天猫年货节推出「天猫宝藏新品牌」；DTC 健康平台 Hims 将在纽交所上市；资生堂旗下科技抗老新品牌与美图合作｜品牌日报

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日报速览

天猫开启年货节，推出「天猫宝藏新品牌」，联合天猫超级新秀推广
完美日记的新年礼盒直接搬来「四合院」
DTC 健康平台 Hims SPAC 合并上市通过，将于 1 月 21 日上市
美国曲奇品牌 Partake Foods 获得 480 万美元 A 轮融资
爱马仕香水天猫旗舰店将于 1 月 22 日正式开业
「美图宜肤」与资生堂全新品牌「EFFECTIM玑妍之光」达成战略合作

新消费

天猫开启年货节，推出「天猫宝藏新品牌」，联合天猫超级新秀推广

1 月 20 日至 24 日，天猫年货节上线，期间，天猫推出「年货宝藏新品牌」，联合简爱、优时颜、Ubras、Beaster、每日黑巧、北海牧场、永璞、安慕希、三顿半等众多新品牌推出限时年货活动。

今日起，在淘宝上搜索「年货宝藏新品牌」，即可进入页面，活动期间将开启「品牌星选官的宝藏折扣」和「新品牌直播间的王牌爆款」两大直播。

于此同时，天猫年货节联合天猫超级新秀，邀请猫超级新秀厂牌最强 Rapper——AKA 宝藏潮牛，魔性改编「牛年限定」版《恭喜恭喜》。天猫年货节宝藏新品牌还联合电影《哪吒重生》、《刺杀小说家》、《发财日记》跨界合作。

完美日记的新年礼盒直接搬来「四合院」

近日，完美日记以「家是最美中国色」为核心主题，推出「新年福聚限定礼盒」，其中眼影盘为完美日记携手中国国家地理推出的限定新款，灵感取自新年团聚时刻的四合院，并提取传统新年的「中国色」作为眼影配色和设计元素。

同时，完美日记还发布了使用新款眼影盘的「开运妆容」教学视频，教大家打造春节期间的氛围感妆容。

DTC/出海

DTC 健康平台 Hims SPAC 合并上市通过，将于 1 月 21 日上市

1 月 19 日官方消息，DTC 健康平台 Hims SPAC 合并上市已过股东会投票通过，新的合并公司将于美国时间 1 月 21 日正式在纽交所挂牌上市，股票代码为「HIMS」。

此前，2020 年 10 月，Hims 宣布与橡树资本旗下的 SPAC 主体 Oaktree Acquisition Corp.（股票代码 OAC）达成合并协议。

根据合并协议，新公司的关键数据如下：

估值 16 亿美元，是 2021 年预期年营收的 8.9 倍和 2021 年毛利润的 12.2 倍；
获得 2.8 亿美元融资，其中 2.05 亿美元由 OAC 现有信托账户提供，另外 7500 万美元则通过私募发行，主要来自机构投资者，包括 Franklin Templeton 和橡树资本现有客户；
Hims 现有股东将持有合并后公司的 84%股权，OAC 股东持有 12%，私募投资者持有 4%。

据了解，2018 年和 2019 年 Hims 营收分别为2700 万美元和 8300 万美元，2020 年预计可达到 1.38 亿美元，过去连续三年年复合增长率为 128%，并预测 2021 年营收为 1.79 亿美元，2022 年为 2.33 亿美元，同比增长约 30％。

Hims 2017 成立，以男性美容保健品切入市场，通过线上官网销售，其产品主要针对男性形象三大问题：脱发、勃起障碍（ED）和痤疮，并提供远程医疗咨询等服务。

2018 年 10 月，Hims 推出女性护理品牌 Hers，提供避孕、护肤、防脱发等解决方案。随着疫情的爆发，近期 Hims 还推出了线上心理健康服务，并上线了 COVID-19 测试套件。目前，Hims 业务覆盖全美 50 个州，拥有 25 万复购订阅用户。

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美国曲奇品牌 Partake Foods 获得 480 万美元 A 轮融资

1 月 8 日，纽约曲奇品牌 Partake Foods 宣布完成 480 万美元 A 轮融资。

领投机构有 Lotus Bakeries 旗下的 FF2032 孵化风投基金、CircleUp Growth Partners、前 NBA 篮球手 Kevin Johnson 的 Black Capital、Black Star Fund。领投方还包括个人投资人，西雅图雄鹰队的橄榄球手 Bobby Wagner、植物肉公司 Beyond Meat 的首席增长官 Chuck Muth、Once Upon a Farm 的 CEO John Foraker 以及歌手蕾哈娜。

Partake Foods 由黑人女性 Denise Woodard 创始于 2016 年，主打无麸质、无常见过敏原的曲奇产品。当 Denise 的女儿被诊断为有着严重的过敏症后，她就一直在寻找和自制适合女儿吃的健康零食。而她发现美国许多人和小孩和她女儿一样，也会对一些常见原料过敏，所以 Partake Foods 以此为切入点，研发的曲奇产品不含牛奶制品、鸡蛋、鱼、贝类、花生、树木坚果、小麦和大豆这八大常见过敏原。

Partake Foods 提供多种口味的曲奇，还售卖曲奇粉。目前其产品已在全美国的 Target、Whole Foods Market 和 Sprouts Farmers Market 有售。

Partake Foods 之前获得了 100 万美元的融资，投资方有 Jay-Z 的风投基金以及 Marcy Venture Partners。

成熟品牌

爱马仕香水天猫旗舰店将于 1 月 22 日正式开业

近日，爱马仕在天猫开设了香水旗舰店。据店铺香氛顾问介绍，天猫店将于 1 月 22 日正式开业，目前处于试运营阶段。

据店铺页面显示，目前店内上架产品类别为香水、沐浴和护理，以及欢庆礼盒，包括女士和男士系列香水、沐浴露、洗发水、乳液、香皂、须后护理、喷雾香体液和礼盒、套装产品。价格从 250-3490 元不等。配合店铺正式开业，爱马仕也准备了「开启橙色礼盒」等开业活动。

此前，爱马仕已开设微信小程序和官方网站，除了香水还提供包括服饰、珠宝首饰、钟表等更丰富的商品种类。

「美图宜肤」与资生堂全新品牌「EFFECTIM玑妍之光」达成战略合作

近日，美图宣布旗下「美图宜肤」与资生堂品牌「EFFECTIM 玑妍之光」达成战略合作，双方将结合智能 3D 测肤、前沿护肤品与专业美容仪三种技术，为消费者带来升维抗老方案。

美图宜肤是美图公司旗下的测肤品牌，通过顶尖的影像技术与 AI 测肤算法，量化用户的肌肤问题，为相关机构提供精准的皮肤状况分析数据与多场景的测肤解决方案。

基于美图宜肤开发的人脸识别技术及图像语义分割专利技术，EFFECTIM 推出了智能 3D 面诊功能，通过挑选与肌肤老化相关的最重要的 18 项指标进行检测，可以帮助客户了解自己的皮肤状况、掌握当下的抗老重点，同时工作人员还可以根据数据为用户定制个性化的抗老方案。目前，美图宜肤是 EFFECTIM 智能 3D 测肤技术开发过程中的唯一合作伙伴。BRANDSTAR

今日作者：欣然、笪萱、王艺、雅静、一帆

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