萧雅生物获融资；恰恰投入 2 亿元成立新消费投资公司；ZARA 姊妹品牌将关闭中国全部线下门店｜品牌日报

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日报速览

化妆品集团「萧雅生物」宣布完成千万级美元 B 轮融资
元气森林旗下酸奶品牌「北海牧场」首个自建生产线正式投产
蕉内发布全新品牌形象
洽洽食品使用 2 亿元设立新消费投资公司
ZARA 三个姊妹品牌将关闭中国线下门店并计划全球永久关闭 1000-2000 家门店
九阳和可口可乐推出联名厨电，于京东首发

新消费

化妆品集团「萧雅生物」宣布完成千万级美元 B 轮融资

近日，上海萧雅生物科技股份有限公司（以下简称「萧雅生物」）宣布于 2020 年中完成千万级美元 B 轮融资，由汇勤资本投资，溪林投资担任本次交易的独家财务顾问。本轮融资所得将用于市场推广、新工厂建设和增加备货。

2015 年，萧雅生物获得千万级人民币融资，由竞技世界和冠太资本投资；2019 年，萧雅生物获 KIP 资本 A+轮千万级人民币融资。

萧雅生物是一家化妆品公司，2012 年成立于上海。萧雅生物目前产品线包括有护肤和彩妆品，旗下主推品牌包括有基础护肤品牌「自然之名」、针对孕期和敏感肌的「Juicy Fruit」、彩妆品牌「Nacola」以及专业药妆品牌「EVM」。

萧雅生物主要通过电商渠道销售，在天猫、唯品会等开设有线上渠道，线下则很主要通过大型商超连锁和个人代理商渠道销售，销售网络覆盖国内外包括英国、泰国、韩国、中国大陆在内 30 多个地区。

元气森林旗下酸奶品牌「北海牧场」首个自建生产线正式投产

2021 年 1 月，元气森林旗下酸奶品牌「北海牧场」首个自建生产线在安徽滁州琅琊经济开发区正式投产，总投资达 1.3 亿元，该生产线投产后，预计酸奶年产能达 900 万件，可实现年营业收入超 10 亿元。

北海牧场于 2019 年在北京成立，是元气森林旗下的独立酸奶品牌，主打高蛋白、0 蔗糖的低温酸奶。目前，北海牧场已经推出每日清体益生菌发酵乳、高蛋白低温酸奶、气色果味酸奶、「濃」风味酸乳等产品。在营销上，北海牧场与「Wholly Moly!好哩!」燕麦麸皮、HYDROXYCUT乐脂谷物棒、珂诺诗希腊酸奶面膜等品牌产品跨界合作，不断拓展消费场景。

据了解，北海牧场负责人向小食代透露：「我们选择自建生产线，很大意义也就在于增强产品创新能力，可以让北海牧场提高对核心产品的掌控力，获得比代工模式更高的反应速度，有利于新产品测试与工艺优化，提高后续新产品的研发与市场竞争能力。」

蕉内发布全新品牌形象

近日，蕉内发布了全新的品牌形象，此次品牌形象升级邀请到了知名设计工作室 A Black Cover Design 操刀。A Black Cover Design 以「标签」为升级的灵感和起点，设计出了一套识别度更高的 VI 2.0 系统——「给你一个新标签」。

A Black Cover Design 在官网注解说到这次的设计思考，「标签」，既可以作为对「无感」的隐形标注，又可以作为对「有感」的醒目识别，且这种稳定而灵活、极简并有力的应用方式，很好地转译了蕉内的品牌价值主张——Live in future，来自未来的舒适体验。

● 蕉内的全新品牌形象（滑动查看更多）

蕉内在 2017 年上线，2017 年-2019 年销售额分别为 5000 万、1.6 亿、3.3 亿，连续三年实现超过 100%增长，2020 年全年预期 GMV 达 10 亿元。

在 2020 年 11 月蕉内宣布获得数亿元 A 轮融资，估值达到 25 亿元，创下近十年来国内估值最高的内衣品牌记录。

相关阅读：是未来门店吗？「体感科技」蕉内开出了首家体验店

成熟品牌

洽洽食品使用 2 亿元设立新消费投资公司

1 月 8 日下午，洽洽食品发布了关于设立全资子公司的公告，宣布计划使用自有资金人民币 20000 万元，投资设立全资子公司「洽洽新消费投资公司」（暂定名，最终以工商核准为准），洽洽食品持有洽洽新消费 100%的股权。该公司注册地址在上海自贸区临港新片区，经营范围为新消费、大食品生态相关企业投资。

洽洽食品在公告中称，本次投资设立新消费投资子公司，是为了形成对公司战略发展需要的新渠道、新消费品类、新技术、新模式等新发展路径的拓展，培养成为公司未来的利润增长点，全面推动公司业务创新和发展。

ZARA 三个姊妹品牌将关闭中国线下门店并计划全球永久关闭 1000-2000 家门店

据悉，快时尚巨头 ZARA 的姊妹品牌 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 将关闭所有中国市场的线下门店，仅保留包网、天猫旗舰店等电商渠道，所有关店工作将于 2021 年中之前完成。此后，ZARA 的母公司 Inditex 集团在中国线下商场将仅会保留品牌 Zara、中端品牌 Massimo Dutti、内衣品牌 Oysho 和家具品牌 Zara Home 的运营。

Inditex 集团曾在 2020 年 9 月公开宣布将在两年内关闭 1000-1200 家门店，主要关闭规模较小、盈利能力小于 26 万欧元，以及可以被线上或周边门店取代、关店后不影响集团营业额的门店，并专注于运营大规模旗舰店，同时线上线下渠道进行数字化整合。比如，去年 10 月，ZARA 在北京王府井大街开设了亚洲最大旗舰店。

而这次于中国市场的突然撤店，或许与其新冠肺炎疫情期间所受影响不无关系。集团于 2020 上半年净亏损达 1.95 亿欧元（折合人民币约 15 亿元），此前又因西班牙政府下达的封锁命令，使 Inditex 在本国的 13 家工厂不得不停止生产。加上物流的限制，造成全球货源供应受阻，进一步的导致集团陷入困境。

据 Inditex 集团在去年 12 月 15 日发布的第三季报显示，报告期内，前三季度净销售额同比下降 28.7% 至 140.8 亿欧元，净利润同比下降 75% 至 6.68 亿欧元。

相关阅读：投入 27 亿欧元，ZARA 母公司 Inditex 如何进行数字化战略布局？

九阳和可口可乐推出联名厨电，于京东首发

1 月 7 日，九阳和可口可乐宣布推出联名厨房小家电及厨具系列，并在京东小魔方首发，之后计划上线可口可乐商店小程序。

此次联名系列包括多功能料理锅、电烤箱、空气炸锅、三明治机和小奶锅等产品，外观采用迎接新年的喜庆红色，涵盖多人欢聚和一人食的场景，售价在 129-489 元。此外，九阳也在其微信视频号发布了每款产品配套的可口可乐食谱，如可口可乐冰淇淋蛋糕、可口可乐火锅、百香果可口可乐果酱、可口可乐布丁等。

作为国内老牌的豆浆机品牌，九阳近年开始在健康饮食电器领域不断拓展，同时也在进行品牌年轻化的转型升级。

近年，九阳与各大品牌、IP 的联名动作不断，此前曾推出潮萌系列厨房小家电，联手哆啦A梦、LINE FRIENDS、皮卡丘、HELLO KITTY 等大型 IP，吸引年轻消费者，2020 年天猫双11 销量达 33 万台。BRANDSTAR

今日作者：欣然、王艺、雅静、一帆、逸菲

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