 年， 是一个家庭智能健身器材品牌。

2016 年，金史密斯加入小米生态链，与小米团队合作，于 2018 年 4 月在小米有品众筹平台发布第一款产品可折叠「WalkingPad走步机」，成为金史密斯的主打产品。产品特性契合了消费者对健身器材低噪音、轻量化、可折叠、智能化、使用场景多样化的需求，受到轻运动健身人群的欢迎。

此外，金史密斯还推出了子品牌「小金」，旗下包括有跑步机、自行车、筋膜枪、智能哑铃等家用健身设备。2019 年，金史密斯营收总额超 3 亿元。

受疫情影响，家用健身器械需求增加，针对家庭健身消费场景的品牌发展迅速。据精练GymSquare 报道，2019 年 Q4 至 2020 年 Q1，金史密斯已实现盈利。

本轮融资将用于走步机、跑步机、健身车等新 SKU 研发，同时加大家庭健身内容层面的开发力度。

相关阅读：2020.09 家庭智能健身品牌金史密斯完成新一轮融资

小鸟音响完成逾亿元 A 轮融资

近日，小鸟音响完成逾亿元 A 轮融资，由中信建投投资领投，建银苏州科创基金、北京大兴投资集团跟投。

小鸟音响前身是 2009 年于丹麦哥本哈根创立的音响品牌 LIBRATONE，在 2014 年被中国企业收购。

小鸟音响将国内的工程技术和高端电子制造能力与北欧设计美学结合，定位高端音频品牌。其主要产品覆盖耳机、无线家用音响、蓝牙音箱三个品类，已进入中国、欧洲和北美等十几个国家和地区。

2018 年，小鸟音响产品入驻 Apple 直营门店。同时，截至目前，小鸟已成为苹果 AirPlay2 的首批合作伙伴，并与华为、腾讯等企业达成了合作。

本轮资金将主要用在三个方面：拓展产品，加快所有产品品类的更新速度；加强市场推广与品牌宣传，有效触达更多早期用户；深耕渠道，线上打造爆品，线下增强体验与推销。

成熟品牌

雅诗兰黛发布财报，第三季度受疫情影响营收下滑 9%，中国市场营收表现良好

11 月 2 日，雅诗兰黛集团公布其 2021 财年 Q1 财报（截止 9 月 30 日）。品牌星球关键数据总结如下：

• 营收：35.6 亿美元，同比下降 9%，主要因为受疫情影响而造成的线下门店暂时关闭以及门店内人流量减少，但是部分损失被强劲的线上销售额抵消；
• 净利润：5.28 亿美元，同比下降 12%；
• 按产品类别看营收：
• 护肤品：20.35 亿美元，同比上升 10%，主要受益于雅诗兰黛主品牌 Estée Lauder 以及 La Mer 品牌产品的高销量；
• 美妆：9.78 亿美元，同比下降 32%，其中除了美妆品牌 Too Faced 销售额略增长以外其他美妆品牌营收均下降；
• 香水：4.06 亿美元，同比下降 12 %；
• 头发护理：1.36 亿美元，与去年同期营收持平；
• 线下门店状况：
• 美国地区：近 20%的线下门店在 2020 年 7 月关闭，绝大部分于 9 月重新开业；

• 亚太地区：近乎所有的线下门店已在 9 月末开业。

财报显示，在亚太地区，中国大陆、韩国以及其他市场的营收持增长状态，抵消了其他地区的亏损。其中，中国大陆的营收呈两位数增长，主要受益于护肤品和香水的高销售额（特别是奢侈品牌）。

雅诗兰黛集团相信其用户对于其高品质产品的需求将继续抵消新冠疫情带来的冲击。同时，该公司称将在 2021 财年继续建设其全球份额。

今日作者：Diana、叶西、Freda