百威英博将收购美国罐装葡萄酒品牌 Babe Wine | BrandStar

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罐装红酒赢得百威青睐。

百威英博宣布将于 8 月 2 日收购葡萄酒公司 Babe Wine，百威英博与 Babe Wine 的缘分可以追溯至 2018 年，彼时百威旗下的风投公司 ZX Ventures 已收购该公司的 12% 的股份。

Babe Wine 创立于 2016 年，创始人为 Instagram 名人 Josh Ostrovsky(The Fat Jew) 及兄弟俩 David Oliver Cohen 和 Tanner Cohen。

Babe Wine 主打「美味」、「可爱」与「便携」的概念，将产品定位为日饮红酒（daydrink）。主要产品为罐装红葡萄酒、黑比诺葡萄酒和红玫瑰酒。

罐装是 Babe Wine 最大的特色。作为对过往「红酒只能装在玻璃杯」的一种颠覆，Babe Wine 在包装上的改变因此实现了产品在场景上的灵活应用，顾客可在小憩、沙滩或聚会时饮用。

社交网络则是 Babe Wine 的最大助力之一。得益于 Josh Ostrovsky 和 Cohen 兄弟俩在社交网络上的强大影响力以及简约时尚的包装，Babe Wine 颇受千禧一代的欢迎，被评为「Instagram 上最上相的红酒品牌之一」。

据「葡萄酒观察家」（权威葡萄酒专业杂志）报道，在 2015 年，千禧一代占据了美国 42% 葡萄酒的销量。此后，Babe Wine 的增长迅速，在2017年6月至2018年6月的一年时间内，Babe Wine 销量增长了 43%，如今公司规模约为 4500 万美元。

百威试图通过本次收购来进行产品差异化的布局。

据其最新 2019 年第二季度和上半年财报显示，百威第二季度营收达 139.63 亿美元，同比增长 6.2%，其中高端啤酒营收增长 19.5%，是百威整体增长的有效推动力——远超百威、百威淡啤等大众啤酒品牌。

此外，非酒精产品和无酒精啤酒表现突出。2018 年低酒精度与无酒精啤酒占百威全球总体出货量份额 8%，百威计划到 2025 年，将该份额提高至 20%。

尽管罐装红酒目前仅占酒类市场 0.2% 的份额，但就像啤酒因罐装而大受欢迎一样，Babe Wine 还将迎来更大的市场爆发期。创始人 Josh Ostrovsky 表示「我们梦想着 Babe Wine 能够成为美国排名第一的红酒品牌，而百威英博可以帮助我们实现」。

Babe 官网：品牌标志性粉色，以及标志性的沙滩模特

据 Bloomberg 的报道，去年 2018 年 ZX Ventures 投资 Babe Wine 是百威英博史上在葡萄酒领域最大的一笔投资。据悉，这次 8 月收购后，Babe Wine 仍将由原创始人进行管理。

此前，百威英博还曾收购圣地亚哥的 Cutwater Spirits，该公司主要产品为罐装鸡尾酒。BRANDSTAR

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