品牌星球获悉,美国 DTC 订阅制宠物品牌 BarkBox 宣布将会通过与在纽交所挂牌的 SPAC 主体(特殊收购目的公司)Northern Star Acquisition Corp. 合并,从而实现公开上市。
根据协议,BarkBox 的估值约为 16 亿美元。上市后,将为公司募资约 4.54 亿美元的资金用于新的产品线开发和市场拓展。其中,2.54 亿美元来自上市主体Northern Star Acquisition Corp.,而另外 2 亿美元来自一批机构投资者,包括 Fidelity Management & Research、Senator Investment Group 和 Federated Hermes Kaufmann Funds 等。
合并将于 2021 年第二季度完成,BarkBox 现有股东将拥有合并后公司的 74.3%股权。合并后的公司会以 Barkbox 的名义在纽交所上市,股票代码为「BARK」。
BarkBox 是品牌星球曾报道过的 DTC 宠物品牌,在 2012 年成立,起家于宠物订阅电商模式,产品主要围绕宠物狗的食品、玩具等生活用品。
用户通过 BarkBox 的官网可直接订阅,或是单次购买宠物狗的产品,可按月寄送,每个盒子里通常会包含宠物玩具、宠物狗食品零食等必需用品。
订阅寄送的盒子类似盲盒,一方面满足用户养狗的基本需求,但另一方面,BarkBox 会推出自己独家的小玩具,或是策划不同有意思的主题给到消费者,每次打开盒子都有不一样的体验和惊喜。
国内类似的模式还有以猫为主的「魔力猫盒MollyBox」。BarkBox 表示目前每月的活跃用户数量有 100 万人。
总结来说,BarkBox 特点主要为:
以网站直营为主,进行全渠道拓展,在 Amazon、Target、PetSmart、Petco 等设置有销售渠道,覆盖线上和线下主要大型的宠物渠道。
伴随上市消息公布, BarkBox 也提交了 SEC 文件,品牌星球从中摘取关键数据如下:
2018 财年营收 1.49 亿美元;
2019 财年同比增长 28.7%,为 1.91 亿美元;
2020 财年 2.24 亿美元营收;
预计 2021 财年营收可达到 3.69 亿美元(截止到 2021 年 3 月 31 日过去一年),预估 2021 年上半年同比增长 179%,年复合增长率(2020 年至 2023 年)超过 40%;
毛利润:
2018 财年毛利润 8367 万美元;
2019 财年 1.07 亿美元,同比增长 56%;
2020 财年毛利润为 1.35 亿美元;
2021 财年预计毛利润为 2.21 亿美元,毛利率为 60%;
净亏损:
2018 亏损 2113 万美元;
2019 年亏损 3708 万美元;
2020 年亏损缩小至 3137 万美元;
2021 年预计亏损 2097 万美元(截止到 2021 年 3 月 31 日过去一年);
2018 财年 -1729 万美元;
2019 财年 -2593 万美元;
2020 财年 -1771 万美元;
社交媒体总关注数量:850 万。
2012 年创立后,BarkBox 从订阅电商服务做起,后逐步做大成立公司 Bark&Co., BarkBox 成为其旗下的一大业务,同时 Bark 公司一路不断地在完善宠物产业链的布局。
以下为 Bark 公司业务拓展的重要节点:
2020 年上线 Bark Eats 狗粮定制配送业务,通过问卷调查的方式,提供定制狗粮。
● BarkBox 母公司 Bark&Co.的旗下健康业务
关于未来的潜力发展,品牌认为主要可以靠业务和渠道拓展来实现:业务即从订阅电商模式,向宠物健康、娱乐、生活用品和食品外卖四大方向拓展,渠道覆盖线上线下。
以 Amazon 渠道为例,BarkBox 表示,亚马逊平台光是和宠物狗相关的市场价值就可以达到 43 亿美元,BarkBox 在 Amazon 的渠道销售额也在快速增长。BRANDSTAR
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